洗腦5大招 雷佈斯學不會的蘋果營銷秘訣
蘋果的品牌價值不容置疑,作為一個曾經遭遇重大生存危機的企業,在喬佈斯重新掌舵的幾年裡,蘋果的迅速崛起幾乎成為一個神話。我們知道在崛起的過程中,擁有的好的產品是非常的重要的,但是毫無疑問的是,產品的營銷也同樣不可小覷。對於IT行業來說,這種營銷的力量尤其明顯,因為產品的性能總是更加容易被追趕和模仿,如果不能讓消費者認識到自己產品的獨特價值,那麼產品就很容易陷入到價格戰的泥潭。那麼蘋果的營銷究竟有什麼秘訣呢?今天我們就來試著談談這個話題。 洗腦5大招 雷佈斯學不會的蘋果營銷秘訣 應用營銷 電視廣告的秘密 首先我們來看看蘋果的電視廣告。蘋果的電視廣告的鮮明特點是從用戶的角度出發。到底消費者購買我的產品之後,能有什麼樣子的應用?這是蘋果電視廣告的核心理念。從iPhone剛發佈的時候,蘋果在不同的場合,采訪用戶使用iPhone可以解決什麼問題的系列廣告,就可以看出這樣的苗頭。之後蘋果將這種理念延伸到很多產品線之上,比如在iPad的宣傳廣告中,蘋果演繹瞭音樂傢利用iPad隨時記錄自己的靈感的過程,強調iPad對於生活的幫助。 蘋果的電視廣告的鮮明特點是從用戶的角度出發 電視廣告和平面廣告不同的地方是,其不僅可以擁有畫面,還可以將音樂傳輸給用戶。在蘋果宣傳iPod的時候,就被很好的利用起這種優勢。蘋果喜歡選擇一些不是特別出名,但是又非常動聽的樂曲,這樣用戶在看到iPod的廣告的時候,就會激起搜索的欲望。由於用戶不知道樂團的名字,所以隻能搜索“iPod廣告中的歌曲”這樣的關鍵詞,這無疑讓產品的關註程度提升瞭不少。…