蘋果的品牌價值不容置疑，作為一個曾經遭遇重大生存危機的企業，在喬佈斯重新掌舵的幾年裡，蘋果的迅速崛起幾乎成為一個神話。我們知道在崛起的過程中，擁有的好的產品是非常的重要的，但是毫無疑問的是，產品的營銷也同樣不可小覷。對於IT行業來說，這種營銷的力量尤其明顯，因為產品的性能總是更加容易被追趕和模仿，如果不能讓消費者認識到自己產品的獨特價值，那麼產品就很容易陷入到價格戰的泥潭。那麼蘋果的營銷究竟有什麼秘訣呢?今天我們就來試著談談這個話題。
洗腦5大招 雷佈斯學不會的蘋果營銷秘訣
應用營銷 電視廣告的秘密
首先我們來看看蘋果的電視廣告。蘋果的電視廣告的鮮明特點是從用戶的角度出發。到底消費者購買我的產品之後，能有什麼樣子的應用?這是蘋果電視廣告的核心理念。從iPhone剛發佈的時候，蘋果在不同的場合，采訪用戶使用iPhone可以解決什麼問題的系列廣告，就可以看出這樣的苗頭。之後蘋果將這種理念延伸到很多產品線之上，比如在iPad的宣傳廣告中，蘋果演繹瞭音樂傢利用iPad隨時記錄自己的靈感的過程，強調iPad對於生活的幫助。
蘋果的電視廣告的鮮明特點是從用戶的角度出發
電視廣告和平面廣告不同的地方是，其不僅可以擁有畫面，還可以將音樂傳輸給用戶。在蘋果宣傳iPod的時候，就被很好的利用起這種優勢。蘋果喜歡選擇一些不是特別出名，但是又非常動聽的樂曲，這樣用戶在看到iPod的廣告的時候，就會激起搜索的欲望。由於用戶不知道樂團的名字，所以隻能搜索“iPod廣告中的歌曲”這樣的關鍵詞，這無疑讓產品的關註程度提升瞭不少。
對於不同的市場，蘋果的電視廣告策略也是不同的。在亞洲地區，尤其是中國的市場，蘋果的電視廣告曝光率並不高。但是我們卻可以經常看到蘋果的產品出現，在各種影視劇中，以及各種娛樂節目當中，明星使用的產品就是iPhone，各種中獎活動贈送的產品也都是iPhone，如此高的曝光率，又不用支付任何費用，很明顯蘋果不需要在中國的電視媒體上有過多的投入。