蘋果的新品發佈會再次落幕，全世界再次為之傾倒，平均每兩秒鐘就會有一篇關於這傢公司的評論文章，科技、經濟、財經、社會和醫藥等領域的專傢都各出奇謀地解 構蘋果的每一個新產品，滔滔不絕地討論iPad air2會如何重振平板的雄風，iMac也有可能沖擊企業市場，更讓人津津樂道地無疑是蘋果的革命又來瞭，人們總是盼望著有一個新的iPhone神話。事 實上，喬幫主的厲害之處，並不在於給世界留下瞭一兩部牛逼的手機，而是在世界范圍內營造瞭一種趨之若鶩的文化。從iPhone5開始，一些好事者總要詳細 地分析，消費者肯定不會再鳥蘋果瞭，最起碼是無腎可賣瞭吧。 　　但事與願違，喬幫主離世的這幾年裡，蘋果新品發佈會總是全球科技界乃至整個社會上最受關註的盛會，就跟世界杯期間，“不懂球的人總會說他們最喜歡的足球運動員是鄧肯一樣”，在蘋果的新品上市時，也會有大批的科技盲來頂禮膜拜，大媽們暫停廣場舞跑去紐約搶購最新iPhone6,她們不懂retain屏幕，更不懂NFC近場通訊，但她們知道iPhone6是個好東西，同時能順便發一筆橫財，這些典故連同賣腰子的大學生都增加瞭蘋果的傳奇色彩。 　　和平時代的戰爭，見不到硝煙卻更加慘烈，表現形式也是琳瑯滿目，濃縮成科技博弈、經濟比拼和世界杯瞭，可以說，蘋果的每次新品發佈會都是一次小型的科技戰爭。既然是戰爭總會有流血，正可謂一將功成萬骨枯，光鮮靚麗的鎂光燈，從來照不到那些埋藏在墓地裡的腐爛屍體，他們隻能等著滄海桑田的變遷之後，以更加微元化的形式尋求重生。自2007年開始，我們似乎就習慣瞭這種“突然哪傢著名公司”就破產瞭的節奏，優勝劣汰之中又飽含人生無奈。或許，世人無權苛責蘋果的完美和強勢，但最起碼，我們也要適當地唱一首優美的挽歌給那些要破產或者處境艱難的企業，何況，死亡旋律有時也挺美的。 　　藍寶石，碎在瞭蘋果快車道上 　　iPhone6之所以讓人神往，除卻屏幕尺寸達到4.7和5.5英寸之外，還有一個重要因素就是傳聞中的藍寶石，尤其適合土豪購買。想象一下，大傢夥正在吃飯，你突然掏出一款精美手機發朋友圈，精美藍寶石屏幕熠熠生輝，簡直會亮瞎雙眼，優越感極速飆升。但iPhone6發佈會上，我們沒有看到藍寶石，種種猜測迅速蔓延，樂觀的專傢們一致認定這是蒂姆庫克的饑餓營銷，直到供應商GTAT在10月13號宣佈破產。按照GTAT的知名度，理論上也應該有些專題報道，可遺憾的是，漫天的新聞依舊在討論蘋果銷售的火爆程度。 　　事實上，藍寶石廠商的命運隻不過是現如今蘋果產業鏈上的一個縮影：越來越多地企業希望借助蘋果的快車道迅速上位，不說是名垂千古，怎麼也能發一筆橫財吧，姑且不論顯示器、電池、攝像頭、外框這些主要零部件的營收瞭，單就一個給富士康供應保護膜的小企業，吃掉瞭蘋果訂單之後，就如同超級瑪麗吃瞭蘑菇一樣瞬間壯大。 　　但要想搭上蘋果快車的代價也非常昂貴，不僅要忍受他們的霸王條款，更要做好“賭一把”的感覺，遺憾的是，GTAT的運氣非常不好，輸的精光。據外國媒體報道，因iPhone6未能如期使用藍寶石屏幕，導致GTAT的股價暴跌，那個黑色的交易日，股價從11.05美元狂瀉至0.8美元，跌幅高達92.76%，市值一日蒸發14億美元，走投無路之後隨即宣佈破產。知情人透露，為搭上蘋果的順風車，GTAT不惜和蘋果簽下霸王條款：5年之內，GTAT不能將相似的屏幕供應給其他企業；如果他們達不到蘋果的品質和產能的要求，將得不到全部款項，更苦逼的是，合同中明確規定，蘋果並沒有義務一定要向GATA購買屏幕。因藍寶石屏幕沒能通過蘋果嚴格的壓力測試，導致與iPhone6無緣，正是由於這個原因，蘋果未支付剩餘款項1.39億美元，直接把GATA推到瞭深淵裡。現在，用“可憐之人必有可恨之處”來形容這傢藍寶石企業，有點殘酷和落井下石，但大概也就是這麼回事。事實上，敢接蘋果訂單，無不能應付其變態的品質和產能要求，而能吞下其“霸王條款”仍然安然無恙的，一般都具有強大的生命力，要麼是中國聯通式的國企；要麼是富士康這種成本控制能力自虐到極致的企業。顯然，GATA還沒有具備這些素質，隻能踏實地去死。 　　藝術品，離不開一個枯燥的制造過程…