經過瞭十四年的等待,微軟終於帶著 Xbox one 入華,卻發現事情並不樂觀。
7 月 30 日,在 ChinaJoy 的展前發佈會上,微軟副總裁、硬件與設計工作室主管 Yusuf Mehdi 宣佈,國行 Xbox one 將於 9 月 23 日在中國內地上市。
據悉,傢庭娛樂版售價 3699 元(不帶 kinect),首發限量版定價則為 4299元 (包含首日限量版手柄、Kinect 以及四款遊戲)。
隨著 Xbox one 入華的首批遊戲陣容也被曝光,國外作品主要有育碧的《刺客信條:大革命》《看門狗》《全境封鎖》《舞力全開2014》《塑身》《雷曼:傳奇》;EA 的《泰坦隕落》;2K Games 的《NBA 2K》《進化》;英佩遊戲的《全球使命 2》《Mercury》;還有微軟自己的《極限競速 5》《光環:士官長合集》和《光環 5》。本土遊戲有燭龍的《古劍奇譚》、蝸牛的《九陽神功》以及騰訊的《歡樂鬥地主》等等。
除瞭遊戲,在娛樂內容和應用方面,Xbox one 將接入新浪微博、豆瓣電臺、QQ 音樂和英超直播,還將與百視通合作提供視頻內容。不過,要想實現這些功能,首先你得成為微軟的 Live Gold 會員,目前傢庭娛樂版隻贈送 3 個月的會員體驗,4299 元的首發限量版則另外贈送一年的英超視頻播放權。
事實上,自上海自貿區成立一年以來, Xbox one 入華的消息已經傳瞭多次。去年 9 月 24 日,微軟和百視通合資 7900 萬美金成立新公司的舉動進一步讓傳聞走向明朗。當時,微軟中國的相關人士在接受本人采訪時曾回應稱:“我們和百視通的合作,讓兩傢公司能夠在內容和科技領域強強聯手,在中國建立起一個新的開發生態圈。我們的目標是為中國以及全球帶來新一代傢庭娛樂和遊戲體驗。”外界認為微軟此舉意在將 Xbox one 曲線引進中國。半年之後,這個說法被證實,微軟和百視通合作的國行 Xbox one 果然在最近的 ChinaJoy 上完成瞭首秀。
但對剛剛進入中國市場的 Xbox one 來說,這僅僅是第一步。
微軟首先就受到瞭關於價格的“拷問”。
在美國,帶 Kinect 的 Xbox one 定價為 499 美元,約合人民幣 3079 元,加上 8% 的平均消費稅率,總價也不過 3325 元。而不帶 Kinect 的版本售價僅為 399 美元,含稅約合人民幣 2659 元,相比美版,國行傢庭娛樂版的售價貴瞭近 30% 。還有玩傢吐槽 Xbox one 贈送的遊戲是來打醬油的,例如,《無冬 online 》是完美專門為其研發的遊戲,主要采用免費 道具收費模式。再加上首發限量版原本宣佈贈送四款遊戲《明星高爾夫》《無冬 online》《極限競速 5》和《Kinect 體育競技》,現在後兩款遊戲的名字已經在微軟的官方商城上消失,變成瞭“兩款神秘首發內容”的字樣。因此,微軟被指沒有誠意。
對於中國版 Xbox one 為何售價更高的問題,微軟 Xbox one 事業部中國區總經理謝恩偉在 ChinaJoy 上對媒體回應:“國內外之所以價格有差異,是因為國外買的主機是單獨的產品,而國內的服務已經集成瞭 Xbox one 的整個生態。”即主機、遊戲和 Xbox Live 一體。
在價格的設計上, Xbox one 采用的是硬件高、軟件低的策略。微軟方面稱,未來 Xbox one 一次性收費的遊戲定價將在 99 元至 249 元之間,而國外一次性收費遊戲定價約為 370 元。同時,Xbox live 金牌會員的價格在國內為 199 元,僅為國外的一半。謝恩偉說:“這麼做的原因是為瞭要迎合國內消費者的心態和消費方式。”
微軟很清楚,中國盜版遊戲市場泛濫,玩傢大多已經習慣瞭免費的遊戲,如果還是采取高價賣遊戲的方式,會讓自己根本無利可圖,所以最後隻能提高主機價格,同時捆綁銷售。最後, Xbox one 的高價卻導致其成為進入中國市場的一個巨大的門檻。
其次,是否鎖區也是國內玩傢最為關心的問題。
之前,微軟對此的態度比較模棱兩可,公司副總裁 Yusuf Mehdi 在 Chinajoy 上接受媒體采訪時也沒有給出正面的回答,隻是說:“我們要盡可能多的把國外好的遊戲帶到國內市場,這是我們通過合作夥伴百視通一起合作來實現的……從目前的進展來看,我們對這方面是非常有信心的。”沒過幾天,微軟在天貓的官方旗艦店上放出瞭這樣一段購買 Xbox one 的須知——“中國版的 Xbox 硬件與其他地區的 Xbox one 一樣,但軟件及其區域性的規則是中國特有的。中國 Xbox one 不能設置為中國以外的地區。隻能玩中國大陸認證的遊戲。”也就是說,國行版本的 Xbox one 未來將確定實行遊戲內容“鎖區”,即使 Xbox Live 的同一個賬號在國內國外都可以登錄使用。對於一些熱衷於國外遊戲的資深玩傢,國行版的 Xbox one 或將失去吸引力。
此外,在中國遊戲機市場冰封十餘年之後,微軟進來開荒需要重新培育市場和用戶,這是一項曠日持久的工作。並且,它最大的競爭對手索尼也已經帶著 PS4 火速入華,有意思的是,索尼目前對國行 PS4 是否鎖區還沒有明確的表態。
對微軟來說,最壞的局面不過是,當它信心滿滿地踏入中國,卻聽見國內的玩傢說:“現在,我們終於可以安心地買一臺 PS4 瞭。”