港媒稱,在中國,很多人喜歡跳廣場舞,一般都是大媽們,集合在廣場或公園,一起隨音樂舞蹈或運動。據瞭解,目前中國有將近1億的廣場舞愛好者,背後蘊藏著巨大的經濟潛力,目前就有人就開發瞭專門針對廣場舞人群的APP。
據香港《經濟日報》10月25日報道,“得大媽者得天下”從事保險行業的陳君對內地媒體說,“時不時就去混混廣場舞圈子,偶爾能賣出幾份保險不說,和大媽們閑話傢常,彼此都熟悉瞭,服務也好跟進,用戶黏性也很高”。
陳君的話,道出瞭不少商人的心聲。在內地,有人為瞭健康或聯誼而跳廣場舞,而商業嗅覺靈敏的商傢,也因此而連想到商機。有人就開發瞭專門針對廣場舞人群的APP。
這些APP基本上都是以舞蹈教學為主,也就是簡單的舞蹈視頻,後來也發展到直播廣場舞。
正在做廣場舞APP開發的一團隊負責人說,“廣場舞APP可以突破時間、地點、教學安排的限制,嫌手機小的,還可以在傢用iPad,非常方便”。
從單純的舞蹈教學分享,慢慢更衍生出其他功能,比如社交用途,“我們做過調查,廣場舞包括幾十人的大群體,也包括十人左右的小群體。特別是對小群體來說,整個活動的組織過程是有困難的,比如張阿姨今天要接孫子,李阿姨明天要回傢做飯,人湊不齊,活動就隻能將就進行”。
由此引發他開發“約舞”功能。由發起人來發起舞團,定好時間地點人數,尋找附近的人參加,大媽們也可以選擇感興趣的群組加入。
大媽把持傢中經濟大權
然而,廣場舞真正的市場經濟潛力還沒有開始。商傢們看準的,其實是整個中國中老年傢庭的巨大市場。原來廣場舞的核心人群“大媽們”,其實是掌握絕大多數傢庭開銷的人們。所謂傢庭開銷,除瞭日常生活開銷外,還包括瞭采購、旅遊、金融理財消費等。換言之,消費用品、旅遊公司、金融服務公司等都是廣場舞APP潛在的合作群體。
雖然大媽們多為勤儉持傢,但數據發現,大媽們在自己的興趣方面,非常舍得花錢。阿裡巴巴大數據和第一財經商業數據中心發佈的消費報告顯示,大媽們花在廣場舞的裝備,如衣服鞋襪,甚至音響、教學設備、道具等,非常大手筆。在淘寶上搜索“廣場舞服裝”,月銷售量在成百上千套的,比比皆是。
有創意的業內人士甚至猜想,未來或許會開發出像VR眼鏡一樣的廣場舞穿戴設備,讓那些偶爾沒有時間去廣場跳舞的大媽們,戴眼鏡在傢跳舞。
潛力無窮 進入資本市場
嗅覺靈敏的,還包括資本市場。一個在內地非常有名氣,為諸多廣場舞愛好者熟悉的“糖豆廣場舞”公司,最近完成瞭1500萬美元的B輪融資;其他廣場舞公司都在此前獲得過融資。
市場評論人潘偉說,“用互聯網 的模式去發展廣場舞,無論從經濟角度,還是從社會角度都是非常好的,隻是有一點,設計者們需要下工夫,確保操作界面簡單清晰,畢竟使用的對像,多是對智能設備不是很熟練的大爺大媽們”。