傳統企業在轉型道路上正展現新一輪瘋狂,不斷向互聯網企業揮舞著資本“大餅”。
A股企業驊威股份日前公告,宣佈支付現金和發行股份購買國內遊戲公司第一波80%股權,金額達8.06億元。今年初,驊威股份還曾花5000萬元價格購買第一波20%股權。
這筆交易完成後,第一波將成驊威股份旗下全資子公司。第一波模式為“網絡文學 遊戲”,收購第一波對驊威股份來說,可獲得很好的現金流,還是轉型途徑。驊威股份主營塑膠玩具、智能玩具、模型玩具及動漫玩具,該公司多次表示,將加大對“動漫 玩具”模式開拓。
在這個7月,傳統企業正展開出瘋狂一面,不僅僅是驊威股份,大東南、群興玩具、百圓褲業、德力股份、湘鄂情、朗瑪信息、天地華宇、光線傳媒等企業均展開金額不小的並購。
上述9傢A股企業總共花費超過50億元進行互聯網領域並購,除遊戲行業外,還涉及電商、快遞、健康醫療等眾多互聯網細分行業。
今年6月,傳統企業手筆同樣不小,華誼嘉信、愛施德、中文傳媒花費在互聯網企業的相關並購金額超過40億元。今年前7個月傳統企業花費並購互聯網企業的資金超100億元。
一位互聯網行業人士對此表示,傳統企業已過最高峰,現在出現產能過剩,到瞭低谷,除非有更好技術突破,大部分是同質化。這些企業有點錢,但都很苦,忍不住就轉型。
上述人士說,互聯網一搞就顛覆,很多傳統產業出現互聯網焦慮癥,並有互聯網盲動癥。對傳統企業來說,並購也會有很大挑戰,項目不過分幹預,可能成功,否則轉型必敗無疑。
轉型迫於自身業績壓力
今年以來,傳統企業對互聯網企業投資正呈現加速度狀態,在這些投資中,出現瞭2個接近10億元的交易案,1個10億元的交易案,還有3個交易金額超10億元。
傳統企業加速投資互聯網企業背後,正呈現出轉型急迫性,其中,以湘鄂情最為典型。提到湘鄂情,首先閃入人們腦海的是高端餐飲的印象,不過,今年以來,湘鄂情的舉措令人錯愕。
湘鄂情相繼收購中視精彩、笛女影視兩傢影視文化公司;5月,湘鄂情推出36億元巨額再融資計劃,主要用於投資互聯網新媒體市場;5月26日,聯手中科院計算技術研究所。
6月11日,湘鄂情稱與山東新媒體合作,7月,公司更名為中科雲網,進軍網絡新媒體、雲服務和大數據領域。湘鄂情大股東孟凱還通過旗下關聯公司“愛貓科技”變相收購快播。
湘鄂情急迫轉型的背後,是其自身業績大幅下降。2012年底,限制三公消費相關政策出臺,酒行業、茶葉、高端餐飲業首當其沖遭到巨大的沖擊。
湘鄂情2013年年報顯示,中報期間,虧損額達到2.2億元,到瞭年底,湘鄂情虧損5.6億元,同比大降788.86%。湘鄂情曾企圖將高檔菜轉型為大眾餐飲,但最終換來的還是企業虧損。
其他大舉並購的互聯網企業也面臨類似情況。花費14.4億收購星創互聯的群興玩具主要出口歐美等市場,但近來由於這些市場消費乏力,加上國內原材料價格抬升,面臨形勢嚴峻。
在遭遇史上最嚴厲的“歐盟玩具安全新指令”後,群興玩具業績受到影響,2013年凈利潤較上年下降43.85%,2014年中報業績預告顯示,群興玩具凈利潤同比下滑30.81%。
花費30億元收購遊戲公司艾格拉斯的巨龍管業,主要從事混凝土輸水管道的研發、生產和銷售,巨龍管業主要產品PCCP主要用於大型輸水工程項目,受國傢宏觀政策影響較大。
由於近年來行業景氣度明顯下降,巨龍管業業績大受影響,2013年就被媒體爆出,上市後業績就被腰斬,其2014年上半年業績也慘淡,巨龍管業預計2014年1-6月歸屬於上市公司股東的凈利潤為942.91萬元至1,257.23萬元,與上年同期相比變動幅度為-40%至-20%。
大東南收購遊唐網絡很重要原因同樣是其業績出現下降趨勢,2013年行業市場需求持續低迷,大東南傳統產品市場競爭日趨激烈,產品價格下滑幅度較大,日子不太好過。
而以6.1億元收購旭遊網絡的天潤控股則是長期虧損的企業,目前,旗下沒有任何實業支撐,其主要依靠廣州金晟大廈的合同權益,獲取固定租金收益,在資本上沒有故事可言。
天潤控股原本是做化工生產,但2012年帶上ST帽的天潤控股,在大股東恒潤華創主導下,剝離長期處於虧損的化工生產設備,徹底退出化工生產行業,相當於一直到如今吃老本。
傳統企業投資仍偏好遊戲公司
相比於2013年對遊戲公司尤其是手機遊戲的偏愛,2014年傳統企業對互聯網企業的投資范疇有所擴大,涵蓋瞭遊戲、電商、公關、廣告代理等多個行業,但仍以遊戲公司為主。
傳統企業在遊戲投資上相當老道,如所投遊戲公司要有很好的現金流,有相對知名的代理遊戲。此外,雙方均簽署對賭協議,所投企業若完成不瞭業績需要對傳統企業進行補償。
收購遊戲公司最大好處是很快能獲得現金流,彌補傳統企業在現金流方面的缺乏。如第一波公司先後打造出多款遊戲,其中,《莽荒紀》自上線以來月流水最高達1700萬元;《唐門世界》和《絕世天府》上線至今年5月底,累計流水分別超過7300萬元和3700萬元。
群興玩具收購的星創互聯也不簡單。它是熱門遊戲《全民英雄》的開發商,2013年,星創互聯就憑借單一產品《全民英雄》,躋身月營收千萬級別的移動網絡遊戲公司之列。
傳統企業希望並購互聯網企業以扭轉困境。如天潤控股負責人曾表示,公司主業不強,大股東一直在尋找合適的並購目標,隻可惜過去一直是可遇而不可求,直到遇到旭遊網絡。
一位業內人士表示,傳統企業高速發展進入尾聲,需要尋找新藍海,互聯網正從原來的娛樂互聯網進入到產業互聯網時代,傳統企業與互聯網結合可以迸發出巨大的威力。
上述人士說,互聯網企業的融資能力沒傳統企業那麼強,迄今國內上市的互聯網企業有十分限,很多投資方均進入退出期。相比之下,傳統企業有資金,接盤後既能提升前者股價,又能方便後者轉型,正好各取所需。
不過,傳統企業在並購互聯網企業方面也存在隱憂,如星創互聯目前收入主要來自於騰訊微信和手機QQ平臺獨代遊戲《全民英雄》,《全民英雄》當前的業績已出現明顯下滑。
被30億收購的艾格拉斯收入主要來源於核心遊戲產品《英雄戰魂》,2013年度其收入占比高達 99.85%,直至今日公司依舊隻靠這一款遊戲支撐,其他遊戲遲遲無法貢獻利潤。一位遊戲行業人士稱,這好比巨龍管業花費30億元的巨資買瞭一款遊戲,代價不菲。
前萬達電商COO馬海平表示,傳統企業投資互聯網企業最大挑戰是,企業文化有融合難度,傳統企業希望資金砸下去,馬上見回報,但互聯網企業往往並不是這樣。此外,互聯網企業最有價值的是人才,若不能保持核心團隊穩定,勢必會讓投資竹籃打水一場空。