Beats就是品牌 　　很多評論傢認為蘋果收購Beats似乎並不聰明，因為Beats本身的硬件和軟件服務似乎都不出彩。比如Beats目前仍然缺乏良好的流媒體音樂服務，相比之下Spotify則擁有更豐富的音樂資源。所以，Beats對於蘋果有什麼意義？難道僅僅是為瞭在蘋果耳機上打上一個紅色的“b” Logo？ 　　所有人都忘記瞭，Beats耳機代表瞭一種流行文化，甚至是一種可穿戴設備。顯然，目前的可穿戴市場缺乏品牌效應，因為可穿戴設備並不僅僅代表技術、還需要可穿戴性，也就是所謂的時尚屬性，看看谷歌眼鏡帶來的“時尚災難”吧，幾乎沒有人能夠在公共場合自然地佩戴它。所以，借助一種流行文化符號，來推廣自己的可穿戴設備，或許是蘋果的一個想法。 　　去年，蘋果相繼吸納瞭YSL、Burberry等奢侈品行業的高管參與營銷，說明蘋果並非僅僅將品牌和產品單純定位於科技數碼產品、而是流行文化的代表，Beats顯然具有相同的意義。根據市場調查報告顯示，46%的青少年表示渴望Beats耳機，但隻有17%的青少年表示對蘋果iWatch感興趣，這其中的意義不言而喻。 　　不論是Jimmy Iovine還是Dr.Dre，顯然都是流行音樂文化的代表，也是Beats能夠在營銷上獲得優勢的關鍵。從某種意義上，他們與蘋果（尤其是iPod）的基因是吻合的。當然，iPod已經日益式微，但iTunes和音樂服務依然是蘋果iPhone、iPad甚至是為瞭iWatch的關鍵，蘋果與Beats的合作可謂是強強聯合。 　　iWatch需要更“酷”…