奇怪！App Store又允許激勵性視頻廣告瞭
從WWDC 2014以後，關於蘋果要封殺應用內有償推廣的事兒就沒消停過。6月初，蘋果陸續以App內包括有償推廣為原因拒絕App上架，在回復給開發商的郵件中，援引瞭蘋果開發者指導中的兩個條款，分別為不允許推廣非自傢應用和不允許操控、欺騙用戶。實際上後者就是積分墻，它包括瞭多個內容，在開發商的實際操作中，出現瞭激勵性引導玩傢打分、評論、觀看廣告和下載其它App等不同方式。當時蘋果是一視同仁統一打擊的，如今風向又有變化。 據外媒報道，蘋果最近又取消瞭關於App內包含激勵性視頻廣告的禁令，允許瞭一批此類App上架，其中甚至包括在上一次嚴打中下架的App。與此同時，蘋果將繼續專註於打擊其它激勵性手段，如引導玩傢打分、評論和下載其它App。理由是，僅僅觀看視頻廣告並不會直接操控到用戶的選擇，不會擾亂App Store榜單的透明性，而其它手段則會影響榜單上App下載量、評論、評分的真實性，進而造成榜單的混亂以及參考價值的降低。蘋果在6月的嚴打，本質上就是為瞭維護App Store排行榜的權威，而對不影響到它的行為的打擊，也許更多地屬於誤傷。 實際上，激勵性視頻廣告不但不影響排行榜，對於開發商和玩傢來說都是一種較好的方式。對於開發商來說，廣告是重要的收入來源，而相對於彈窗廣告來說，由玩傢自行選擇觀看的廣告更加不會引起反感，反而提高瞭廣告的效果和用戶對App的認可度與忠誠度。對於玩傢來說，激勵性廣告首先不會打斷遊戲體驗；其次多瞭一種在遊戲中獲得資源的渠道；再次，同時也是更長遠地，當開發商可以從廣告中受益的時候，就可能開發出更多完整的、無內購的高質量遊戲，而一旦廣告在一定限度上被封堵，開發商隻能通過一次性付費或內購來獲得收入，這並不是玩傢願意看到的結果。 似乎蘋果真正認清瞭哪些手段會損害蘋果的利益，而哪些又能在不擾亂市場的情況下給開發商和玩傢帶來實惠。簡單來說就是，幹涉不到App Store榜單，Yes！試圖幹涉榜單，No！不過，最終需要明白的是，所有的打擊與不打擊的決定權，最終都在蘋果大老爺手裡，既然蘋果已經打擊瞭一次激勵性廣告，你就無法預料它會不會再未來的某個時刻再來這麼一出。好好遵守遊戲規則，才能活得長。