用戶隻需利用手機攝像頭掃描電視播放畫面，就可以跳轉至亞馬遜網購商城與之對應商品的網頁，方便用戶購買關聯商品，而且，“Firefly”能夠識別的內容不僅限於電視，據瞭解，Firefly可識別包括音樂封面、電影、電視節目、遊戲、DVD和CD等1億種以上的亞馬遜網站在售商品。 　　亞馬遜公司作為美國最大的網絡電子商務公司，能夠為用戶提供包括日用品、音樂、電影、電子書籍等數以萬計的商品以及配送服務，這也是其優勢所在，此次亞馬遜將智能手機視為一個新的突破口，借助智能手機進一步強化服務項目，這是其他公司難以做到的。 　　而從目前來看，美國蘋果公司也開始通過iPhone智能手機應用程序、音樂、電影商店等平臺面向用戶銷售數字娛樂商品，並占據瞭一部分的市場份額。不過隨著亞馬遜進軍智能手機市場，極有可能對蘋果公司造成威脅。 　　而一直與蘋果公司抗衡的韓國三星電子最近也減緩瞭硬件設備的研發，轉而更多的投入到智能手機服務關聯產業當中。 　　而對於索尼來講，其社長平井一夫則表示：“索尼旗下開展有電影、音樂等娛樂業務，能夠為智能手機娛樂服務奠定堅實的基礎。”不過與蘋果公司一樣，其數字娛樂商品范圍遠不及亞馬遜。 　　目前日本國內的亞馬遜用戶數量呈逐年遞增趨勢，隨著Fire Phone在日本發售，亞馬遜獨特的優勢也可能對富士通、夏普的業務開展形成打壓。