“泛娛樂”一詞自從2014年初被文化部產業報告收錄後，已迅速成為當代娛樂產業發展的一大趨勢。從IP合作，到跨界合作，跨界互聯的泛娛樂戰略已愈發被遊戲市場、資本、企業所重視，甚至已成為一些企業的核心發展項目與重點。那麼，究竟什麼是泛娛樂?泛娛樂大潮下的遊戲研發將會發生哪些改變?被譽為中國遊戲產業晴雨表的ChinaJoy又將如何詮釋泛娛樂下的中國遊戲市場?
何為泛娛樂?
隨著“泛娛樂”被越來越多的行業大會、企業高管所提及，這三個字如今已被更多人所熟知。所謂泛娛樂，是指由文學、動漫、影視、音樂、遊戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。由於擁有相近或互補的受眾市場，細分領域之間的邊界日漸模糊，IP成為產業上遊的核心環節。多元文化娛樂形態由最初的獨立發展，逐步過渡到產品聯動、互相融合開發、共享全產業經濟收益的階段，此階段的最大標志是“泛娛樂”成為文化娛樂公司，尤其是上市傳媒公司尋求外延擴張和規模增長的重點方向。
泛娛樂產業的本質是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發，可以降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規模效應。通過內容產品連接、受眾關聯和市場共振，多元文化娛樂形態構成瞭泛娛樂市場的核心元素，從產業鏈角度來看，文學和動漫為泛娛樂產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為泛娛樂產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，遊戲、演出和衍生品為泛娛樂產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧勾連，並不斷優化升級。
泛娛樂在中國的發展如何?
資本垂青 高速增長
依托遊戲行業在最近幾年的高速發展，根據中國泛娛樂生態發展報告內容顯示，2011-2015年，泛娛樂的核心產業均處於長線上升情勢之中，總產值由1888億元增加至4229億元，復合增長率達22.34%。
而這其中，遊戲產業規模最大，2015年實現產值1407億元;並且提升幅度較快，五年復合增速高達33.3%;其占總產業規模的比例也逐年提高，從2011年的24%提高到2015年的33%，遊戲商業變現能力持續迅猛。
此外，動漫和衍生品產業保持並行增長軌跡，但是衍生品在產值和增速方面都相對領先，2015年二者共獲得1132億元產值，動漫(不含衍生品)領域還需要加強精品內容孵化和授權開發能力。電影產業從2013年開始，上漲幅度加快，2015年市場取得440億元票房，占總產業規模比例超過10%;受益於近兩年的爆發式擴張，電影產業規模的五年復合增速已經高達35%，其在總規模中的占比有望進一步上揚。
而在對網絡文學、影視、遊戲、音樂、動漫等細分領域市場的分析後，艾瑞咨詢等多傢數據調研機構也對泛娛樂領域近一年的發展做出概括和總結。根據2015年移動遊戲市場泛娛樂數據報告，泛娛樂已開始向移動端轉移，移動遊戲帶動移動電競發展，文學、動漫、音樂等在移動端的滲透率仍然在明顯上升。遊戲重度化、競技化、手遊持續高速增長。多個細分領域與娛樂行業進一步融合。2015年直播平臺風生水起，並不再局限於遊戲直播和演藝直播。而在音樂方面、體育方面、智能硬件應用等，都體現出泛娛樂的生態正逐步形成。
天時地利 政策利好
除瞭市場自身的良性發展之外，泛娛樂產業在最近幾年也受到瞭各主管部門的高度關註，由於影視、音樂、動漫、遊戲等泛娛樂細分領域分屬於不同的成長階段，市場驅動因素與商業模式也有差異，主管部門出臺瞭更具針對和指導性方針政策。總體來看，泛娛樂產業政策以支持、鼓勵、保護為主基調，其次落腳點為破解市場痛點和規范運行。而具體來看，這些產業策略均對我國泛娛樂領域的發展提供瞭至關重要的作用。
綱領性統領，指引產業方向。國務院針對電影產業、廣電總局針對音樂產業分別出臺瞭“電影產業促進法草案”“推進音樂產業發展若幹意見”，電影市場化步伐加快，音樂產業得到資金扶持，穩步推進實現十三五期末產值3000億元的目標。
重點突出，助力行業市場化與均衡發展。財政部、廣電總局完善瞭“電影事業發展專項資金管理辦法”，國產影片和文藝影片的制作、發行和放映將得到獎勵和資助;文化部明確瞭動漫產業、遊戲產業、網絡文化產業等成長型小微文化企業扶持成長計劃;此外，國務院在推廣上海自貿區經驗時，指出“允許內外資企業從事遊戲遊藝設備生產和銷售”，電視遊戲在被政策冷凍數年之後，終於迎來解封時期，電視遊戲有望與移動遊戲、電子競技、視頻直播、虛擬現實一起共同帶動中國遊戲產業的新規模增長。
版權保護升級，釋放紅利。“推進音樂產業發展若幹意見”中強調瞭推動《著作權法》第三次修訂，以加強對音樂作品的版權保護;國傢版權局頒佈瞭“責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品”的專項通知，有利於肅清音樂版權亂象，釋放音樂產業發展紅利。
泛娛樂當道，ChinaJoy星光閃耀
已成功舉辦十三屆的中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)被公認為是中國遊戲行業的權威盛宴。而作為一項綜合性的遊戲展會，泛娛樂其實已經早已在這裡生根發芽。影遊聯動、音樂、文學相關聯動，在歷屆ChinaJoy上屢見不鮮。
2004年1月，首屆ChinaJoy在北京舉辦，當時的國內遊戲市場被客戶端網遊稱霸天下，幾大端遊廠商為瞭吸引人氣牟足全力。其中，《大話西遊online》代言人周星馳親臨現場參加活動，為整個展會增色不少，也成為瞭ChinaJoy史上首位親臨現場的大牌明星，現在我們耳熟能詳的“影遊聯動”其實在十幾年前已經在ChinaJoy上大放光彩。
而到瞭2006年，ChinaJoy開始逐步進化為國際化遊戲展，而前來站臺的明星也越來越多。除瞭影視明星之外， 包括水木年華在內的一些流行歌手也為展臺助陣。他們除瞭為遊戲宣傳，也同樣希望為自己的音樂擴大影響。這一年，楊千嬅“二進宮”為夢幻西遊站臺，《快樂西遊》代言人張韶涵亮相九城展臺，張娜拉為《洛奇》捧場，水木年華力挺《完美世界》，小美女夢潔為《夢幻國度》造勢，蕭薔爆乳代言EQ2。此外，周星馳也來為其投資的《挑戰》造勢，“包租公”元華則出現在聯夢展臺。
最近的兩屆ChinaJoy，TFboys、SNH48、柳巖、華晨宇、傑森?斯坦森、劉語熙、安心亞、李易峰、張信哲均現場出席。這些明星及他們所產出的內容包含電影、電視劇、文學、綜藝、流行音樂、好萊塢影視發行等多個泛娛樂細分領域。在短短的幾天裡，形成超高的口碑效應，並進一步印證瞭泛娛樂在中國地區的火爆。憑借著海內外遊戲廠商帶來的遊戲精品，以及泛娛樂領域帶給遊戲企業的新思路，ChinaJoy正吸引更多的人前來觀展。
2016ChinaJoy 泛娛樂領銜更多精彩
每年的ChinaJoy都是屬於中國遊戲界的一場娛樂盛宴，是玩傢翹首企盼的歡樂大本營。第十四屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)將於7月28日—31日在上海舉行，與以往純遊戲展會的定位不同，本屆ChinaJoy以“遊戲新時代，擁抱泛娛樂”為口號，被賦予瞭全新的定位——全球最大的以遊戲為主導，覆蓋泛娛樂領域(包括影視、動漫、網絡文學)的數字娛樂內容展示平臺。
2016年盛夏的上海，ChinaJoy這場數碼互動娛樂盛宴將比往年更加豐富精彩!超級IP、影視明星、巨頭遊戲公司已經聯手準備瞭年度娛樂大餐，靜待你前來“赴宴”!
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