由中國國際動漫執委會主辦的第十二屆中國國際動漫節暨國際動漫遊戲商務大會(International Animation Game Business Conference)之影視遊戲產品授權大會於今日下午14:00在浙江杭州第一世界大酒店正式舉辦。本次大會以“構建泛娛樂全球產業鏈”為主題，首次將手遊納入到動漫節的合作對象之一。會議，以“影視、動漫、遊戲、周邊”為核心，設計相關主題演講、品牌授權、圓桌對話等內容。會上樂堂動漫副總裁歐明先生發表瞭《深挖IP多角度價值，打造“動漫 ”新模式》的演講。
以下是演講的現場實錄：
主持人：謝鄭小可女士的精彩演講。一個IP帶給我的價值不止一樣，我們佈完大局之後自然要深挖IP的多角度價值。下面樂堂動漫高級副總裁 歐明先生為我們帶來就將為我們帶來《深挖IP多角度價值，打造“動漫 ”新模式》的主題演講，大傢掌聲有請。
樂堂動漫高級副總裁 歐明先生：在座的來賓和主持人，大傢下午好，非常感謝主辦方給我們今天這樣一個機會讓樂堂在這裡分享和溝通一下在IP領域的心得和體會。
今年分享的主題是《深挖IP多角度價值，打造“動漫 ”新模式》。我們認為在未來單一板塊的IP價值會越來越弱化，但諸如文學、動漫、遊戲、影視等不同板塊之間的聯合，協同打造的優質IP會是一個趨勢，形成泛娛樂的產業新生態。今天更多地去關註動漫IP這一塊。對於動漫IP，比如它有動畫片的發行，動漫遊戲的發行、變現以及各種各樣的衍生品的品類授權，對於樂堂而言現在已經開始合作和我們溝通的衍生品的種類就已經召開300多傢，動漫IP是一個具有巨大的市場應用規模和商業價值的。
下面這個圖是來自於騰訊遊戲的新聞，在我們這個國內的動漫市場總產值這一塊從2010年到2015年是一個穩定上漲的趨勢，而且在2015年整個動漫市場的市值達到1500億元，對於未來動漫IP的價值是抱有很大的信心的，我們認為它具有很大的市場潛力。就動漫IP本身來講，它跟影視、綜藝IP相比較，它的價值是更具有持久度。電影的上映周期是1到3個月，電視劇的播放周期是3到6個月。對於一個動畫片的播放周期而言，本身就比較長，它是一個輪播式的，我那個年紀看的動畫片，現在在電視臺都可以看到，它在不斷地循環播放，動漫IP的熱度和持久度非常高。我們改編的一個遊戲《熊大快跑》面市兩年，至今熱度不減。
在政策方面對於動漫行業的影響，首先是國傢對動漫產業持有一個重點扶持的態度，我們公司每年都會受到政府無論在資金上還是政策上的一些扶持。同時，在各大電視臺在晚上5點到9點是禁止播放國外的動漫節目的，對於做國漫的公司，整個產業鏈上的公司都是利好的消息。另外，新廣告法的規定，目前是不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人，這對於整個的衍生品行業帶來巨大的推進作用，對於這些進軍兒童市場的消費品公司而言會更加重視動漫IP的機制。
基於上述對於動漫IP的分析，我們提出瞭“動漫 ”的概念，包括動漫IP原創 動漫IP品牌管理運營 動漫遊戲發行 動漫全產業鏈業務。動漫IP的原創，樂堂在廣州成立瞭一個動畫片制作團隊，在未來會可能樂堂自主研發的，具有自主IP的動畫片會面市。另外是樂堂也有一支經驗豐富的IP引進團隊，之前成功地引進瞭《熊出沒》、《鎧甲勇士》。動漫IP品牌管理運營、動漫遊戲發行，最後是動漫全占葉連業務，對於動漫全產業鏈上，很多業務板塊是割離的，產業鏈下遊的衍生品的變現是割裂的，對於我們而言是可以打通的，從動畫片制作開始就形成整合的平臺，將全業務都結合進來，這個會有很多的好處，好處在哪兒?待會兒再來談。
這是動畫片的IP的原創，包括自研和IP引進這兩個方面。何以舉一個實際的例子，我們拿下瞭國產IP《果寶特攻4》。
借用時下一個比較熱的詞，影遊聯動，其實漫遊聯動也可積極佈局，與廣州藍狐的合作，在策劃和制作時，將遊戲的開發和策劃人員以及與我們合作戰略合作關系的衍生品的一些開發設計人員，我們在一起形成一個規律性的交流和討論。我們一起在尋找在動畫片的制作和發行之前，在動畫片的設計上有哪些點是可以被符號化、遊戲化、肖像化的，這樣做的好處是在動畫片面市以後，隨著動畫片的發行，遊戲的發行，衍生品的上線，整地的板塊的世界觀、價值觀、人物肖像非常統一，看似割裂的板塊形成一個聯動的效應，呈現一個整體IP的形象。從不同的維度來推動動漫IP的熱度。
與安徽衛視的綜藝節目有一個很深度的合作，在每一期的綜藝節目即將開播之前將策劃人員帶過去跟策劃進行溝通，下一期綜藝節目裡面有哪些點是可以被符號化的，哪些點是可以作為遊戲觀察的。在遊戲節目中，有哪些點是可以去引爆遊戲的，都會與他有非常深度的交流與合作，就與這個綜藝節目形成瞭非常良好的互動。這是另外一個，漫遊聯動這一塊。
我們與安徽衛視有一個非常深度的合作，所以我們跟廣電集團一直保持著很好的戰略合作關系，同樣我們會在央視少兒等大傢熟知的卡通頻道進行發行，同時，在愛奇藝、土豆等進行發行。
我們也在積極地佈局和拓展日韓和東南亞的海外市場，也與東京電視臺等保持友好合作關系。
最後我想說的是，動漫IP絕對是一個非常強大的生產力，但這個生產力的價值體現就要看是否能夠全面地衍生開來。最後在這裡祝大傢都能夠去衍生財富，深挖寶藏，謝謝大傢!