由國傢新聞出版廣電總局主管，中國音像與數字出版協會遊戲工委組織的2016國際遊戲商務大會暨互動娛樂展在北京國傢會議中心正式開幕。會上，焦楊網絡莫夏蕓出席並進行現場演講。
莫夏蕓：謝謝主持人，謝謝大會，首先我們非常的榮幸。因為今天上午的大會我們是唯一一傢遊戲公司。
大傢都說IP的美好時代。這件事情究竟怎麼來的呢?在遊戲產業裡，我們其實是有一個很有意思的界定，就是2015年把它稱為IP的元年，對於遊戲企業來說是IP的元年。但是短短的2015年的發展到瞭2016年的年初，整個IP對於遊戲產業的變化已經是翻天覆地瞭。我不知道大傢有沒有註意到最近的一些新聞，就是360、騰訊、網易都紛紛成立瞭自己的影視公司。當然，剛才趙總、藍總也講到，中影集團、當代東方這樣的影視公司也成立瞭自己的遊戲事業部，我覺得這是一個非常有意思的現象。這個現象對於遊戲企業，遊戲行業和影視行業的這樣一些變化，會給我們這些遊戲公司到底會有一個什麼樣的變化，這是我今天想要談的第一個觀點。
當然，在這裡也離不開焦揚網絡的主業，我們主要是做中國遊戲的海外發行和運營的。在過去的過程當中，我們主要做的是遊戲這樣的一個中國文化產品全球化的過程。伴隨著IP加入到遊戲產業的元素之後，他們會在海外市場又有一些什麼樣的趨勢和變化，這是我們公司茲茲以求去探討的一個話題。
在我開始講IP的影響之前，我可能先對之前的與會者分享一下遊戲在海外市場的一些數據。這張圖是國際上非常知名的一個公司，UZONE，遊戲平臺的應收，大傢可以看到，一個非常顯著的增長是來自於移動和移動平板的數字。2015年整個全球的遊戲產業大概是90億美元的收入規模，伴隨著移動化的時代，傳統的主機和電視遊戲，占用用戶更多時間的遊戲將逐漸的會被以碎片化和更便捷的方式的遊戲來取代。
同時在移動遊戲的市場裡也有一個新的趨勢。大傢可以看到，在全球的4個大的市場裡面，來自於亞洲市場的三個市場，中國、韓國和日本，他們在移動遊戲這個板塊的占比是非常高，達到瞭49%這樣一個份額。我為什麼要特別的講?大傢都知道，文化產品它是有一定的地域限制的，如果說您的市場在全球的市場裡面占不到一個非常大的比重的話，實際上帶有文化烙印的產品是很難被國際用戶所接受的。當亞洲市場已經達到瞭全球移動市場49%的時候，我們認為這是我們真正的機會和時代，我這裡同時還會給大傢分享一個數據，中國遊戲進入海外市場的一個收入的增長趨勢。左邊的這個數據大傢可以看到，中國遊戲進入全球市場其實時間並不是很早，最早是從2008年開始，但是它的每年逐年增長趨勢非常明顯。到2014年的時候，中國遊戲在海外市場的收益已經達到瞭30億美元。右邊中國移動遊戲在海外市場的增長比重。2010年才真正開始在海外市場有一定的收入，當年的收入非常的少。
到瞭2014年，中國的移動遊戲在海外的收入已經達到瞭接近13億美元。在這樣一個趨勢下，一方面亞洲遊戲在全球遊戲市場，尤其移動遊戲市場的比重已經上升到瞭49%。在這個背後不知道在座的各位有什麼樣的一個結論，但是對焦揚網絡來說我們隱隱的感覺到，中國移動遊戲，中國的文化產品決戰全球市場的機會來瞭。
在這樣一個大背景下，實際上我們也在思考。每一年有2萬多款遊戲推出市場，大部分的題材都是集中在三國、西遊、武俠三個最主要的素材。是我們沒有深厚的文化底蘊嗎?我相信沒有。中國五千年的文化，有歷史故事，有那麼多豐富的文學作品。遠的不說，就看最近的一些網絡小說，還有我們的影視劇，也是呈現瞭一個爆發式的增長。
在這樣的情況下為什麼遊戲企業還是選擇武俠、西遊、三國這三個題材反復的去做遊戲呢?是否我們可以有一些新的素材來助力中國的遊戲在決戰全球市場的這樣一個時機上面能夠脫穎而出呢?還是說我們隻能去跟日本的動畫企業，跟美國的影視公司去購買價格不菲的IP呢?是不是說中國的原創作品永遠都是處在一個落後、付費、重復這樣一個閉環裡面呢?我們認為不是的。我們認為不管是對於中國遊戲企業來說，還是對於中國的文化企業，包括影視和小說網絡文學這樣的企業，動漫這樣的企業來說，我們實際上是應該強強聯合，去開拓這個市場，抓住這個機會的。所以我們認為，移動遊戲加上中國的比IP它將迎來爆發式的增長。
但是理想很美好，現實很骨感，在去年我也參加瞭CCG的一個中國動漫博覽會。我跟130多傢漫畫公司、動畫公司交流，我們發現一個非常可惜的現象，絕大部分的中國原創的動畫公司、漫畫公司，他們對於遊戲行業的瞭解非常的淺，甚至於大部分的這樣公司從業人員根本都不玩兒遊戲。所以我們認為國內的環境，實際上國產動漫和遊戲的合作是脫節的非常嚴重的。
在影視方面，影視方面就好一點瞭嗎?其實在2015年之前，大傢可以看到大部分的APPStore上面的遊戲跟影視沒有任何關系。在2015年一部《花千骨》的橫空出世讓大傢嘗到瞭影遊互動的甜頭。我在臺灣聽愛奇藝總裁分享《花千骨》的分享的時候，我感觸很深。聯動式的宣傳是以前從來沒有想過的。這個項目不管對於愛奇藝還是對於遊戲企業來說都是一次全新的嘗試，非常幸運的是，它成功瞭。
所以在此之前，影視行業的企業和遊戲公司的企業脫節也是非常嚴重的。遊戲公司缺少優質的可以改編的國產動漫，我們的聯系溝通很少，我們缺少足夠多的內容和創意，去支撐我們做新的遊戲產品，這就是我們在2015年，甚至再早之前的現狀。
而同樣的環境，我們把它放到國外。我們會發現，國外的企業遠遠的走在瞭我們的前面。這是我們做的一個以美國為市場的佈局圖，我們可以看到，在美國市場主要是以IP為核心的一個多元形態的IP據陣，不再是一個多項的，先有雞還是先有蛋，先有IP還是先有遊戲這樣一個單項的方式，更多的是在創作一個IP的時候同時把遊戲、影視和電視劇，把玩傢、讀者、書迷、粉絲、觀眾，這些所有的元素都聚焦在瞭一些，是一個網狀式的結構。所以它一旦推出在市場裡的影響力是非常巨大的。
大傢都知道，漫威的《復仇者聯盟》，復仇者聯盟是一個非常成功的IP作品。在創作的時候，同時制作公司已經去安排制作遊戲瞭。所以當《復仇者聯盟》這個遊戲推出的時候也非常迅速的占據瞭各大遊戲的榜單。它當然也同步推出瞭電視劇、電影，以及系列的電影。這對我們來說是我們必須要學習和面對的一個現狀。
講瞭這麼多，我們再看未來會是一個什麼樣的趨勢。未來我們認為，中國的遊戲產業和影視產業也會逐漸的向海外來接軌。包括剛才各位影視圈的，還有閱文集團在IP儲備上非常充裕的企業，他們也都講到，未來會是一個以IP打造為核心，多元業態形式圍繞的這麼一個趨勢。但是在這樣的一個機會和挑戰下面，對於焦揚網絡來說，我們是怎麼想的，這是我最後想要跟大傢分享的。
大傢都知道，分享經濟的時代最大的一個要素就是我們把我們多餘出來的資源拿來和別人共享。把我們空缺出來的共享拿來共享。但是影視、文學這樣的作品，帶有強烈的中國文化印記的產品，能和中國的遊戲在全球市場上結合到一個什麼樣的程度，可能大傢還是會有疑問。畢竟《甄嬛傳》中國人能接受，美國人能接受嗎?《羋月傳》那麼火就一定能確定在歐洲的市場被歐洲用戶所接受嗎?在這裡是有問號的。我想跟大傢分享的是，中國背景的IP在海外市場成功的案例。其實《羋月傳》它是一個動畫片，《秦時明月》完全百分之百的動畫片，也是改編成瞭遊戲，在2014年、2015年推出瞭。除瞭在中國港澳臺成功以外，在東南亞市場也獲得瞭大量的成功。
大量的玩傢和觀眾先是玩瞭遊戲才去觀看瞭動畫片。暖暖環遊世界，主要在海外的表現非常好的區域是日本和港港澳臺。最新的消息是遊戲的IP也將會改編成動畫和影視劇作品。《我叫MT》根據魔獸世界做的一個同人作品，這個作品推出的時候就獲得瞭非常多讀者和粉絲的喜愛。其後它又在進行二次的改變，改編成瞭《我叫MP》，在北美和歐洲取得瞭非常好的效果。《天龍八部》是金庸的小說，也被改變成影視劇和端遊的作品《天龍八部3D》。在港澳臺和韓國市場也取得瞭巨大的成功。
比較有意思的是，它在韓國市場取得的成功。因為韓國的觀眾沒有說對金庸的作品這麼熟悉，但是帶有這麼強烈印記的產品在海外市場也取得瞭成功。從越來越多的趨勢大傢可以看到，帶有中國文化產品印記的遊戲也逐漸的可以被海外所接受。所以我們大膽的提出瞭一個計劃，這個計劃我們叫“IP ”，在這裡面我們希望能夠和國內的研發企業，和IP的擁有方共同的打造面向海外市場的中國元素的產品，這是我們的想法。焦揚網絡也會整合我們上下遊的資源，包括國內的這些頂尖的研發企業的資源，和我們覆蓋全球30多個國傢和地區這些海外的運營商的資源，共同的來把這個宏大的計劃去實現。
這是我們的一個立項計劃。當然一個項目的立項，除瞭好的項創意以外，遊戲的發行計劃、財務計劃和推廣計劃是為這個產保駕護航的因素。這個產品面向的市場不僅僅是國內，是面向全球市場的產品，所以在這裡面如何去制作，用國際化的話語來去解析中國文化的產品，這是在整個過程當中非常關鍵的環節，這也是我們焦揚網絡非常擅長的事情。大傢都知道，在好萊塢(潘達)是中國的國寶沒有錯，但是功夫熊貓為什麼是好萊塢制作的?為什麼這樣一個中國元素的產品可以被全球所接受，我覺得他們恰恰是用瞭全球化的話語和西方觀眾，所能接受的講故事的方法來講瞭一個，帶有中國文化背景的作品，也取得瞭巨大的成功。
我們在遊戲的這個領域裡面，我們也希望通過完整的全球化遊戲發行計劃和項目的策劃方案，將中國化的產品用世界的話語，讓世界的玩傢所能接受。
未來我們會形成一個非常完整的產業閉環。從IP的立項到遊戲的開發，到海外的發行，到海外的運營，這是一個多維度的互動的方式，而且在立項的時候我們也會充分的跟IP所有方和研發企業，我們來分享我們對於海外市場的一些大數據。因為不是所有的IP都適合改編成遊戲，也不是所有的遊戲都適合海外市場。如何去進行精準的定位，這個需要非常豐富的數據來進行確認。這是我們希望能夠達到的一個產業閉環，更高效的一個產業閉環。
當然，我們在IP這樣一個產品的打造上面，我們的計劃是2016年、2017年兩年的時間打造6部中國全球化精品產品，我們非常歡迎有IP的企業能夠和我們聯系，將中國文化產品帶向全球化，迎接IP的美好時代。謝謝。
沈忱：下面是圓桌討論環節。
