蘋果園3月17日消息，今日下午，2016第十二屆TFC全球移動遊戲大會暨智能娛樂展在北京國際會議中心正式開幕。點客傳媒VP杜劍古受邀出席大會，在主會場上發表瞭《新起點-點客傳媒助力遊戲推廣》的主題演講。他從精品化、重度化、品牌化等三個方面分析瞭2015年移動遊戲行業的發展情況。
杜劍古表示，2015年是屬於手遊行業的春秋戰國時代，首先是空前繁榮，但是硝煙彌漫，當下的場景是巨頭林立，而2016年也會是遊戲發展更加繁榮的一年，競爭同樣激烈，甚至還會出現強強聯合寡頭壟斷的局面。而點客傳媒也將在其主營業務移動廣告、新媒體營銷、口碑營銷、明星媒體代理等方面再接再厲。
以下是演講實錄：
我來分享一下手遊行業2015年發展的現狀。
首先是一組數字，整個手遊行業2015年整個的流水是65億美金，占全球的差不多是20%，從數字很難看出什麼東西，但是在這個背後其實真正的情況是，從2013年的移動遊戲元年，到2015年底經歷瞭3年時間，從一開始的不到20億美金，到2014年的43億美金，再到65億美金，每年差不多是20億美金的增長，而這個增長其實是特別厲害的。
同時從2015年下半年開始，在整個手遊行業有一個寒冬論的命題，如果從這個數字以及背後的發展來看，這個命題其實是不存在的，為什麼有這個寒冬論的命題呢?個人認為其實是手遊行業逐步完善的一個結果，因為一個行業當你逐步完善的時候，肯定會出現競爭，有競爭肯定就有優勝劣汰，對於被淘汰的企業，那肯定是寒冬。
接下來是2015年遊戲行業的特點，然後我用三駕馬車來概括，精品化、重度化、品牌化。
精品化：2015年手遊行業已經不再像前兩年那樣，一個粗式的發展，在座的也是很多的遊戲廠商，基本上整個2015年各大廠商都開始修煉自己的內功，從品質、用戶體驗、創意方面來打造自己的產品。
其實像前兩年，可能隨便一款遊戲都可以拿到幾百萬甚至上千萬的流水，當時的情況是，市場上隻有那麼幾款遊戲，用戶沒得選擇，但是現在手遊發展到今天，市場上已經充斥瞭很多的遊戲，這個時候如果說你還是粗放式的遊戲，肯定不會獲得用戶的青睞。所以說精品化是當前的一個重要命題。
重度化：隨著裝備的升級、技術的進步、網絡環境的優化，新的時代要有新的玩法，可能經典的小米加步槍的那些遊戲，還是會繼續風靡，但是重度化遊戲肯定會占有一席之地。
品牌化：我們去年聽到最多的就是IP，2015年是IP元年，上午兩位大咖對IP做瞭很詳盡的闡述，IP簡單地概括就是品牌。
首先遊戲本身其實就是文化，當一個遊戲註入更多的文化元素之後，那他才會有靈魂，這個靈魂其實就是品牌，所以其實IP等同於品牌，就是說你有一個好的IP，就等於把你的遊戲去做包裝，品牌其實是很重要的，LV其實值很多錢的。
接下來看格局，這張圖並不是特別完善，如果說對2015年行業格局做一個概括的話，2015年是屬於手遊行業的春秋戰國時代，首先是空前繁榮，但是硝煙彌漫，當下的場景是巨頭林立，競爭並不僅僅是2015年，2016年會是遊戲發展更加繁榮的一年，但是同時競爭肯定更加激烈，到時候巨頭之間的競爭可能就不像今天這麼輕描淡寫，因為現在手遊行業還是沒有一個寡頭出現的，這個在不久的將來肯定會產生，甚至我覺得今年肯定還會出現強強聯合的局面。
既然說到競爭，競爭越來越激烈，那麼在當下其實如何獲得用戶會成為關鍵，所以其實今天過來說一下點客傳媒在2016年遊戲推廣方面的一個計劃。
首先是公司介紹，點客傳媒成立於2011年，主要是做品牌推廣服務和精準的產品營銷，其實2011年點客還是比較年輕的，但是其實公司的創始團隊從2004年開始就已經在做WAP端的業務，我們創始人是當年WAP帝國主要負責遊戲運營方面的人，我們跟整個遊戲行業還是有很深的交情。
當前公司四塊主營業務：移動廣告、新媒體營銷、口碑營銷、明星媒體代理。
下面一個很重要的命題是，我們能帶來什麼，首先是創新型的推廣方案以及全方位的服務推廣，一般來說我們在選擇推廣服務商的時候，我們都會看他以往有什麼推廣案例，他能推廣什麼樣的服務，點客經過4年的積累，基本上形成瞭一套完善的推廣體系，我們後端會有一個強大的運營團隊來做全方位的服務。
第二個是更新穎的推廣方式和更多樣的展現方式，點客這幾年一直致力於最新廣告形式的研究，其實無論是當下的信息流廣告，以及Banner廣告、原生廣告，點客都有涉獵，所以我們會針對不同的客戶做出更好的推廣方式以及展現方式的方案。
第三個是更精準的廣告投放和更低廉的費用，點客通過戰略采購，把媒體推廣的費用降到最低，另外我們的優化師會針對每一個推廣全程跟蹤，來提高用戶的轉化。
我們的合作客戶，點客4年基本上服務過的客戶有差不多上千包括BAT在內，已經囊括瞭電商、金融、旅遊、遊戲等等各個行業。
其實營銷公司很重要的一個東西就是技術實力，接下來我給大傢講一下點客的技術實力。
反作弊體系：前兩天3.15大傢其實已經看到瞭，移動端流量現在挺亂的，前兩天是有曝光的，上午的時候應該是艾德思奇的副總也說Facebook為什麼不做DSP，其實個人感覺Facebook真的是一個偉大的公司，可能他在技術方面存在一些弱點，他不能把作弊的一些流量給規避，但是我覺得他公司能放棄這個利益，舍棄這塊兒業務，這個行為是比較值得尊敬的。點客雖然沒有那麼偉大，但是我們會通過我們的技術手段，對作弊的流量說不，我們一定要保證比較純凈的推廣領域。
精準定向模型：點客經過幾年積累瞭大量的數據，我們對數據進行分析和建模，形成瞭一套適合於各個行業的精準定向模型，雖然針對每一個客戶這個模型並不一定是最好的，但是它至少可以減少你試錯的成本。
全方位素材支持：首先點客是致力於最新的廣告研究，但是不僅限於研究這一點，點客的運營跟技術團隊，可以幫助廣告主在素材，無論是文字還有圖片以及交互方面做全面的服務。
合作共贏：為瞭在2016年能夠和手遊行業一起共同發展，點客在2015年底已經開始佈局，首先是跟上方網戰略合作，我們之後會通過跟上方網深層次的合作，把更多的資源傾向於手遊推廣這一塊兒，從2015年下半年開始，公司已經開始招兵買馬，現在差不多有一個百人的團隊，可以支持遊戲的推廣。另外就是點客斥資3000萬，對當前的一些明星資源以及一些藍海資源做瞭批量的采購，這塊會在以後的遊戲推廣中，這是點客在遊戲推廣方面的優勢。這是點客的媒體資源，大傢可以看一下。另外整合瞭一些明星媒體以及藍海媒體，像視頻類的、信息流類的都是比較適合於遊戲的推廣。
我就講到這兒，謝謝大傢。
2016第十二屆TFC大會簡介：
2016年TFC品牌全面升級，跨界整合“B C”雙端資源，攜“第十二屆TFC全球移動遊戲大會暨智能娛樂展”和“TAC漫遊展”兩大展會重磅來襲，深入影響遊戲與智能娛樂業界精英，輻射全國50萬二次元人群，打造最強漫遊資源矩陣。B端展會將覆蓋移動遊戲、VR/AR、智能玩具和硬件、 HTML5遊戲、二次元產業、影視泛娛樂IP等多個領域，C端展會將專精二次元，利用國人自制、專業團隊、優質原創的強大優勢，打造“音影漫遊”全景式互動體驗。