我們一直以來都是在產品層面關註當前的互聯網和計算機領域，這無疑是微觀角度的好方法。但是當我們一邊對華爾街心懷嫉妒甚至是不滿時，有沒有嘗試從他們的角度分析問題?這就是來自財報的秘密。今天，我們要講的就是三巨頭的故事。如果你想知道為什麼一傢公司是按照它目前的軌跡在運行，隻需要向”錢”看就好瞭。
這就是我們在過去幾年一直在做的事情——分析 Google、Microsoft、Apple 這三傢在計算機領域最大的公司的財報。
這三傢公司都在一月份公佈瞭自己營收情況。因為 Google 母公司 Alphabet 的上一個財年在12月31日就結束瞭，所以我們能夠使用其 10-K 年度資料來基於全年營收檢驗其業務情況。而對於 Apple 和 Microsoft 這兩傢采用不同財年制度的公司(註：微軟的財年大概在每太陽年的暑期結束)，我們使用的是季度性的 10-Q 報告。
下面是每個公司相關情況的一個掠影，展示瞭以產品類別占比形式的營收情況。這樣就可以看清每一部分的盈利情況，並據此考慮每傢公司業務內部的平衡性。但是所有的這三傢公司都是非常龐大且盈利的。並且營收情況是最能被完整報道的分析手段，其提供瞭最好的對比性。
Google(Alphabet)
拉裡·佩奇 和 謝爾蓋·佈林 在去年對他們的公司的企業結構進行瞭改動。把 Google 轉變成瞭一傢全新母公司的全資子公司——Alphabet。
因為上述原因，這傢公司的報表可能看上去有點不一樣，但是公司業務並沒有改變。Google 依然幾乎貢獻瞭 Alphabet 的全部營收(99.4%)，並且這其中占絕對比重的營收來自於廣告業務(89.9%)。
(從上到下依次為：廣告，Google 其他，其他)
六年前，Google 從廣告業務中賺取瞭 97% 的營收。近幾年來這種情況有所緩解，比重降低到瞭 90%。其他的 10% 基本來源於如下的幾個部分，按照順序：在 Google Play 商店中的應用和媒體內容銷售;Google 品牌的硬件，比如 Chromecast 和 Nexus 手機;來自應用和雲服務的收費;授權營收。
從報表中不太能明顯看出的一個細節就是 Google 的廣告業務增長轉變到底來自於哪裡。其實從 2013 年到 2015 年，來自 Google 網絡成員網站的廣告營收份額從 24.6% 降低到瞭 20.2%，同時 Google 自己的網站從這種轉變中獲得瞭盈利。
在新的報表結構下，Alphabet 把”multiple operating segments that are not individually material”(非獨立材料多操作部分)項目整合進瞭一個被稱為”Other Bets”(其他)的類別。這個類別中包括 Access/Google 光纖 和 Nest。但是來自這些產品的實際營收(全年4.81億美元)實在是太小瞭以至於無法在上述的表格中顯示。
Microsoft(微軟)
從微軟的官方報表中提取信息需要一點技巧。這傢公司最近的一次重組把這傢公司分為瞭三個報告部分，名字都很”微軟”：生產力和企業流程(Productivity and Business Processes), 智能雲(Intelligent Cloud), 更加個人化的計算(More Personal Computing)。
你需要一個秘密的解碼器以及一份 Excel 來弄清這些部分當中的具體細節是什麼。幸運地是，在 10-Q 報告的”管理討論”(Management’s Discussion)和分析部分有足夠的線索來挖掘大多數細節。
和 Apple 以及 Google 這兩傢擁有一款統治性產品的公司不同，微軟在各個方向都平均發力，在下面的報表中，沒有一個部分的份額超過瞭 20%。
(從上到下依次為：服務器產品&雲服務，遊戲，商業 Office ，Windows OEM，微軟 Dynamics &其他，Windows(批量授權)&專利授權，企業服務，Surface，手機，搜索廣告，消費者 Office)
微軟的 Azure 增長迅速，和傳統的服務器產品(比如 SQL Server)處於同一分類當中。總的來說，Azure 和 SQL Server 在微軟的報表中拔得頭籌。
看到微軟的遊戲業務處於重要地位無疑是令人驚訝的。雖然 Xbox 硬件占據瞭相當大的份額，但是對 Mojang(MineCraft 開發商)的收購和在 Xbox Live 遊戲服務和銷售上的動態增長也非常重要。
這份報表上最引人矚目的部分就是 Windows OEM 營收。這曾經是微軟的核心產品，但是現在僅僅隻占 10% 出頭，因為雲服務和企業軟件趕瞭上來。這種轉變讓人印象深刻。
Apple(蘋果)
iPhone 依然是庫比蒂諾(Apple 公司總部所在地)最大的現金牛，占據瞭該公司 2015 財年最後一個季度全部營收的 68%，要知道，在 2013 年，這部分僅僅占據 55%。
Mac 部分一直保持著穩定的增長，在 PC 領域中展現著逆流而上的架勢。iPad 部分，從另外一個角度來說，下滑非常嚴重。從 2013 年的18%到 2015 年底的 9% 多一點。
(從上到下依次為：iPhone，iPad，Mac，服務，其他產品)
看上去 iPhone 這輛重型卡車並不會在短時間內減速，但是 Apple 下一個 Big Thing(重大事物) 在哪裡還尚不明確。
但是考慮到 iPhone 對其營收是如此的重要，Tim Cook 和蘋果公司想竭力保護它的名譽，並在面對美國法庭的法律要求時保持其獨立性的行為就不足為奇瞭。翻譯自ZDNet
看到三巨頭的財報，大傢有什麼想法呢?三傢公司有沒有互相借鑒的必要?獨角獸和全平衡到底孰優孰劣，時間也許會給出答案。
