業內流傳一句話叫：端遊造IP、頁遊盜IP、手遊燒IP。
相比頁遊和端遊，手遊是遊戲行業最後的藍海，熱錢湧入，需要快速變現，相中IP這個催化劑，就是順利成章的事瞭，再加上競爭加劇，同質化嚴重，所以手遊燒IP的時代就這麼來瞭。在談手遊燒IP話題之前，先看看IP和端遊頁遊的關系。
端遊造IP
端遊的黃金時代始於2000年代。那時，用戶對內容需求不高，國內廠商IP的引進以金庸古龍為主。而近兩年，端遊在很多人眼中已成明日黃花，不再受熱錢追捧，而且端遊的開發周期過長，熱門影視劇、新番動畫、綜藝甚至是小說連載，都無法在適當的窗口期改編成端遊上線。端遊的遊戲類型相對單一，可選擇的IP很有限。因此，端遊隻能使用成熟定型的經典IP，或是自行在研發周期內，同步宣傳，培養粉絲，創造IP。在端遊時代，誕生瞭《傳奇》、《奇跡》、《劍網》、《魔獸世界》等諸多著名的遊戲原生IP。
端遊造IP：奇跡是典型的端遊養出的iP，在被頁遊盜用一圈後，終於修成正果，版權方制作的《奇跡大天使之劍》頁遊業績不俗
頁遊盜IP
頁遊的黃金年代是2010年代，具體說，萌芽是在2007年，巔峰是在2010-2012年，這個時期，看日本動漫，玩任天堂長大的八零後已經有瞭消費能力，但國內的版權意識未成共識，此時頁遊在經歷瞭一輪快速發展，但產品也日趨同質化，因此頁遊廠商開始打起瞭IP的主意，君不見N個盜版火影你方未唱罷我已登場，大量的金庸古龍作品被直接盜用在龐雜的遊戲內容中，充當任務橋段或龍套NPC。
另外，頁遊不重視IP，也和頁遊的推廣模式有關。頁遊大多是聯運模式，每個聯運商單獨買廣告。用戶點擊廣告後就可以直接進入到遊戲頁面。因此廣告隨便扒IP素材，進入遊戲和IP無關也沒關系。對運營商來說，隻要帶用戶進入遊戲就達到目的。這個目標，並不需要遊戲有IP，靠無節操的廣告就行。這種廣告，一般不會遇到版權問題，即使有問題，隨時可以撤換。
其實，即使頁遊聯運方做IP的宣傳，最後流量往往是便宜瞭百度和官網，落得個賠本賺吆喝，因此，頁遊的無底線盜IP的廣告宣傳形式，也就成瞭必然選擇。
頁遊盜IP：點開這個頁遊廣告，和海賊王半毛錢關系都沒有
手遊燒IP
手遊的智能機時代，隨著2007年iPhone上市，2008年安卓手機誕生而開啟，2012年開始進入爆發期。
手遊嚴重依賴IP：每一年，手遊產量都在以驚人的速度增加，而且同質化程度越來越高。要想突圍，那一定要有耳熟能詳的名字或者眼前一亮的形象，IP恰好可以做到這一點。而且手遊以獨傢代理為主，代理對IP手遊進行的宣傳，會切實得到流量的回報，因此，IP的宣傳價值在手遊上更容易體現出來。2015年以來，隨著業內版權保護意識的加強，渠道對於手遊的審核越來越嚴格，盜IP的手遊已幾乎絕跡。對用戶而言，在下載一款手遊之前，會先瞭解到遊戲的ICON、名字、簡介、截圖等真實信息，而不是像頁遊那樣隻看瞭廣告就被蒙進遊戲。因此，IP手遊就具有瞭天然的競爭優勢。
IP對手遊推廣有利：目前導入一個手遊玩傢的成本一般3-10塊，這還隻是導入一個玩傢進入遊戲，還不不一定是付費玩傢。如果有IP，那麼因為IP而主動進入的玩傢是幾乎可以忽略成本的，而且付費玩傢比例會大幅提升。如果再結合常規廣告宣傳，那麼在獲取玩傢的數量和質量上，IP遊戲遠比沒有IP的遊戲高。
換皮手遊可以跟上流行IP的節奏：手遊的整體市場節奏偏快，產品壽命偏短，不像端遊有足夠的時間讓品牌和市場去培育IP。手遊時代講究唯快不破，研發快，上線快，如何才能快?唯換皮最快。一部電視劇，熱播期就是幾十天，電影也是個把月，如果不能快速將遊戲上線，一不小心風頭就過去瞭，即使是《瑯琊榜》、《花千骨》也不行，播完熱度就沒瞭，因此，頁遊端遊都跟不上節奏，隻有換皮的手遊可以。
手遊燒IP：三大日漫IP齊發之後，國產IP能否接下重擔?
海外IP版權方精打細算，但求多供少在手遊IP選擇方面，八九零後喜歡的日本動漫是首選，且日本有成熟的版權系統，有積累數十年的IP資源，有靈活的販賣方式，手遊新貴們，第一時間要做的事，就是買買買，然後就是換皮換皮換皮。
面對接踵而至的中國CP，日本版權方采取瞭多種形式平衡各方利益(賺更多的錢)。如販賣一個IP的手遊改編權給多傢CP，還明確規定不同代理方的研發遊戲類型、推出時間和推出順序。就以《航海王》(海賊王)為例，DeNA率先在中國推出瞭《航海王啟航》，接著是中手遊的《航海王強者之路》，最後再輪到廣州葉遊。還有版權方將IP的動畫改編權與漫畫改編權分佈賣給兩傢的，當初《火影忍者》就是這樣賣給騰訊和中手遊的。
最後，小編要說的是即使火影、海賊、死神三大IP齊聚，也隻不過算是一波潮汐，耳熟能詳的國外IP目前幾乎消耗殆盡。中國手遊行業的良性發展，不能靠十年前的日本漫畫加上成熟的引擎換皮，這輪超級IP燒完瞭，還能燒什麼?
國內原創IP準備就緒，隨時開燒打個比方，手遊CP是一堆堆篝火，原來是星星之火遍地，現在小的篝火逐漸熄滅，大的篝火越來越旺，烈火需幹柴，幹柴就是IP，現在是高價買進口柴，而優質幹柴儲量有限，如果想讓火持續燒下去，隻能自己植樹造柴瞭。
2015年以來，隨著資本熱錢的湧入，國內原創IP運作迅速升溫。國內的原創IP已漸成體系。其中，以網絡文學最為成熟，盛大文學、縱橫、百度文學等多傢網絡文學網站聚集瞭大量有超高人氣的作品。很多作品，在立項之初，就已經為改編遊戲做好瞭鋪墊，未動筆，怪物設定、等級設定、職業設定均以完成。
而在網絡動漫方面，有妖氣、騰訊動漫等也是借著《十冷》、《屍兄》等原創動畫的熱潮，迅速打開知名度，其上的一幹作品，都有瞭雞犬升天的機會。
業內巨頭們顯然意識到瞭IP的巨大價值。完美世界12億元收百度文學(包括縱橫中文網、91熊貓看書、多酷書城等)，騰訊8億美元收購盛大文學，奧飛動漫9億收購有妖氣，騰訊投資Bilibili，更早些的阿裡全資收購優酷土豆間接入股AcFun，這一樁樁的收購案表明，巨頭們正在爭奪原創IP，這是未來遊戲業乃至娛樂業的根基。
國內原創IP有瞭長足進步，也有瞭充足的資金，這讓我們隱約看到瞭手遊行業應該走的未來之路，雖然行業巨頭壟斷加劇，但憑借著蓬勃而生的原創IP體系，中國手遊或將進入真正的原創IP時代。
小編認為，手遊燒IP不要緊，隻要有瞭原創IP的豐沃土壤，就可以做到燒不盡吹又生的良性循環。
更多精彩內容，小夥伴還可以關註蘋果園行業資訊站>>>點擊進入