在蘋果的聖誕季度財報出爐之前，對 iPhone 6s/6s Plus 出貨量的擔心仍然在繼續。一些華爾街分析師甚至認為，在 iPhone 7 面世之前，iPhone 產品線將會繼續一段較長的市場疲軟期。iPhone 產品線之所以會遇到市場疲軟的問題，主要就是因為消費者對 iPhone 6s/6s Plus 沒有太大的興趣，因為它們與 iPhone 6/6 Plus 長得太像瞭。
概念設計
所以 iPhone 7 應該吸取這個教訓，身上帶有明顯的產品標志才可以從 iPhone 6s 的陰影中“解脫”出來。按照分析師的說法，無論是在外形還是功能上，iPhone 7 都應該做到與眾不同。雖然 iPhone 每隔一代就會經歷一次重新設計已經成為一種規律，但光是不一樣的外形也許還不足以滿足消費者心裡的要求。
舉一個很老的例子。蘋果推出 iPod 時，它的白色耳機線和白色耳塞是音樂播放器領域當中最具特色的，因為在 iPod 之前消費者所看到的耳機線基本上都是黑色的。所以如果一個人用著白色耳機線，那就是告訴其它人“我有一臺 iPod”。反之，如果耳機線是黑色的，那對外展示的信息就是“我沒有 iPod，我使用的是一臺過時的音樂播放器”。
可以想象得到，iPod 最初面世時美國青少年群體是如何對待它的。幾乎沒有人想要在周圍都是 iPod 的情況下拿著一臺 Walkman。就當時來說，白色耳機線就是一種產品標志。
iPhone 6 面世之初也是這樣，因為它的屏幕更大瞭，尤其是 iPhone 6 Plus。拿著這兩款手機的其中之一就是告訴其它人“我用的是蘋果的最新款手機”。大屏幕，是當時 iPhone 6 的產品標志。那麼今年的 iPhone 7 呢?也許它會采用一種我們之前從未見過的金屬材質，同時也會有全新設計，甚至有可能像傳聞所說那樣取消耳機接口然後配備藍牙耳機。
無論是哪一種可能性，iPhone 7 需要讓消費者一眼就可以看出它與其它品牌手機以及舊款 iPhone 之間的區別，這是蘋果需要做的。
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