2015 年 12 月 7 日，蘋果公司的股價為 118.28 美元，一天之後蘋果推出瞭專為 iPhone 6/6s 打造的電池背殼 Smart Battery Case，然後一切就顯得不對勁瞭。截至發稿前，蘋果公司的股價已經跌至 96.30 美元，等於說下滑瞭大約 18%。將蘋果股價和 iPhone 電池背殼聯系在一起自然是玩笑話，不過也反映出蘋果在過去一個多月時間裡的磕碰。
準確一點說，自從進入 2016 年之後關於蘋果的負面新聞越來越多，這些負面消息的一個基本點就是 iPhone 6s 市場表現不好。現在無論是分析師還是供應鏈人士，都認為 iPhone 6s 的出貨量不及一年之前的 iPhone 6。比如在幾天前，就有分析師通過最新購買蘋果產品的用戶群體瞭解到，iPhone 6/6 Plus 對消費者的吸引力超過以往任何一代 iPhone，這對於最新的 iPhone 6s/6s Plus 來說並不是一個好消息。
而且，蘋果將會在 1 月 26 日下午（當地時間）公佈聖誕季度的業績，華爾街分析師基本上對此持悲觀態度，這在一定程度上也影響瞭蘋果公司的股價走勢。
股價起落是一件再也自然不過的現象，但由於蘋果面臨的形勢額外嚴峻，外界都對蘋果能夠順利度過 2016 年表達瞭擔憂。首先是 iPhone 產品線，經過 9 年的不斷增長之後，今年的 iPhone 有可能會迎來首次出貨下滑。再者就是 iPad，很多人都擔心 iPad Pro 依然拯救不瞭蘋果的平板電腦業務，尤其是在微軟強勢崛起的情況下。
接下來是軟件服務。蘋果在秋季推出的 iOS 9 和 OS X El Capitan 遭到用戶各種吐槽，他們能否在今年提升自傢的軟件水平也是一次巨大的挑戰。
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