國內影視市場的爆發式增長令互聯網企業垂涎三尺，如今，靠遊戲起傢的網易也“坐不住”瞭。
不久前，網易聯合即將上映的《功夫熊貓3》發佈瞭一款海報，宣佈將要推出一款可以提前限量免費觀看熱門大片的神秘APP，這意味著網易也要進軍影視業瞭。這款號稱“0元暢享”的網易APP試圖創造線上首映禮模式，讓用戶免費提前看大片。據丁磊在微博上透露，APP將在1月18日正式上線。
涉足電影行業無疑是網易的又一次嘗鮮。 2015年，網易交出瞭一份亮眼的成績單：連續3個季度營收同比增長超過50%，第三季度營收達10.50億美元，同比增長超過100%。憑借優異的營收表現，網易股價持續上漲，在納斯達克一騎絕塵，這個堪稱中國最“低調”的互聯網公司已經穩穩地突破瞭200億美元的市值。盡管影視是一個“燒錢”的行業，但對於“不差錢”的網易而言，錢並不是問題。
其實網易想涉足影視行業早有端倪。去年12月，網易就低調成立瞭一傢影視公司，不但上線瞭“網易影視”的Logo品牌，還公佈瞭未來影視的三大計劃，包括樹計劃、橋計劃以及光計劃。
“一切圍繞著IP展開”是網易影視的宗旨。樹計劃將網易自有的遊戲IP，通過影視劇的形式繼續擴展；橋計劃深度參與到影視劇的制作中，再將影視劇的IP改編成遊戲；光計劃的IP生態更為完整，將從各個角度，包括遊戲、影視、動漫、小說等方面進行打造。
從目前曝光的“樹計劃”來看，網易已經和芒果娛樂合作瞭《天下3》電影、電視劇、網劇；還與華策影視合作電影《新大話西遊2》；另外，網易還參與瞭投資電影《微微一笑很傾城》等。
網易進軍影視領域，憑借的正是其在遊戲領域積累下的大量原創IP。此前，不少遊戲廠商一直在苦苦摸索如何將遊戲進行二次價值轉換，直至後來找到影視這個突破口。由於門戶業務的衰落，網易長期以來都把發展重心放在瞭遊戲部門。目前，網易手握不少大牌原創IP，包括西遊題材、天下、倩女幽魂、大唐系列等，都是不錯的影視題材。
從操作的手法看，網易影視與騰訊影業類似，都是試圖實現影視與遊戲作品的聯動。從2015年開始，大量“影遊聯動”的成功例子湧現出來，這也是促成各大遊戲公司爭相涉足影視的動力。不過，這種方式也存在著一些弊端。目前，隻有口碑不錯的電視劇才會有遊戲，所有不少公司往往是在電視劇快要播完瞭，才急忙組建團隊來做遊戲，結果遊戲的質量非常不理想。所以，想要真正實現“影遊聯動”並非易事。
從IP的角度來看，目前，網易能夠提供的內容除瞭遊戲幾乎再無其他。反觀騰訊，左手有閱文集團和知乎，右手還有B站。所以，網易當務之急是要對整體閉環進行補充，如果遊戲內容的生產速度趕不上影視公司的消耗速度，結局便是其遊戲和影視淪為互相獨立的個體，離“IP聯動”越來越遠。
如今，“得IP者得天下”已成瞭國內影視行業內公認的真理。盡管騰訊、阿裡、萬達等巨頭早已入局，但這一場競爭的最終勝利仍然會是IP的掌控者。作為遲來者，網易充分利用好手上尚未開發的IP資源，或許就是最直接的出路。
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