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蘋果園1月16日消息，今日，TalkingData發佈瞭《2015年12月移動遊戲Benchmark》行業分析報告，藍本中針對移動遊戲的用戶留存率、付費率、用戶活躍度、遊戲使用時長以及使用次數做詳細的解說。
報告中之指出2015年中重度手遊已經逐漸占據主導領域，手遊用戶質量總體呈現穩定增長趨勢，高ARPU的特征讓付費率超過瞭卡牌類型手遊，玩傢次日留存和7月的留存率在不斷地提升，不僅如此，部分大型企業已經開始有意識的探索回合制、對戰、MMO武俠IP、動漫等深度垂直領域。
下面我們一起來解讀TalkingData給出12月份的數據分析報告，2015年中、重度移動遊戲在1月份至12月份不斷的提升，且占據重要市場地位，高ARPU的特征讓玩傢的付費率不斷的超越卡牌類手遊，從而推動瞭手遊行業收入的不斷穩步上升。
今年隨著RPG、MOBA 、FPS、SLG和卡牌等細分領域的不斷演變，一日玩傢的比例在逐漸下降，次日留存用戶穩步上升，並且7日留存也處於上升趨勢，由下面圖可以看出移動遊戲總體用戶質量處於提升狀態。
值得欣慰的是今年許多大型企業開始有意識的在細分領域比如回合制、對戰、MMO、武俠IP、動漫等進行深入垂直探索，從而導致瞭用戶開始集中走向少數作品，降低瞭整個行業的用戶遊戲時長。
2015年一整年移動遊戲用戶活躍度有所下降，其中月活躍率平均在17.7%至16.6%之間浮動，整體下降瞭一個百分點，而周活躍率也有所下降，主要是延續瞭細分領域及玩傢向中、重度手遊的轉型，加上遊戲內容的滲透，增加瞭對低日活高ARPU作品支撐，所以整體呈現下降趨勢。
留存率
次日留存率Android平臺整體下降瞭1.5%，而iOS平臺同樣呈下降趨勢，下降瞭2.6%，其中棋牌類手遊反而提高至34.07%扭轉瞭局勢，而7日留存率整天都在增長，Android平臺增長11.8%，iOS平臺增長19.5%，值得一提的是棋牌類移動遊戲的一日玩傢比例未能延續上個月的增長趨勢，反而有所下降，關於這個，我們會在下面的用戶活躍度來分析。
付費率
2015年12月分玩傢付費率整體情況不容樂觀，卡牌遊戲、棋牌遊戲、模擬類、策略遊戲、動作類、RPG等一系列手遊類型均有所下降，其中Android平臺的RPG和動作類手遊付費率下降0.01—0.02個百分點，值得高興的是iOS用戶的RPG、動作類手遊較上個月環比提升瞭4—5%左右。
用戶活躍度
本月的用戶活躍度整體走高趨勢，Android平臺中棋牌類、益智類手遊變現的最為明顯，在DAU/MAU平均值中棋牌遊戲達最高的0.17%，周活躍率平均棋牌遊戲一馬當先占據10.66%，整個Android平臺周活躍率環比上月增長4.9%，而月平均值益智類最高達18.52%，整體的月活躍率環比上月增長0.3%，幅度不明顯。
在iOS平臺上DAU/MAU平均值棋牌依然占據主導，周活躍率平均值休閑遊戲最高達12.87%，整體環比上月增長39.5%，月活躍率平均值休閑最高達21.26%，整體月活躍率環比上月增長9.4%。
遊戲使用時長及使用次數
本月多數類型手遊的日均平均使用時長和次數環比上升，其中中、重度的RPG、動作類、策略類、棋牌類型手遊的環比增長較明顯。
註：圖片是通過網絡收集的真實數據
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