盡管騰訊給他們野心勃勃的計劃起瞭個名字叫做“二次元經濟”，其實是將更多的普通人圈進二次元這塊地，試圖借二次元這個噱頭來做三次元的生意。
日前，有媒體爆出彈幕網站Acfun被相關監管部門處罰並警告，原因是在未經批準的情況下，擅自從事經營性互聯網文化活動和互聯網視聽節目服務。盡管隨著國內ACG(動畫、漫畫和遊戲)市場的發展，二次元逐漸被各方資本賞識，而A站一年來磕磕絆絆的發展歷程，不免讓人對二次元能否順利“破壁”心生憂慮，替準備在二次元領域大展拳腳的阿裡和騰訊捏瞭把汗。可阿裡、騰訊與他們青睞的AB站似乎從未想過要“破壁”，他們這次想做的還是普通人的生意，而這筆生意看起來卻並不是那麼容易做成。
二次元理想跨不過現實這條溝
2008 年，二次元還是一種小眾的、邊緣的文化，瞭解的人不多，很多人都不清楚ACG是什麼意思，A站為喜歡二次元文化的年輕人提供瞭一個聚集的平臺，將分散在論壇、貼吧中的用戶聚集到一起，他們玩cosplay，寫同人志，雖然與現實的三次元世界有點不同步，卻樂此不疲。後來B站創立，AB站成為國內二次元同好觀看、分享、制作二次元內容的主要網站。
近幾年，因為二次元愛好和理想而逐漸發展起來的AB站在通往現實的路上走得並不順。年初，A站被優酷土豆舉報侵權，10月份，手機App愛稀飯精選又出現在廣電總局公佈的首批非法視頻軟件名單內，而與之齊名的B站(Bilibili)也曾被北京愛奇藝、廣州鬥魚網絡科技、華視網聚等公司起訴侵權。外部麻煩不斷，自身又並未實現盈利，還不能像以前那樣高呼“存在並不是最重要的，最重要的是存在過”這樣的任性話，網站生存壓力迫使AB站在二次元理想與現實之間做出瞭選擇。
“我們不是二次元，我們是2.5次元。”正如一位A站的運營負責人在接受媒體采訪時說的那樣，隨著90後、00後的成長，彈幕、顏文字、惡搞等ACG文化越來越頻繁地出現在日常生活中，被主流文化接受，AB站也在悄然變化著。現在AB站上的內容已經不隻限於二次元內容，《全員加速中》、《瑯琊榜》、《偽裝者》等三次元的綜藝節目、電視劇紛紛被搬運到網站上面。越來越多的人選擇在AB站上觀看視頻，他們中相當一部分並不是二次元的同好，來AB站看視頻也隻是因為 AB站的彈幕更有水平。AB站正在成為聚集更多元青年文化的平臺，二次元文化成瞭平臺的一部分。
正如鼻祖NICONICO一樣，面對現實，影響不斷擴大的AB站也在探索他們的商業化模式。4月份，B站推出瞭名為 bilibiliyoo 的旅遊版塊，做起瞭日本動漫旅遊生意，目前B站的商業模式已經包含瞭遊戲聯運、廣告、電商(周邊和門票等)、遊戲直播和線下活動等等。A站則選擇瞭發展原創，建立青年文化社區的路子。而無論是A站還是B站，都需要有更多的用戶來為他們的收入買單。顯然，二次元同好已經無法滿足AB站的胃口，減弱二次元屬性，招攬更多普通用戶成瞭AB站必然要面對的現實。
二次元是個噱頭，阿裡、騰訊這次要圈的還是普通人
AB 站的變化正如二次元世界的一個縮影，隨著ACG文化與主流文化的結合日益緊密，普通人與二次元建立瞭更深的聯系，二次元這個不斷做大的盤子正在成為資本眼中的大生意。不得不承認，正如小眾的二次元同好們無法為AB站的商業化買單，他們同樣需要泛二次元的普通人幫助其為現在各方所熱衷的二次元生意買單。據媒體報道，在ACG文化基礎雄厚的日本，被稱為日本“YouTube”的NICONICO的付費用戶率已經跌破5%，而超會議、超Party等線下活動，也都還沒有體現出強勁的營收能力。
盡管騰訊給他們野心勃勃的計劃起瞭個名字叫做“二次元經濟”，即基於互聯網及移動互聯網，開放共創培育明星IP，並通過多內容形態的共生，所構建的具備大眾影響力的二次元文化消費形態，試圖通過精品動漫和依靠其發展出的遊戲、影視、文學等各種形式的周邊衍生品，最終影響大眾的消費習慣，培養大眾更加強大的動漫消費能力。從他們的解釋可以看出，這個計劃擴充瞭二次元的概念，將更多的普通人圈進瞭二次元這塊地，試圖借二次元這個噱頭來做三次元的生意。
同樣要做普通人的生意，致力於發展動漫產業的巨頭與致力於商業化的二次元門戶一拍即合。相較於傳統視頻網站騰訊視頻、優酷土豆，AB站更能迎合在二次元文化熏陶下成長起來的新生代的價值觀，這種合作將會助力騰訊與阿裡在動漫產業的佈局。8月份，已經歸於阿裡旗下的優酷土豆領投5000萬美金給A站，當時優酷土豆董事長兼CEO古永鏘曾表示，將為A站補充更多多元化的版權內容。並且，未來將與A站在自制動漫影視劇、IP全產業鏈開發等各個領域開展深度合作。而傳聞中，騰訊也已經註資同樣具有二次元血統的B站。
“二次元經濟”知易而行難
阿裡與騰訊的盤子已經紮起來瞭，而培養普通人為“二次元經濟”買單卻還是一件知易行難的事。
首先，中國缺少像《海賊王》、《櫻桃小丸子》、《機器貓》這樣讓普通人也能為之癡迷的國民級作品，甚至有很多二次元用戶表示，一些國產作品不夠良心，在國內得不到滿足。從日本動漫產業的發展可以看出，一切的二次元消費都需要有經典的作品作為土壤，然後培育出動畫、電影、玩具周邊、cosplay、音樂劇等一系列的延伸鏈條，而這正是中國動漫產業所欠缺的。
據調查，在中國二次元用戶經常看的動漫作品中，日本動畫占瞭82%，日本漫畫占瞭66.1%，而中國漫畫僅占19.7%，動畫占13.7%。國產作品受眾基礎薄弱，想要從成熟的日本動漫手中分得一杯羹並不容易。
不同於版權制度完善的日本，動漫作品本身就能創造比較大的價值，習慣於觀看免費動漫的中國消費者的付費意識還在培養中，動漫作品本身的盈利能力並不足，《秦時明月》、《中國驚奇先生》、《那年那兔那些事兒》等口碑不錯的動漫作品都能在網上免費觀看。相關數據顯示，在中國的二次元用戶中，對盜版無法容忍的用戶僅占參與調查者的30%。
而且普通人對於二次元的瞭解也隻限與幾部著名作品，似懂非懂的流行語和看不懂的 cosplay，能夠去參加展會的人更是少數，動漫周邊的消費基礎並不厚實。有妖氣曾試驗性地推出過《十萬個冷笑話》的襯衫、名片等周邊產品，但引發的關註還非常有限。缺乏專業的設計、制作、銷售團隊也是國產動漫周邊面臨的短板，充斥店鋪的山寨喜羊羊和熊大熊二又暴露出瞭國內IP保護的短板。
搭上騰訊阿裡順風車的AB站正在大踏步走向三次元的生意，離二次元理想越來越遠。這筆生意能做多大，取決於騰訊阿裡畫的餅能不能變現。
更多精彩內容，小夥伴還可以關註蘋果園行業資訊站>>>點擊進入