進入2015年，中國遊戲行業，特別是移動遊戲領域已進入穩定發展階段。許多企業從單一的產品研發或發行轉為多重業務線的復合型企業。來自深圳的新動互娛正是這樣一傢覆蓋“創業孵化-創業投資-整合推廣-運營分發”等多領域的遊戲企業。
崔占超，新動互娛副總裁，曾在多傢著名遊戲公司擔任管理工作，在任職期間，成功發行過多款明星產品。發行經驗豐富，對產品有自己獨到的見解，並對行業有深刻的認知和理解。在2015年度中國產業年會舉辦前夕，記者專訪瞭這位喜歡另辟蹊徑，擅長打造創新模式的遊戲業老兵。
新動互娛副總裁 崔占超
記者：如何看待IP改編手遊這一現象?之前公司已經推出過多款有IP的改編手遊產品，表現也相當不錯，您認為IP的主要作用有哪些?
崔占超：這基本上可以分為兩個問題來闡述，一個是關於IP改編手遊走紅的現象，一個是熱門IP在手遊推廣中帶來的效果影響。我認為，目前市場的IP改編手遊基本可以分為三類。
一種是騰訊專屬的自創IP，基於龐大的社交用戶體量以及強勢的渠道分發資源，能夠形成一定的市場熱度，但距離真正地成為一個大眾耳熟能詳的IP，還需要時間的沉淀。
一種是廠商自有的多年品牌沉淀的老遊戲，其IP有大眾口碑基礎，以新的遊戲模式去呈現給用戶，實現IP的進一步轉化，效果也是相當不錯的。這是現在一眾老牌廠商的常見做法。
最後一種，則是既沒有騰訊的平臺優勢，也不如老牌廠商的積淀沉厚，最優選擇當然是去借勢已經形成社會熱度的IP或者品牌。
再說到IP在手遊改編中的作用，除瞭在市場推廣中借勢其品牌效應，對於研發來說，相關系統玩法的設計都有瞭可參考借鑒的依據，為策劃打開瞭新的思路，而對於用戶來說，遊戲裡的世界是他們所熟悉，他們的想象被復原成真實的體驗，他們由旁觀者變身參與者，IP強代入感會給他們一種新鮮趣味的體驗。比如《神秘力量》，玩傢進入遊戲就會感受到像是原著美劇一樣的氛圍，同溫氏兄弟並肩也是一直以來美劇迷們的夢想。遊戲為瞭實現夢想，而遊戲存在的理由，不就是這樣嗎?遊戲是玩傢疲憊生活的英雄夢想，而新動互娛的理念，就是實現他們的夢想。
記者：手遊重度化從2014年就開始被提及，而在今年似乎迎來瞭全面爆發，您對於目前趨勢如何看待。
崔占超：手遊重度化必然是趨勢，同時也是市場下一波的爆發點。關於這個觀點，已經有眾多調研數據報告表明，這是無庸置疑的。但是，如果CP們全一窩蜂地立項重度手遊，倒也沒有必要。重點是，找準產品自身的市場定位，瞄準合適的用戶群體。《鬼吹燈》和《神秘力量》這樣的IP，隻適合作為重度手遊來進行開發，同時在市場上這兩款遊戲的反響也不錯。但是作為我個人來看，女性休閑手遊用戶以及單機休閑遊戲，在這品類市場中依然有深挖的潛力，關鍵還是要看產品質量。
記者：一到年底許多企業已經開始進行明年的工作準備瞭，新動互娛的2016會有哪些改變與發展?
崔占超：首先要說的是，明年初新動互娛會推出《鬼吹燈》的3D網遊，主打ARPG探險玩法，邀請到國民女神姚晨代言，歡迎大傢關註。
2016年對於新動互娛來說，會是一個充滿挑戰和機遇的年度。明年我司全年度的佈局將是多元化的，簡潔而言，新動互娛將圍繞IP，從研發-市場-運營這3個維度，為優質產品打造一個全方位的生態鏈。
一，在研發階段，新動互娛會繼續尋找合適IP簽約，並授權給研發團隊，定制優質產品，錨準重度手遊、女性手遊以及二次元手遊這3個潛力市場。
二，在推廣階段，新動互娛明年預計會撥出2個億的市場預算，全力支持優質產品的推廣，實現真正的影遊聯動，並大力扶植周邊衍生的小說、動漫文化，從線上到線下為玩傢構造一個”遊戲 生活 社交圈“。
三，新動互娛在自創IP這塊，來年也會借鑒“泛娛樂模式”進行一些深入的探索。我們暫定是聘請一些全職的作者、畫手，為自研團隊的遊戲量身打造世界觀同時，也產出漫畫、小說等閱讀性內容，由市場造勢，炒熱作品和遊戲，玩傢在看文學作品的同時，可以在遊戲中同步體驗到想象中的世界。
記者：今年下半年國內出現瞭許多新風口，VR遊戲、手遊電競、H5遊戲，您是否有些瞭解?覺得哪些領域有可能在中國市場實現真正的崛起?
崔占超：中國的遊戲市場經歷瞭端遊、頁遊、手遊這3個大的爆發點，基本上用戶已經被洗得差不多瞭，為瞭新的利益增長點，部分隻能轉向。實際上，現在已經有公司在招VR遊戲的產品經理。但是，VR遊戲的技術不成熟、電競文化依然小眾、H5遊戲的盈利模式不清晰，這些都將是無可避免的難題。所以這個問題會比較難判斷，如果非要給一個答案的話，我個人更看好手遊電競的發展形勢。
采訪最後，崔占超也對2015年全年的工作進行總結，他表示：新動互娛作為新興的手遊發行商，我們今年斥巨資拿下瞭《神秘力量》和《鬼吹燈》的IP，甚至也簽約瞭知名女明星姚晨，作為我們遊戲的代言人。此舉不僅為我們贏取瞭強曝光，迅速走入大眾視野，另外也是在證明我司對於遊戲的態度——新動出品，必屬精品。用戶盡可以信任新動，我們能提供更優質的遊戲，更貼心的服務。
>>>2015年度中國遊戲產業年會官方網站
>>>2015年度中國遊戲產業年會報名地址
>>>第三屆中國遊戲產品經理大會報名地址
>>>第三屆中國國際遊戲交易會報名地址
參會報名咨詢
聯系人：劉紅彬
電話：010-57432150
手機：13681322962
QQ：248240939
郵箱：liuhb7@163.com
傳真: 88334548
贊助合作洽談
聯系人：黃玉萌
電話：13601367412
微信：59987566
郵箱：59987566@qq.com
QQ：10612497
媒體合作
聯系人：張楠
電話： 57432158
手機： 15011209815
郵箱： 200068768@qq.com
聯系人：盛娜
電話： 57432155
手機： 15810237432
郵箱： 326347145@qq.com
中國國際遊戲交易會
咨詢聯系人：黃玉萌
手機：13601367412
QQ/微信：59987566
郵箱：59987566@qq.com
國內CP產品資料提交：黃建軍(小黑)
手機：18917099445
QQ： 2058426594
郵箱：huangjianjun@uzonegames.com
中國遊戲產品經理大會、中國遊戲產業報告、中國“遊戲十強”盛典
聯系人：鄭南
手機：13661273733
QQ：51440783
郵箱：51440783@qq.com
更多精彩內容，小夥伴還可以關註蘋果園行業資訊站>>>點擊進入