“網紅”埃森娜·奧尼爾
“網紅”埃森娜·奧尼爾
2015年11月2日，“網紅”埃森娜·奧尼爾的最後倒計時開始瞭。隨著進度條被藍色填滿，視頻上傳成功。這是她在自己的YouTube頻道上發佈的最後一條視頻：《為什麼我要放棄社交媒體?——真相》，而且她還刪除瞭在Instagram上的2000多張照片：那些碧海、藍天、陽光，那些黑的、白的、粉的、長的、短的、緊身的或飄逸的連衣裙和比基尼，以及裙子包裹著的閃閃發亮的肌膚。
Tumbler賬號，刪除;Snapchat賬號，連同那上面的6萬個聯系人，再見。
到11月4日，埃森娜又徹底刪除瞭自己的YouTube頻道和Instagram賬號。她頂著素顏，揮一揮衣袖，不帶走一個“粉絲”——離開前，她的YouTube頻道上聚集著27.5萬個訂閱者，她的Instagram被86.7萬人關註。而這些關註能給她帶來每月2000美元的收入，難以計數的免費服飾和鞋包贊助。
在最後時刻，埃森娜不斷回憶起自己3年的“網紅”生涯：最初的興奮，成功的喜悅，偽裝時的掙紮，替贊助商誘導粉絲消費時的罪惡感，對“點贊”和“播放量”上癮般地不能自拔……她18歲，她好像過瞭一生。
在YouTube上那條最後的視頻裡——她留給社交媒體的17分鐘“遺囑”中，埃森娜情緒激動地表達瞭對以往3年“網紅”生活的厭倦。這次她沒有化妝，穿著一件灰色修身毛衣，金色的長卷發散亂地束在頭頂。
1分09秒——“我曾有夢幻般的生活。”
1分37秒——“我手裡有很多贊助商。”
5分19 秒——“更多粉絲、更多點贊、更多播放量，我永遠無法滿足。”
6分53秒——“我竭盡所能告訴世界，嘿，我很重要，我美麗，我酷。”
8分37秒——“12歲時，我曾熱愛寫作和藝術，熱愛任何有創意的、美麗的和真實的事物。有太多事情可以讓我樂在其中。”
8分50秒，她哭瞭。
她哭瞭，皺著眉毛，紅著眼，既不美麗，也不酷。
她開始坦白陳年往事，那些曾經“美麗”、“酷”的時刻背後的真實情況。
2日至4日，在作為“網紅”的埃森娜的“彌留之際”，她保留瞭少量Instagram上的照片，並修改瞭說明：為瞭一張瀑佈下的倩影，她讓自己不停地被水淋，拍瞭100多張才選出一張滿意的;為瞭擠出性感的乳溝，比基尼裡不知墊瞭多少胸墊;這條牛仔褲，還有這件襯衫都是贊助的……她還撰文告訴大傢“網紅”到底如何掙到真金白銀。
她展示瞭第一張這種精心設計的照片。那是3年前，埃森娜剛要進入16歲，還隻是澳大利亞昆士蘭海邊一個默默無聞的少女。在生日傢庭聚餐前，她讓小妹妹給自己拍照。照片裡的埃森娜穿著一件白色露臍抹胸和一條黑色包臀裙，雙手叉腰，微微低頭，翹著臀，金發垂在豐滿的胸前。
為瞭這看似不經意的“一低頭的溫柔”，埃森娜扯著妹妹足足拍瞭30分鐘。在隨後和傢人的生日晚餐中，埃森娜一直攥著自己的粉色手機。短短數小時內，她獲得瞭50多個贊，那是她第一次獲得這麼多贊和評論，她感到自己終於進入瞭夢寐以求的世界。
而所有事情的源頭還在更早之前——埃森娜開始正視12歲時就萌生的自卑。她當時瘋狂地嫉妒凱蒂——學校新來的高年級轉校生。她有美貌、運動天賦、全A成績和所有人的喜愛，至少在埃森娜眼中，凱蒂是“完美”的。
埃森娜嫉妒凱蒂，想成為凱蒂。她疏遠那些她認為不太酷的朋友——她當時所有的朋友，以大眾標準來看，都不太酷。她試圖改變自己小學時的“書呆子”形象。她依然保持瞭全A成績，但對學習的熱愛被A帶來的關註和虛榮取代。
埃森娜在個人主頁上發表瞭一系列關於社交媒體的文章，她寫道，“我並不是說所有人都要放棄它”，“社交媒體，準確地說是我使用它的方式，是不真實的。”具體來說，她指自己對矯揉造作的形象、編輯過的生活，獲得無限喜愛及不停與人攀比的沉溺。
第18個生日的前兩周，迷茫無措的埃森娜開始瞭一項前所未有的試驗：關掉社交網絡。這兩周裡，她沒有一天化妝;第一周她整周關機，第二周則保持不通過社交媒體和人互動;除瞭教育原因，不使用電子媒體;每兩天做一次45分鐘的鍛煉，每天進行15分鐘的冥想。
“我無法告訴你我現在有多自由。”埃森娜說，“我再也不會讓數字定義我。”
第18個生日的前一天，也就是11月2日，埃森娜上傳瞭那條引起輿論激烈討論的視頻，她親手終結瞭自己為之奮鬥3年的“成功”，告別瞭她以前相信一旦擁有就會“一輩子幸福”的巨量粉絲。
“我們降生到這個被屏幕統治的時代。”埃森娜也知道，逃離信息很難，但她認為自己仍可以作出選擇。
誰沒後悔過呢?埃森娜用一種轟轟烈烈的方式打瞭自己的臉。17分07秒，在視頻的最後，埃森娜笑瞭。這個笑是埃森娜“網紅”生涯的一個急剎車。
第二天，11月3日，埃森娜19歲瞭。她已經開始瞭一個全新的個人網站，她決定在這裡推廣素食主義、發表自己的寫作和藝術創作。這天早上5點，她上傳瞭一條視頻，題目是《這些人存在著》。“人們交談、分享和給予，不是因為你好看，而是因為你說瞭什麼，做瞭什麼或創造瞭什麼。”視頻裡，她這樣描述在這個新網站上互動的人。這是19歲的，名為埃森娜的少女的第一個清晨。
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