北京時間11月10日消息，《福佈斯》網絡版今天援引問答網站Quora的內容刊文稱，當年，蘋果已故前首席執行官史蒂夫·喬佈斯(Steve Jobs)在多次遭到思科高管拒絕後依然鍥而不舍，依靠高超的談判技巧和強大的氣場，幾乎從思科免費獲得瞭iPhone商標。
以下為文章摘要：
與思科接洽獲得iPhone商標事宜時，蘋果規模要小於思科。因此，思科當時負責此事的高管查爾斯·吉安卡羅(Charles Giancarlo)知道，他在談判中占有上風。但是，喬佈斯擁有他自己的“現實扭曲力場”(reality distortion field，用來指喬佈斯強大的氣場)。他多次通過電話與吉安卡羅洽談獲得iPhone商標事宜，但屢遭拒絕，稱對此沒有興趣。但是，喬佈斯沒有放棄，經常每天多次通過電話與吉安卡羅聯系。
喬佈斯在打消耗戰。他甚至在情人節下午6時給吉安卡羅打電話，問他“你在傢能收電子郵件嗎?”——這讓吉安卡羅感到不可理解，嘗試讓吉安卡羅煩躁。
喬佈斯稱，從技術上說思科已經失去iPhone商標權，因為它沒有使用該商標。吉安卡羅仍然拒絕瞭喬佈斯的要求，稱他對向蘋果許可iPhone商標沒有興趣。隨著iPhone發佈日期的臨近，喬佈斯沒有放棄，反而增加瞭與吉安卡羅通電話的頻次。他最後表態稱蘋果將發佈iPhone，與思科對簿公堂。
iPhone發佈後，思科提起瞭訴訟，兩傢公司的律師和高管坐下來進行談判。據悉雙方達成的協議是，蘋果將使用思科的設備升級其網絡，換取使用iPhone商標的權利。
對蘋果來說這是絕妙的談判策略，因為即使沒有達成協議，蘋果在升級網絡時也會使用思科的設備。因為蘋果已經在使用思科的設備。喬佈斯在談判中可能威脅換用Juniper Networks的設備，這將是雙輸的局面。這使得吉安卡羅認為他從交易中受益匪淺，而實際上喬佈斯幾乎免費獲得瞭iPhone商標。
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