打臉一：蘋果手表價格太高
眼看著智能手表的規模越來越大，瑞士表商發現不能再守著機械表而無動於衷瞭，他們想出的對策之一就是推比 Apple Watch(平均售價)更貴的款式。
就價格而言，市面上比 Apple Watch 昂貴的機械手表數都數不清。不過在智能手表領域，以平均售價來說 Apple Watch 在價格上還算是比較“領先”的，然而瑞士表商並不想讓這種情況持續太久。瑞士奢侈手表制造商泰格豪雅(TAG Heuer)近日推出的一款智能手表售價達到 1500 美元，雖然比不上黃金版 Apple Watch，但也遠遠超過瞭 Apple Watch 的平均售價(500-600 美元)。
根據發佈會前泰格豪雅總裁 Jean-Claude Biver 的一次采訪，這款手表會首先在美國上市，三天之後登陸歐洲大陸。
“我們的手表在功能上幾乎與 Apple Watch 一樣，但我現在不想透露太多”，Biver 表示，他們的新手表命名為 Carrera Connected，這是一款非常獨特的奢華手表。在與 Apple Watch 的價格進行比較時，這位被喻為“瑞士鐘表教父”的大人物表示：雖然一些比較特別的款式會超過 17000 美元，但低於 400 美元的型號同樣也有市場。
“我們不是蘋果，我們是一傢手表品牌，我不希望同事們把蘋果看成是競爭對手”，Biver 雖然承認泰格豪雅與蘋果之間的工作性質“非常相似”，但他們對賣出數百萬款智能手表“毫無興趣”。所以，Carrera Connected 率先在紐約上市時，泰格豪雅大約隻準備瞭 1000 隻左右的庫存。
然而，Biver 此前還曾經在采訪中暗示過：智能手表如果定價太高就會出現問題。沒有多少人願意去買一款幾百美元的智能手表。這一番說話，無疑是在嘲諷包括蘋果 Apple Watch 在內的一系列智能手表。隻不過，他們最終推出瞭一款比 Apple Watch 平均售價還要高將近兩倍的智能手表產品。
打臉二：智能手表是渣渣
Apple Watch 在 2014 年 9 月發佈會亮相之前，現任蘋果首席設計官喬納森·伊夫曾經放話：他們將會讓瑞士人陷入麻煩。當時喬納森的這一番話，引起瞭眾多瑞士表商的嘲笑。然而經過一段時間之後，瑞士人的觀點發生瞭一些變化。不僅僅是泰格豪雅，像斯沃琪(Swatch)這樣的傳統手表廠商也開始嘗試推出智能手表。
在這些瑞士傳統表商進入智能手表領域之前，他們對自己所從事的行業可謂是優越感十足，根本看不起包括 Apple Watch 在內的一切智能手表產品。比如知名腕表品牌萬寶龍(Montblanc)的主管 Alexander Schmiedt 曾在一次采訪中表示，想要通過最新科技與已經存在 400 年的瑞士鐘表業進行對抗是不可能的，因為電子設備的壽命一般隻有幾年。
“傳統手表產品有著很長的更新周期，這與現代科技格格不入。但我要說的是，也許這件(科技)產品今天非常火爆，但一年之後它就會過時。兩年之後如果你還在使用它，就會被周圍的人取笑。因此我預測，在 2020 年結束之前，包括 Apple Watch 在內的一眾智能手表將會成為業界的笑柄，而不是遭到業界的嫉妒。”
今年三月的巴塞爾世界鐘表展會上，浪琴總裁Walter von Kanel 明確表示他們不會去跟隨潮流，開發所謂的智能手表：“我們很尊重那些敢於嘗試進入這一領域(指智能手表)的廠傢，但我們不會，浪琴將繼續保持傳統。”這個時候，我們又要搬出泰格豪雅總裁 Jean-Claude Biver 這哥們瞭，他也曾經說過這樣一句話：“你的孩子會戴 Apple Watch 嗎?不會，因為它的科技壽命已經終結瞭，過時瞭。”
斯沃琪集團執行總裁 Nick Hayek 則是表示，他們不會推出智能手表，因為他們目前已有的高端設備已經可以稱得上是智能手表，因為“它們會讓佩戴者看起來非常智能”。在瑞士表商眼裡，一款手表不僅僅是顯示時間，它還是一種社會地位的象征。他們不認為你戴著 Apple Watch 能顯示出什麼社會地位，因為它裡面可能有超過 200 萬個沒有任何人會瞭解的功能。
這些瑞士表商的的最初觀點基本上都很統一，他們會質問：你是想要一款可以使用 1000 年的手表還是隻能使用 80 年的?我們這一代人的孩子不會再戴 Apple Watch 又或者是現在其它品牌的旗艦智能手表，他們會戴技術更先進的手表。而瑞士表商所打造的傳統手表，是可以使用上百年而不會過時的。
目前，斯沃琪和泰格豪雅都不約而同的推出瞭自傢的智能手表產品。除此之外，還有阿帕那(Alpina)和康斯登(Frederique Constant)也投入瞭智能手表行業的懷抱。而且從目前的趨勢來看，未來瑞士傳統手表廠商逐漸智能化似乎已成定局。我們不難想象到，這些表商從一開始否認到迎合市場的過程中，高層會議室裡經歷過的暴風雨。
打臉三：蘋果不是競爭對手
還是泰格豪雅總裁 Jean-Claude Biver 這位哥們，雖然他貴為“瑞士鐘表之父”，在整個手表產業中具有一定的權威，但他自己打自己臉的功力也是最深厚的。我們在上面曾經談到，他在采訪中表示“不希望自己的同事把蘋果看作是競爭對手”，然而他自己在更早之前的采訪中卻是這樣說的：
“無論是誰進入你的擅長領域，你都必須保持警惕。蘋果究竟有多成功，我們現在還不知道。最初，外界認為蘋果可以賣出 1000-2000 萬隻 Apple Watch，我們認為最多隻能賣 500 萬隻。然而蘋果並不是一傢手表廠商，能夠賣出 500 萬隻手表已經非常瞭不起。對於瑞士傳統手表產業來說，蘋果是一個非常具有威脅性的競爭對手，他們就像是一場大海嘯。”
最早評價 Apple Watch 的時候，Biver 是這樣說的：它看起來就像一名隻學習瞭一個學期設計的學生設計出來的產品，與瑞士手表完全沒得比。
然而不久之後又是他打瞭自己的臉。他在一次采訪中表示 Apple Watch 是一款非常神奇的產品，它代表著非凡的成就。Biver 認為，瑞士手表在科技上的劣勢明顯：對於一款智能手表來說，我們打造不出引擎、芯片、軟件和硬件，瑞士沒有這樣的人才。當然他也不會讓傳統手表太掉面子，他說“但是對於手表設計和理念來說，瑞士無疑是領先世界的”。
另一方面，自己打臉次數僅次於 Biver 的斯沃琪集團執行總裁 Nick Hayek 對 Apple Watch 的昔日評價則是：“這隻是一款很有趣的小玩具，而不是革命性產品”。他認為，蘋果的手表太耗電，使用不到 24 小時就要充一次電，就和玩具一樣。另一方面，用戶在使用 Apple Watch 的時候根本不能控制自己的數據，比如血壓指數、血糖指數等，這些數據很容易流入到第三方手裡，對用戶的個人利益造成損害。
盡管嘴上說看不起蘋果，但斯沃琪最後還是推出自傢的智能手表瞭，因為目前仍然是全球最大的手表廠商，這得益於他們在上個世紀 80 年代推出的中低端手表系列產品。如今中低端手表已經成為斯沃琪的主打業務，對於來勢洶洶的 Apple Watch，他們自然要防范。那些不把蘋果放在眼裡的言論，大傢聽一聽也就過去瞭。
新鮮資訊，深度好文，請繼續關註蘋果資訊站>>>點擊進入