《中國好聲音》第四季總決賽，比決賽本身更有存在感的居然是一條優信二手車的廣告。
在這條長達 60 秒的廣告中，杜海濤、王寶強等明星不斷重復“上上上上，上優信二手車”，配合鬼畜剪輯，簡單粗暴但洗腦效果明顯。
目前中國消費者對二手車的接受度普遍不高，所以各二手車平臺都將目標瞄準瞭資金不寬裕的 80 後、90 後年輕人——這大概也是選擇鬼畜這種二次元形式的原因。但這種形式很容易讓觀眾質疑平臺的專業性，吸引眼球之餘卻沒有收獲什麼好評。從社交網絡上的評論來看，最多的評價是“被洗腦瞭”“太 low”。
《好聲音》決賽的這個天價廣告位在拍出時就備受關註。8 月 28 日，在浙江衛視的好聲音廣告競標會上，優信以 3000 萬的價格競得瞭《好聲音 4》決賽 60 秒的廣告位。這個價格是去年同時段廣告成交價 1070 萬的近 3 倍。
單從到達率來看，這 3000 萬應該算是砸出響來瞭。廣告片播出後，微博微信上都出現瞭大量評論，優信二手車的網站服務器直接崩潰瞭。就像當年的“恒源祥，羊羊羊”和“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金”，廣告同樣粗暴又煩人，但提到羊毛衫或者保健品時，你第一個想到的還是它們。
這樣的做廣告方式似乎表現瞭企業的一個想法：你怎麼看我不重要，重要的是你得先看我。為瞭博眼球不求活更久的策略，是資本催促下的一個典型做法。
在今年 3 月優信二手車上線後，就開始瞭大手筆砸廣告的打法。在上《好聲音》之前，這系列一口氣請來 11 位明星出鏡的廣告已經在地鐵、樓宇、視頻貼片等渠道大量投放。今年 8 月，優信二手車還以 1.8 億元拿下瞭《奔跑吧兄弟 3》的愛奇藝網絡獨播冠名權。
此前，優信最早是做 B2B 二手車拍賣平臺“優信拍”起傢，今年剛剛上線瞭 B2C 二手車交易平臺“優信二手車”。上線當月，優信宣佈完成總計 1.7 億美元的 C 輪融資，領投方為百度，KKR、Coatue 等投資機構跟投。這一輪融資的核心目的正是為瞭進軍二手車 B2C 領域。
優信 CEO 戴琨曾表示，“我們要做 B2C，把資源準備好瞭之後還要有用戶，這就是百度的價值。”目前，在百度搜索“二手車”，排在廣告位和搜索結果第一位的都是優信二手車。
此前很長一段時間，二手車電商大多是 B2B 模式。幾乎同一時間，另一個 B2B 二手車平臺車易拍也宣佈開始 2C 的業務。
更早時候，優信曾獲得易車董事長李斌的天使投資;2013 年，獲得來自君聯資本、DCM、貝塔斯曼亞洲投資基金以及騰訊的 A 輪投資;2014 年 9 月，獲得華平投資和老虎環球基金的 B 輪 2.6 億美元融資。
今年以來，國內二手車電商競爭激烈，融資的消息不斷傳出，我們梳理瞭一下其他融資情況：
年初，車易拍宣佈完成新一輪 1.1 億美元融資;
3 月，車王二手車宣佈完成 1 億美元 D 輪融資，由雄牛資本領投，基石資本、盤古創投、君聯資本以及海益得凱欣基金等跟投，估值超過 3 億美元;
8 月，人人車宣佈獲得包括騰訊、雷軍在內的投資方 8500 萬美元的 C 輪融資，估值超過 5 億美元;
8 月，優車誠品宣佈獲得 1816 萬美元融資，由銀河資本領投，IDG、真格、華創跟投;
9 月，車貓網獲得 12 億元 B 輪融資，由浙富控股旗下投資基金領投，由上海舉匯資產以及 A 輪投資人元璟資本跟投。
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