在手機拍照方面，蘋果一直被認為是行業的翹楚。iPhone設備上曾延續多年的800萬像素鏡頭，目前來看也不算落伍。而新品iPhone6s系列一改以往，直接將像素提升到1200萬。雖然還沒有正式發售，不過從官方給出的精美樣張來看有望再次刷新行業標桿。
既然蘋果在手機拍照方面實力超群，如果蘋果單獨生產相機的話肯定也能艷驚四座，為什麼不單獨生產相機呢?帶著這些疑問，筆者認為蘋果沒有單獨涉足相機領域主要有以下幾點。
一、技術壁壘
其實早在1994年蘋果就曾與柯達合作推出世界上第一款傢用彩色數碼相機——QuickTake 100，由於性能和兼容性問題在市場上沒能獲得成功。現在如果涉及相機領域，則不太可能生產數碼相機，主要由於數碼相機在拍照方面對比iPhone並不能實現大幅提升，反而要單獨購買，定位比較尷尬。所以更合理的方向應該是生產無反、單反或者微單。而這又涉及到光學領域，鏡頭、感光元件、精密儀器等是做電子產品蘋果所不擅長的。因此隻能依靠收購諸如富士、賓得的傳統相機企業，進入該領域。
即使蘋果靠收購這些成熟企業順利殺進單反市場，以蘋果在相機技術方面的積累並不足以改寫行業現狀，高端市場無法奢望徠卡的地位，低端市場要面臨佳能、尼康的競爭。且單反專業用戶一般黏性較高，而蘋果暫時又做不到尼康、佳能那樣的生態，提供不瞭豐富的鏡頭群。因此如果隻是做到和佳能、尼康類似，進入這個市場就顯得沒有必要。
二、利潤有限
目前，世界上單反相機市場絕大部分被佳能、尼康所占領。根據兩傢公司財報顯示：佳能的單反部門2013年收入為 8000億日元，營業利潤2150億日元(約17.8億美元)。尼康的單反部門2013年收入為 5600億日元，營業利潤 630億日元(約6.2億美元)。且近兩年呈下滑趨勢。而2015年僅僅第三季度蘋果的凈利潤已經達到107億美元，對於一向重視利潤的蘋果來講，單反市場如此小的份額恐怕還不足以讓蘋果覬覦。
相對於手機、平板、iPod這些內容消費類的電子產品不同，相機屬於內容生產設備，無法安裝蘋果商店、iTunes——內容服務的收入已經成為蘋果利潤的一個重要來源，因此並不能提供相機本身利潤之外的的附加利潤。而如果做成附帶內容消費的相機硬件，則又變成一部加強版的iPod touch。
三、理念沖突
蘋果一直以極簡的理念著稱，無論是macbook還是iPhone手機都盡量簡單化，讓用戶容易上手。而單反定位於專業用戶，極簡的操作滿足不瞭用戶對調節各種參數的專業化需求。普通用戶對畫質又沒有過高要求且iPhone的拍照又能滿足大部分日常生活的需求。
再加上相機未來發展趨勢是輕便化，內容的快速分享，與其冒險進入單反或微單領域還不如把iPhone成像質量提高來的實際。
四、精力不足
蘋果公司目前主要營收來自iPhone手機，而iPhone手機很大一部分利潤來自中國，面對中國經濟的放緩，高端手機市場的飽和以及來自安卓陣營手機的激烈競爭。都讓蘋果倍感壓力，加上蘋果承載瞭用戶的過高期望，且時常被指責缺乏創新，也讓蘋果無暇顧及其他新品的介入。
So, 既沒有過多的用戶需求，也沒改變行業的實力，因此對於蘋果造相機這件事這就想想算瞭。
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