新一代 iPhone 到來之際，蘋果在官網上推出瞭一個全新的專區，並以“為什麼 iPhone 就是那麼不一樣”為題，解釋瞭 iPhone 的人氣一直居高不下的原因：“我們打造的所有 iPhone，確切點說是每一部 iPhone，都基於同一個理念。那就是，一部手機不應該隻是單單添加很多功能，而應該是用起來極其簡單、漂亮，妙不可言。”
使用這麼多年過來，我們也基本上能夠說出 iPhone 在全球范圍內受到追捧的原因：卓越的硬件設計以及成熟的軟件生態環境，蘋果對此的說法是：
“它的硬件和軟件的設計，不僅是為瞭相互協作，更是為瞭相得益彰。就像打造它們的那些人會經常聚在一起相互激發一樣。這，就是為什麼他們能把一部手機做得出奇的好用。每當有瞭帶來精彩功能的精彩更新，你盡可高枕無憂，用不著自己操心。因為手機會把一切都更新妥當，並能和它們很好地兼容。一切始終如此，一切完全免費。”
新一代 iPhone 發佈之後，蘋果官網都有專門的介紹頁面，而這一次蘋果則是把介紹頁面由“新機”轉向瞭“全機”。他們發佈新專區的主要目的是什麼?下面這張圖說明一切。
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