喬佈斯和庫克無疑都是蘋果的靈魂人物，前者使該公司重新崛起，後者則進一步使蘋果走向世界的頂端，成為市值超過 7200 億美元的神話。然而，兩個人兩個時期下蘋果的保密工作有所不同，如今新品上市前各種傳聞四起的情況在喬佈斯時代是很少會發生的，那麼當時為瞭做好保密工作 蘋果究竟用瞭什麼招數?來聽聽一位蘋果公司前實習生的故事你會有所瞭解。
一位名為 Brad 的網友透露，2010 年在蘋果正籌備第一代 iPad 時他正好在該公司實習，其所在團隊當時負責的是 9.7 英寸屏幕的零件。目前看來一切似乎都沒什麼異常，但要知道這些都是他過後才知情的。
Brad 稱：“團隊裡的所有人都不知道這塊 9.7 英寸的屏幕是用來幹什麼的，可能是大屏手機或者小型手提電腦，直到喬佈斯在發佈會上首次展示 iPad 後我們才恍然大悟，原來這就是我們過去這兩年所為之努力的產品。”
換言之，喬佈斯時代蘋果在開發新品時，除瞭公司高層知情外，其他所有人都無法獲取一絲風聲，因為各個部件的開發團隊間是相互獨立的，雖然員工知道自己正在做什麼但絕不會知道為什麼要做這個東西。
當然，除此之外當時蘋果保密工作之所以能如此完善也有其它方面的原因和手段，比如員工自覺地信奉保密原則、原型產品激光標刻序列號並進行追蹤等，可以說蘋果所註重的產品保密也是公司文化的一個重要組成部分。