移動廣告平臺一直是移動互聯網的重要環節之一。回顧過去的一年，伴隨著移動互聯網整體的爆發式增長，移動廣告也迎來瞭新的發展機遇，愈加凸顯出獨特魅力和商業價值。
2014年，移動廣告風起雲湧：總體趨勢上，中國已在年底已超過英國，躍居全球第二;市場格局上，以移動廣告領跑者多盟為代表的平臺進一步被認可。隨著行情看漲，巨頭也開始關註起移動廣告行業。也讓市場一時群雄並起。
新技術、新產品、新資本……“新”，成為2014年的移動廣告的最合適形容詞。
技術創新：DSPAN的三大優勢
隨著移動廣告行業的產業鏈逐漸成熟，標準產品越來越多，廣告主的訴求越來越多樣化，DSP已經成為行業發展的必然趨勢。2014年，成為瞭DSP技術在移動廣告平臺上的爆發之年。
如同DSP的個性化展示一般，平臺之間的DSP競爭也從同質化轉向差異化，如何結合現有技術和資源讓DSP達到最佳效果成為廣告平臺的目標。
除瞭大數據、雲計算等常用方式外，多盟將自己的AD network與DSP整合為DSPAN，利用雙流量進行導向。一來多盟廣告網絡每天流量超過30億，DSPAN可以在海量的基礎上做得更好;二來DSPAN全面整合瞭平臺、Ad Exchange、DMP用戶行為數據，對用戶理解更準確。
DSPAN是目前最好的DSP方案之一，這點可以用多盟《海島奇兵》的推廣數據證實。《海島奇兵》借助多盟DSPAN強大的火力推動，創造瞭單日覆蓋超過3600萬iOS獨立用戶，躍居App Store免費榜首;僅4天時間，覆蓋iOS用戶超過7500萬，熱度空前;更難能可貴的是，借助DSP的精準推送，插屏廣告點擊率達8.4%，整體CPA推廣成本降低80%。
DSP份額將越來越大，而借助規模、效率、專業三大優勢，DSPAN在其中的地位也將持續上升。隨著2015年，DSP技術、商業模式、市場等方面走向成熟，移動廣告將真正全面為廣告主的投入產出比考慮，精準和高效的幫助廣告主實現營收目標。
老而彌新：視頻化的激勵廣告
雖然DSP日趨火爆，但目前，積分墻廣告仍然是國內主流移動廣告平臺最重要的業務形式。其對開發者和廣告主所帶來的吸引力，尤其是在移動應用推廣方面，遠超其他廣告形式。
據研究報告指出，目前國內應用推廣中，積分墻占據17.2%市場份額;在國外，積分墻更是移動APP首選的推廣方式。畢竟，無論是積分墻獲取還是沖榜結果獲取的都是自然用戶，這才是積分墻廣告長盛不衰的核心競爭力。
但積分墻的激勵性質也引發瞭爭議，導致瞭惡意刷榜現象。為此，蘋果在今年連續出臺政策或是改變榜單算法，而沖榜APP在榜單中的上下浮動也成為積分墻廣告業務在今年波動的縮影。不過，在多盟等平臺的推動下，積分墻產品正向更健康、更智能發展。
視頻廣告是今後積分墻的重點方向。據瞭解，這種形式在海外非常流行，激勵手段是完整視頻而不是下載行為。用戶看完完整視頻後，如果有興趣會主動下載，因此，這種方式導入的用戶質量非常高。同樣，這個方向也是蘋果未來突出的重點。
視頻的確是非常好的解決方案。可以預見，在持續不斷的新技術、新模式驅動下，老而彌新的積分墻仍將存在，並將持續存在下去。
行業新風：發佈綠色積分墻聯盟
談到積分墻，就必然提起今年幾大積分墻平臺的重要事件：正因為移動互聯網廣告行業中出現的“iOS積分墻”刷量情況，出於行業規范，打造綠色生態系統，2014年5月4日，多盟等四傢在積分墻業務中占據領先地位的廣告公司在北京正式發佈《綠色積分墻聯盟公約》。
移動廣告是移動互聯網最重要的商業模式，iOS積分墻作為廣告主投放的首選，在廣告主預算占比中占有較高的比重。在行業規則仍然不健全時，惡意刷榜不僅損害瞭媒體、廣告主的利益，更讓積分墻充滿爭議，使整個移動廣告生態體系無法可持續發展。
多盟表示：共建一個健康的生態系統對這個行業非常重要，聯盟願意為行業做出表率，把積分墻向更健康的方式、或者更加友好的方式進行轉化。
聯盟的成立，標志著行業內共同維護廣告環境的額迫切需求，幾大主流平臺的聯合，讓行業能夠欣欣向榮的健康發展。盡管移動互聯網廣告服務還不盡完美，但廣大開發者和廣告從業者花費瞭大量的心血和努力在改善廣告環境，移動廣告的價值也正在逐步得到廣告主和用戶的認可。倡導行業綠色、健康、可持續發展，以此讓廣告主的投放環境更綠色，讓開發者獲得更多的實惠。
資本新貴：被熱捧的移動廣告平臺
9月多盟率先完成C輪融資拉開瞭資本市場進入廣告行業的大幕，點入被億起聯高價收購、點媒獲B輪融資……任何飛速發展的行業，都必然受到資本的熱捧，移動廣告行業也不例外。
正是借助資本的力量，廣告平臺的技術創新在今年被加速，多盟發佈瞭新版積分墻SDK，新增瞭視頻廣告、註冊leads等非下載類廣告;新增限時任務等多個場景獲得額外獎勵。同時，新版積分墻在提升廣告用戶體驗、幫助移動開發者運營用戶等方面都有瞭較大改進;其他平臺各新產品也增出不窮。
此外，頻繁亮相業界重要會議，也讓多盟成為今年移動廣告行業的目光焦點所在。
2014年ChinaJoy，總裁張鶴作為CJ主會場演講嘉賓，為業界帶來手遊推廣的重量級幹貨，並首次宣佈多盟三大重要戰略佈局;“多盟號”創新的展臺設計不僅可以看到多盟的經典案例，更可以看到多盟技術不斷創新研發的多款行業首創廣告模式;同期，多盟還首次舉辦瞭“指尖上的狂歡-多盟手遊大咖夢之夜酒會”，眾多手遊開發者及業界人士在外灘水色下共同探索手遊推廣。
第21屆中國國際廣告節上，多盟更連奪包括“2014年度中國移動互聯領軍品牌”、“2014年度中國移動互聯領軍人物”、兩項“廣告節長城獎·廣告主獎”等四大重量級獎項，吸引當地媒體首日以頭版頭條對其進行報道。
回顧2014，移動廣告平臺已逐漸成長為移動互聯網商業模式的核心，而多盟則成為移動廣告平臺中的核心，在技術進步、廣告創新、營銷服務等多方面發揮著行業領袖企業的作用。
展望2015，雖然我們不能預知未來，但移動廣告一定如《變形金剛》中一樣——“More Than Meet The Eyes(超越想象)”。