iPhone6 和 iPhone6 Plus 登場韓國的首周表現非常亮眼，其銷量遠遠超出當地品牌三星電子旗下的 Galaxy 系列智能手機。但同時，iPhone6/6 Plus 的銷量數字引來瞭韓國媒體的強烈譴責–他們指責的不是三星電子被外來品牌擊敗，而是蘋果對於韓國市場的冷漠。
韓國媒體 The Korean 在一篇報告中指出，雖然韓國消費者對 iPhone6 和 iPhone6 Plus 非常癡迷，但是蘋果卻仍然保持著對韓國的“冷投資”，最主要的表現就是沒有在當地開設零售店。
更讓韓國媒體接受不瞭的是，蘋果 CEO 蒂姆·庫克幾天前訪問中國時表示，蘋果將在兩年之內將中國蘋果零售店的數量提升至 40 傢，然而他們卻沒有任何在韓國開設零售店的計劃，盡管蘋果早在 5 年之前就已經在韓國運營業務。截至目前，蘋果產品在韓國地區的出售仍然隻能通過運營商以及第三方經銷商渠道來現實。
截至今天，美國境內的蘋果零售店數量將近 250 傢，而全球范圍內的數量已經將近 420 傢。在亞洲地區，目前蘋果零售店隻開在日本、中國大陸和香港。有內部人士稱，蘋果之所以沒有在韓國開設零售店，主要是沒有在當地找到合適的開店地點，因為蘋果的開店條件是：繁忙的街道，大量的浮動人口，但同時租金又不能太高。