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繼液態金屬和藍寶石之後，蘋果“謊言”又有新成員瞭，那就是 Apple TV。2012 年 3 月，第三代 Apple TV 和 iPad 3 同時發佈。然而就是從 2012 年 3 月至今，Apple TV 就再也沒有更新換代。盡量多次出現瞭更新的征兆——比如蘋果對推出贈送 iTunes 禮品卡的促銷服務、取消預訂取貨服務、經銷商處開始缺貨等等，但是蘋果方面絲毫沒有要推出下一代產品的意思。
對於那些希望盡快購買下一代 Apple TV 的用戶來說，此時寄予希望的自然是 10 月份的蘋果發佈會。然而威鋒網通過外媒瞭解到，Apple TV 的更新很可能要推遲至明年第一季度。有報導稱，由於下一代 Apple TV 將會包含眾多的媒體內容，蘋果與一些媒體平臺——包括無線電視公司之間的合約還未簽訂。
除瞭更多的媒體內容之外，此前已經有多方報導稱 Apple TV 將會迎來“重大變革”，其主要特點之一就是添加遊戲版本，並且會擁有自己的 App Store。