隨著黑莓10操作系統和多款旗艦手機的完全失敗，黑莓的處境已經越來越艱難。在產品方面，黑莓選擇瞭“奇葩小眾”戰略，用別具一格的手機，在手機市場求得一條活路。
據美國《華爾街日報》引述黑莓首席執行官程守宗的話說，當地時間周三，黑莓的方屏手機Passport將正式對外銷售，裸機售價為599美元。
近600美元的定價，實屬不菲。蘋果新推出的旗艦手機iPhone6，裸機定價為649美元，5.5英寸的iPhone6Plus，裸機定價為749美元，另外，三星電子的S5，售價也為650美元。顯然，在黑莓看來，他們仍然可能在600美元左右的高端手機市場，獲得機會。
黑莓這款Passport，靠方屏的獨特設計，引發瞭媒體的關註，據稱其屏幕大小為4.5英寸（分辨率為1440X1440），配置瞭黑莓傳統的實體鍵盤。
據悉，該手機配置瞭高通驍龍800處理器，運行內存高達同業罕見的3GB，電池容量也高達3450毫安。
這款手機內，也整合瞭黑莓自行開發的語音助手工具。
程守宗明確表示，這款智能手機面向企業用戶，並非普通消費者。他介紹說，方形屏幕每行可以顯示60個字母，比普通的手機多出瞭一半，這可以幫助企業人員利用手機提高工作效率。
黑莓方面表示，正方形屏幕對於企業員工有諸多好處，比如閱讀文檔，電子表格甚至是醫院的X光片都更加方便。
媒體稱，從這款方屏商務手機來看，黑莓仍然希望利用自身在網絡安全和企業辦公領域的優勢，尋求獲得市場一席之地。
不過，這款手機使用的是黑莓在行業內早已邊緣化的黑莓10操作系統，大量的應用軟件缺乏黑莓版本，這將成為一大軟肋。
程守宗當初擔任黑莓CEO時，外界曾經期待這位在行業內的“救火隊員”，能夠拯救黑莓公司。不過從過去的一段時間看，程守宗缺乏重振黑莓的能力。
如今，黑莓的營收已超過一半的幅度暴跌，在智能手機市場的份額基本接近於零，許多市場研究公司，已經不再統計黑莓的銷售數據。
對於這款方屏手機，是否能夠給黑莓的處境帶來改變，分析師心存疑慮。市場研究公司IDC的分析師DanielPang表示，Passport手機設計不錯，但是無法成為一款主流的高端手機，另外，今天的消費者已經習慣瞭安卓和iOS操作系統，對於黑莓的系統已經沒有興趣。
分析人士表示，程守宗之前已經公開承認，在移動生態系統的爭奪中，黑莓已經意識到無力和安卓和蘋果競爭。然而，在黑莓10系統已經完敗的背景下，黑莓繼續推出基於自傢生態的硬件，是否明智令人質疑。或許在黑莓操作系統“泥塘”的拖累之下，黑莓手機和黑莓公司，將最終徹底從市場上消亡。
