“支付領域是一個非常難以捉摸的生態系統，而且你知道其他大型消費者互聯網企業都曾試圖進軍這一領域，但僅僅收獲瞭極為有限的成功。我認為，這其中最主要的原因在於這是一個非常復雜的市場。”PayPal母公司EBay旗下移動領域公司Braintree的CEO比爾-萊迪(Bill Ready)這樣說道。
CNBC節目“Squawk Alley”評論認為，目前的Apple Pay服務僅僅涉及瞭支付流程的前端流程。換句話說就是，該業務希望取代傳統塑料信用卡，然後將具體的支付處理過程交由現有的支付生態系統去完成。但這一方式卻有可能讓零售商對其安全性和交易欺詐的風險有所質疑，而這兩點一直都是該領域所面臨的最大挑戰。
“值得一提的是，許多大型零售商，包括諸如沃爾瑪和百思買這些企業都還沒有參與到蘋果的這一支付合作夥伴計劃中。因此我認為蘋果還需要對一些嚴肅問題給出答案，就比如‘誰該為交易欺詐負責等’。”萊迪補充道。
此前據《華盛頓郵報》報道，沃爾瑪已經明確表示自己不會加入蘋果的移動支付系統Apple Pay合作夥伴計劃，並且將繼續開發移動支付平臺CurrentC（CurrentC是沃爾瑪與7-Eleven等多傢知名零售商合作開發的一個移動支付平臺）。
對此，蘋果發言人拒絕發表置評。
然而，蘋果Apple Pay目前已經同包括賽百味、麥當勞、星巴克、迪士尼、沃爾格林、梅西百貨、絲芙蘭以及蘋果商店等22000傢商傢達成瞭合作協議。同時，Groupon用戶可以通過Apple Pay進行線上支付，而星巴克也允許消費者利用Apple Pay在自己的現有應用中進行會員卡充值。
但是，盡管蘋果Apple Pay服務的合作商傢眾多，萊迪還是不相信蘋果能夠解決一個類似於“先有雞還是先有蛋”的問題，那就是蘋果需要同時說服消費者和商傢采用這一移動支付渠道。
“就消費者而言，我不知道這一支付方式對他們來說的價值所在，因為我認為消費者通過刷卡完成支付已經足夠簡單、便利瞭。而從商傢的角度出發，重新架設自己的硬件支付終端系統也同樣是一件成本較高的工作，因此此舉對他們來說也沒有足夠清晰的好處。”萊迪最後說道。