傳聞稱蘋果新產品很快要發佈，有一件事是肯定的：蘋果在研發經費方面加倍投資瞭。
蘋果今年已經在研究和開發方面超速投資，第三季度已斥資 16 億，同比增長36％。按照這種速度，到第四季度，蘋果公司的研發支出將同比增長 60％，這是根據摩根士丹利本周發佈的一份的報告得出的數據。
投資者和高科技迷們密切關註有關蘋果的新品發佈。自蘋果上一次推出新的產品類別 iPad 以來已經有四年，分析師說，研發支出的峰值表明，蘋果更多地可能是在研發全新的產品，而非僅僅現有產品的新版本。
“這表明，他們打算在 iPhone 和 iPad 後好好發揮其改變人們生活的能力，”IDC 研究副總裁約翰·傑克遜說。 “這是個很大的賭註。”
但分析師對於全新產品多久才推出存在分歧。鑒於研發投入的增速，摩根士丹利的分析師凱蒂·休伯蒂預計，蘋果將很快推出一個新的產品類別，並指出，蘋果往年在推出 iPod、iPhone 和 iPad 之前均逐步加大瞭研發支出。事實上，蘋果將其收入的 4％ 投入研發，這一水平是2007年第一代 iPhone 發佈前也沒有達到的。
分析師表示，盡管如此，研發是一個長期的過程，而研發加速未必意味著產品的推出迫在眉睫。Endpoint Technologies Associates 的羅傑表示，除非親自窺探到蘋果的實驗室，否則是不可能知道蘋果是否隻是在更新已成熟的產品或開拓一個新興的想法。
分析師傑克遜稱，蘋果 CEO 蒂姆·庫克“有足夠的時間和金錢來研發下一個全新的產品類別。”
即使研發投入增加瞭，蘋果的研發支出仍略顯溫和。根據博斯咨詢公司 2012 年的調查，電腦和電子公司通常把它們收入的 6.5％ 投入到研發中，有的花費更多。以微軟為例，根據提交給美國證券交易委員會的文件，過去三年，微軟每年分配用於研發的收入均達到 13％。
分析師傑克遜說，蘋果以其高效的研發著稱。雖然開拓新產品的成本昂貴，多年來蘋果並沒有花費巨資，而僅僅隻是更新現有設備。
“他們是漸進式創新的大師，”他說。
IDC 公司項目副總裁湯姆說，蘋果的超薄產品陣容也有助於降低成本。
蘋果這一年也有重磅收購，可用來促進創新。據摩根士丹利，今年前三個季度，蘋果公司花瞭 8.98 億美元的現金收購公司，幾乎是近幾年的兩倍。在收購方面的支出，也可以看作是庫克的領導特點。