付費閱讀2400元一年，微博(20.09, 0.09, 0.45%)大號“林奇看盤”7月份一個月入賬近10萬元，這個收入可能是小白領一年的收入。近日，新浪(47.86, -0.37, -0.77%)微博啟動“打賞”功能公測，同時小范圍測試“付費閱讀”功能，據微博一內部人士透露，8月8日-11日3天時間左右，開通“打賞”和付費閱讀功能的微博用戶，支付寶賬戶都收到錢瞭，累計的流水超過26萬元。
一條微博得賞過千元
“到目前有97個人打賞，收入金額大約1700元。”電商自媒體龔文祥昨天給記者發短信說。龔文祥在新浪微博有63.25萬粉絲，累計發佈的微博超過3萬條，主要是電商領域，被近百人打賞的文章是《傳統企業接地氣做O2O的節奏和方法》。記者在這篇文章的下方看到“賞”字，點擊進入，默認打賞50元，也可隨意填寫打賞的金額，然後通過微博支付掃描二維碼成功付款。龔文祥曬出的截圖顯示，粉絲打賞金額差異很大，少則0.01元，多則100元。
龔文祥告訴記者：“打賞的文章，適合原創多的微博用戶，或者連載等，粉絲或多或少的打賞行為，可以鼓勵微博用戶持續提供優質的內容。”龔文祥強調，此前在YY(89.6, 0.58, 0.65%)語音和在線文學應用比較廣，比如YY 一個在線女主播，或一個起點文學的寫手，可能會獲得土豪上萬的打賞。
將“打賞”嫁接到微博平臺上，有著近25萬微博粉絲的自媒體人程苓峰對這個模式似乎很看好。他說：“打賞是微博、微信這類粉絲平臺的獨有優勢，其它新聞聚合網站不具備。能把讀者對作者的欣賞、信任體現出來。”新聞聚合類網站隻有流量，是短期的，沒有因關系而成的社群粘性。
打賞暫難比拼微博廣告
對很多“賣字為生”的人來說，“打賞”並非一個新模式，早在博客時代，就有不少寫作者在自傢博客上求“打賞”，“給我買杯咖啡”是他們常會用的措辭。
新媒體觀察者魏武揮就曾作過這樣的嘗試，在文章下面嵌入打賞的按鈕，讀者可以點擊通過支付寶等付費，金額多少主要看讀者心情。“去年到現在，‘打賞’掛瞭大約1年多時間，累計收入不超過1000元。”魏武揮說，其中一筆500元是一個認識的朋友打賞的。而另一位金融博客作者，在博客上放置瞭1年的打賞鏈接，收到的打賞也不過四五百元。“我的讀者沒有打賞習慣，而且用支付寶打賞也相對麻煩”，這是這位讀者看待“打賞”有限的原因。
事實上，真正讓“打賞”大行其道的，是類似起點這樣的文學網站。由於“打賞”多寡與作者的排名掛鉤，因此許多小說粉絲會為熱愛的讀者大手筆打賞。大神級寫手，一次被打賞的金額可能數以萬計，而像唐傢三少這樣的頂尖寫手，甚至收到過一次100萬元的打賞。
微博推出的“打賞”功能，目前有600多自媒體開通瞭，微博上的自媒體作者隻需通過微博個人主頁的“管理中心-粉絲服務-付費設置”，就可開通打賞功能。開通過程中，需要作者提供支付寶賬號、真實姓名、聯系電話、設定的打賞金額給粉絲參考。自媒體作者在發佈長微博時，就可增加“打賞”按鈕，這在技術層面降低瞭門檻。
擁有近25萬微博粉絲的自媒體人程苓峰就認為，新浪微博應當為自媒體提供的功能，首先要有的不是給文章掛廣告、不是收費閱讀，而是讀者看完文章後打賞。“掛廣告的量估計不會大，也傳統。收費閱讀有悖於內容的傳播廣度，都不是未來。打賞是未來。”
不過，打賞能否成為大V的核心收入，卻仍是一個未知數，至少就目前情況來看，還比不上傳統自媒體的變現渠道。比如作為“嘗鮮者”的龔文祥，微博廣告收入占自媒體收入比在80%-90%，如 微 博 對 外 報 價 是 一 條2000-3000元(140個字)，通過新浪微博平臺自動投放，即自媒體收入一個月能達到9000多，“預計未來能維持在1萬元左右。”近日，龔文祥還嘗試在微博上賣貨，發一條微博成交100單，收入大約在1萬元。而一條長達6000字的長微博，打賞收入不到2000元。對龔文祥這樣的號而言，打賞固然微博收入多元化瞭，但短期內還很難占到主流。
微博付費閱讀月入數萬
“打賞相當於看天吃飯，太不穩定瞭，如果是付費閱讀按月收費，那麼我作為寫作者至少對每月收入有預期”，此次“打賞”模式的另一位參與者，左岸女人網創始人、護膚專傢冰寒對“打賞”並不看好，而是更看好微博同期推出的“付費閱讀”模式。雖然冰寒自稱不是職業寫作者、不靠寫字為主業，但是他也不喜歡“打賞”這樣充滿不確定性的模式。
要讓讀者拿出真金白銀，為內容付費，在信息泛濫的時代並不是一件容易的事情。起點等文學網站的成功，至少證明在連載小說領域，已經有廣大粉絲願意為此買單。而新浪的“付費閱讀”模式，顯然是希望將其推廣至更廣泛的文字領域。
據瞭解，“付費閱讀”這一塊，微博近期進行瞭小范圍的測試，目前典型的都是股票投資類，據記者瞭解，一個是“林奇看盤”，針對A 股投資；一個是“BT美股手紀”，提供美股投資的內容。
“林奇看盤”微博，其粉絲量大約在14.3萬，在大V號中並不算多，記者點開他在8月11日發佈的長微博：“今日股市策略：機器人註 意 風 險，小 幅 減 倉(2014.08.11)”，標題前面會有“付費”的小標示，文章下方有一個“繼續閱讀”按鈕，並附註一行文字：“還有68%的精彩內容，購買繼續閱讀”，記者點擊，頁面就會跳出收費標準，“林奇看盤”的月費、季費、半年和年費都統一是2400元，即如果月收入93600元，則大約有39個粉絲付瞭年費。39個付費粉絲，占14.3萬粉絲的比例幾乎可以忽略不計，但卻為其帶來不菲收入。“BT美股手紀”的7月收入大約在84968元，其收費是階梯式的：每月1888元，每季3488元，半年3488元，一年5888元，粗略計算，有幾十個人願意付費。
雖然已經有兩個微博玩傢從付費閱讀中受益不淺，但是當“付費閱讀”模式推而廣之之後，到底有多少內容能夠吸引足夠的粉絲去付費閱讀仍是問題。新媒體觀察者魏武揮對記者說：“閱讀付費，還是要看行當，IT評論等內容跟人的財富和生活等沒有密切的關系，收費也比較難； 而證券股票投資，直接關系到財富的增減，有人願意買單。”魏武揮說，從事股票咨詢的，一個月收入八九萬可能也不算高的，有的股票分析報告甚至能賣到6位數。
記者手記
收費雖好 勿忘合規
晨報記者 張佳昺
幾周前就註意到新浪微博推出的“付費閱讀”，當時第一反應是“太棒瞭！碼字者終於可以收錢瞭！”，而緊接著第二反應卻是：“薦股也能收錢，這要出事的啊！”
是的，在首批試水“付費閱讀”的賬號中，股票類的賬戶堪稱主力軍。但問題在於，薦股終究不是網絡小說，想怎麼寫就能怎麼寫，想怎麼收費就可以怎麼收費的。根據 《證券法》，未經國務院證券監督管理機構批準，任何單位和個人不得經營證券業務。從以往的監管經驗來看，隻有證券機構旗下持有投資顧問或者分析師資格的從業人員，才能夠撰寫薦股報告並且收費。當年在博客上紅極一時的“帶頭大哥777”就是因為通過QQ群收取會員費薦股而“非法經營”入獄。
那麼，薦股類的“付費閱讀”微博賬號有相關資質嗎？從本報記者的采訪來看，當事人或是強調美股不受證監會監管，或是對此問題避而不談，並不能給出完全令人信服的結論。
“收費”雖好，但是這卻將碼字轉變為經營活動，除瞭薦股有《證券法》監管外，類似醫療、教育，隻要涉及經營活動，同樣需要相關的資質。
目前，微博的“付費閱讀”還隻是內測，希望其在正式推出之時，能夠對收費微博賬號實施分類管理，需要資質的領域，勿忘合規。
