2010年6月24日iPhone 4 發佈，這一年，google也發佈瞭Nexus one，標志著安卓進入新的階段。這一年可以說是當代移動互聯網狂飆突進的起始年、元年。也是當代移動互聯網姑姑廣告真正開始爆發的元年。
移動互聯網廣告的商業模式
移動互聯網在蘋果公司的帶動下，無論是基於iOS還是Android及其它系統，一開始即走向瞭由應用與應用商店組成的二元互動的商業模式。應用與應用商店的生態模式激發瞭無數程序員投身應用開發及相關的商業活動中。
應用層面：
基於應用需要商業營收的目的，誕生瞭APP內嵌(In-App)廣告(含內嵌廣告聯盟)，如蘋果的iAd，以及google的admob等。此外，智能機的普及，傳統的網頁廣告也迅速的擴展到瞭移動頁面端，典型的如google的adwords及百度聯盟在移動頁面端(MobileWeb)的擴展。
無論國內外，上述兩種方式的移動互聯網廣告業務在過去幾年隨著智能機的快速普及，均獲得瞭極快速的成長。
應用商店層面：
由於Android操作系統的開放性，安卓生態系統下的移動互聯網在中國走出瞭具有中國特色的道路。除瞭上述兩種商業模式外，在中國更是誕生數百個安卓應用商店。因而也誕生瞭基於這數百個應用商店的移動互聯網廣告業務。
由於iOS越獄的存在，也誕生瞭iOS越獄市場方面的廣告業務。
系統層面：
此外，由於中國是全球最大的智能手機生產國，從而也誕生瞭龐大的線下應用推廣業務。
綜合而言，上述四種移動互聯網廣告業務中，APP內嵌廣告、移動頁面廣告、應用市場廣告業務是中國移動互聯網廣告業務的最重要組成部分。移動互聯網目前已逐漸進入一個相對成熟的時期，移動互聯網廣告的商業模式及格局也日趨走向成熟。
移動互聯網廣告的未來趨勢
廣告形式
由於移動互聯網廣告商業模式的成熟，未來移動互聯網廣告業務的創新將更轉向廣告形式及展示方式的創新。
APP內嵌廣告的廣告形式，無論國內外，基本走過瞭橫幅廣告、推薦墻廣告、積分墻廣告、插屏廣告等形式。
由於近年facebook/twitter/instagram等社交媒體的崛起，由其帶動、實踐的原生廣告模式日趨收到歡迎。目前國內的如騰訊QQ空間、今日頭條等媒體都已在移動端引入原生廣告的表現形式。
在國外，APP內嵌廣告平臺方面，如sharethrough、inmobi等廣告平臺公司已大力傾進原生廣告業務。
由於GooglePlay及AppStore對應用視頻展示的支持，以及3G、4G的普及、WIFI的提速，移動端視頻廣告即將快速崛起。目前北美市場越來越多的APP尤其遊戲類APP已加入視頻廣告。近年中國手機遊戲市場火爆，也必將推動廣告平臺向視頻廣告業務的拓展。
就分系統而言，iOS方面積分墻廣告形式基本穩定、國內的資源甚至已經過剩，向能帶來真實優質用戶量的插屏廣告形式及視頻廣告形式轉移將是大趨勢。安卓方面由於開放性，廣告形式仍舊會百花齊放。
廣告投放價格機制及方式
國外無論是應用內嵌廣告還是移動端頁面廣告基本都是RTB模式投放。由於中國特殊的國情，相當一部分的廣告投放都是非RTB模式的。但移動頁面端搜索類RTB廣告仍舊占瞭很大的投放比例。未來隨著百度、騰訊在移動端份額的提升，RTB投放額度將不斷提升。
在廣告資源的組織方面，傳統互聯網DSP與SSP兩種平臺模式相對比較分明，但在移動互聯網廣告時代，DSP與SSP開始混搭，很多平臺即是媒體供應方，又同時API接入其它的廣告平臺或資源形成DSP的模式，如Airpush、MillennialMedia。總之，一切都是為瞭擴大可投放資源量及為廣告主提供更加綜合、全面的服務。
RTB/DSP/SSP的發展推動移動互聯網廣告業務走向程式化投放及大數據分析投放的時代。MillennialMedia的調查報告顯示，目前北美地區移動端57%的購買是通過程式化購買完成投放的。
廣告投放額
由於移動智能設備尤其手機、平板的大規模普及，移動互聯網廣告將繼續高速增長，甚至成為一些公司的業務重點。如目前facebook2014年Q2移動廣告業務的營收已超過其PC廣告的營收，占比達到62%。此外美國咨詢公司Gartner預計全球移動廣告支出有望由2014年的180億美元增加至2017年的419億美元，國內的艾媒咨詢則預計到2015年中國移動廣告的市場規模將達到200億元。
廣告還會存在嗎?
移動互聯網已經成熟，那麼移動互聯網之後的互聯網是怎樣的?智能手機及平板之後的智能設備時代，廣告的表現會怎樣的瞭?未來十年，互聯網將進入“一切皆網”的時代，互聯網廣告將不局限於PC，移動互聯網廣告將不再局限於手機、平板，廣告可能滲透入泛智能設備。一切聯網的設備都可能接入廣告。廣告的表現形式也將發生革命，面對新的設備，廣告將更加不像廣告，傳統的展示廣告形式將日趨讓位於原生廣告。