蘋果最近幾個季度裡在日本的銷量一直都很好，是高速增長的市場之一，但是在上一次的財報會議上，蘋果表示在日本的增長開始放緩，這是因為日本四月一日上調稅率，從 5% 到 8%，因此消費者購物意願減弱，彭博社也引用蘋果 CEO Tim Cook 在財報會議上的評論， “在日本, 稅率上調和監管環境影響瞭智能手機銷售。”
不僅僅是蘋果，亞馬遜，以及高端品牌 LV 等也受到影響，都在日本遭遇瞭程度不一的銷量下滑，亞馬遜上季度的數字非常難看，首席財政官甚至批評日本拖後腿，影響亞馬遜在國際市場的增長。
日本的移動運營商也收到監管命令，被要求停止打折銷售硬件，停止刺激顧客購買新機，這一舉措過去曾經推動瞭 iPhone 在日本的銷量，蘋果最近和日本最大移動運營商 NTT Domoco 達成合作關系，現在銷量還很強勁，總的來說，日本消費者對最新科技的需求將會持續，但是蘋果和其他公司還有很多障礙要克服。
