蘋果在今天的2013財年第四季財報會議上宣佈瞭不少重大消息，除瞭庫克暗示的2014年新品，Mac OS X系統未來也有重大變革。蘋果財務總監Peter Oppenheimer暗示，從OS X Maverick開始，蘋果未來的OS X升級將會把免費進行到底。
目前這條信息已得到蘋果官方確認，蘋果公司決定將軟件套裝、針對桌面的操作系統全面免費。蘋果明確指出，本季度軟件升級、軟件服務帶來的相關營收高達9億美元，蘋果以後不大需要再依靠賣操作系統升級包賺錢瞭。
對於蘋果來說，向Mac用戶免費提供最新的OS X Mavericks操作系統並非新招，而是回歸老套路。很早以前，蘋果的OS X一直都是免費的，直至1997年推出Mac OS 8蘋果才停止這麼做。現在，16年過去瞭，蘋果再度擁抱這一做法，理由很簡單：蘋果想要它所有的Mac用戶都擁有最新的桌面操作系統。
統一提供最新系統可以讓用戶把消費力都集中到內容和App上面，要知道iTunes同時也是一個巨大的內容分銷平臺。同時，免費的OS X系統隻能在蘋果公司的硬件上安裝，這就決定瞭安裝者首先必須花錢購買蘋果設備——實際上，這也是有利於蘋果的。