最近這幾天，蘋果一口氣收購瞭兩傢初創小公司。這兩傢公司一傢是為用戶進行圖書推薦服務的BookLamp，另一傢是主打流媒體電臺服務的Swell。二者的共性是：都為用戶提供個性化推薦服務（在此之前蘋果還收購瞭音樂流媒體服務Beats——人工選取推薦音樂），而兩傢公司一共花瞭蘋果4000-4500萬美元。2個月內，先是音樂，又是圖書、新聞和電臺談話，最近蘋果對個性化推薦服務的興趣挺高。
BookLamp最出名的一款產品為“圖書基因組計劃”（Book Genome Project），主要是通過大數據采集技術（其CEO Aaron Stanton去年表示，圖書基因項目每周可以索引40,000 至100,000 個標題），對圖書內容與風格作出分析，並以此為依據，根據讀者對特定作者或書目的偏好，為其提供可能感興趣的圖書推薦。對此，這傢公司稱，自己希望做“圖書界的Pandora”（註：一傢提供我們用不瞭的自動音樂推薦系統服務提供商）。
分析稱，蘋果收購BookLamp，無外這幾點原因：
① 靠BookLamp的技術和人才幫助改善iBook服務，包括搜索和個性化推薦；
② 基於大數據分析技術，BookLamp向包括亞馬遜、蘋果以及許多紐約出版商、電子書分銷商們提供內容分析服務，幫助他們分析一本書在特定讀者中受歡迎程度；
③ 幫蘋果獲取更多用戶，幫助其在圖書市場與亞馬遜展開競爭。
據悉，亞馬遜也曾試圖收購BookLamp，但最終卻收購瞭BookLamp的競爭對手GoodRead。這次蘋果雖未公佈具體的費用，但根據國外媒體披露，比較靠譜的數額大概為1000-1500萬美元之間。
而既然說到BookLamp要做“圖書界的Pandora”，也得看看蘋果最近收購的另一傢小公司——個性化流媒體電臺服務的Swell。
援引Re/code報道，蘋果收購這傢公司應該花瞭3000萬美元上下。鑒於BookLamp有被亞馬盯上過的歷史，我們也去搜索瞭一下，結果發現Swell也曾被Google Venture投資。
與其他的電臺產品相比，Swell的特色主要是提供新聞和電臺談話內容，而非音樂——就在5月底，蘋果還用32億美元收購瞭Beats Electronics，一傢流媒體音樂服務提供商。Swell上的新聞來自於美國全國公共廣播、美國廣播公司、ESPN和英國廣播公司，其篩選模式是機器算法與人工篩選並行，根據用戶的收聽歷史創造個性化的播放列表。