7 月 28 日消息，蘋果零售店將很快開啟一項新的服務，允許顧客通過運營商的早期升級項目來購買 iPhone，這些運營商項目包括 AT&T Next、Verizon Edge 以及 T-Mobile Jump。蘋果計劃在今秋 iPhone 6 上市前推出這個新的服務，而針對該服務天才吧和蘋果店的工作人員還會接受相應的培訓。
目前蘋果零售店顧客在蘋果店要麼以全價購買解鎖 iPhone，要麼以補貼價購買帶有兩年合約的 iPhone。上述三個運營商升級項目將允許顧客更頻繁地升級設備。Verizon 和 T-Mobile 允許顧客在支付 6 個月後，每年升級設備兩次，而 AT&T 則允許在經過一年之後，每個月均可升級一次。
最近蘋果零售店為瞭激發消費者購買 iPhone 的欲望，推出瞭不少新的選擇。6 月份他們為購買裸機 iPhone 的消費者添加瞭預支付或者分期付款的服務。蘋果 CEO 蒂姆·庫克層表示，80% 的 iPhone 都是通過第三方的渠道銷售出去的，蘋果零售店的僅占 20%，這也是蘋果不斷推出各種新選擇的原因。