今年蘋果的 iWatch 可以說萬眾期盼。而 iWatch 和世界著名的瑞士表業之間也上演瞭一場好戲、今年我們先後報道過，煙幕彈? 傳 iWatch 將是 “瑞士制造 你值得擁有”，但是瑞士手表廠商們斷然回絕蘋果合作請求，並各種挖苦, 不僅如此，瑞士腕表廠商 Swatch 準備對蘋果 iWatch 發起專利進攻，可是Swatch 又稱: 不會就iWatch商標和蘋果鬧上法庭，並且表示Swatch 不急於推出智能手表，堅決等待 iWatch 上市。 業界分析, 高貴冷艷的瑞士表業認為： 蘋果會稀釋”瑞士制造”價值。意外的是，宣傳 iWatch？瑞士名表品牌泰格豪雅銷售主管加入蘋果，身份被挖出：5年營銷經驗。
今天外媒 VentureBeat 引用匿名消息來源說，蘋果一直都在爭取手表業界的支持，期望找到合作夥伴，一起合作研發， 並且推出多款 iWatch，覆蓋極客風格到時尚潮流的一系列設計。現在蘋果正在和 Swatch 等主要的傳統手表廠商開始合作。消息來源稱，其中肯定有 Timex (天美時)，如果蘋果沒有和天美時合作，那才是新聞。
有關合作關系的詳細情況不明，不過消息來源稱，手表廠商和蘋果合作，在自傢品牌產品上提供 iWatch 傳言中的健康和健身監測功能。Swatch, Suunto (松拓) 和 Fossil (化石) 曾經為微軟代工智能手表。現在可能繼續和蘋果保持這種代工關系。
對蘋果來說，和知名手表廠商合作，有利於利用一個成熟產業中的技術和設計人才。例如 Swatch 集團下就有19個手表品牌，可謂人才濟濟。現在對於智能手表行業來說，設計是最大的硬傷。三星、 LG、摩托羅拉這些科技公司對於手表設計經驗不足，希望將自己的智能手表和珠寶並列，或者希望向普通消費者定義一個新的時尚，都以失敗結束。
隻有傻瓜才會毫無準備就去切入並且期待革命一個數世紀悠久歷史的行業，所以蘋果一直都在試圖和瑞士手表廠商對話，並且挖角鐘表制造專傢。如果本次報道屬實，那將是對 Swatch 的 CEO 赤裸裸打臉，因為他去年稱蘋果iWatch不會成為下一個科技革命。當時他認為，因為空間不足，用手腕上的可交互終端代替 iPhone 非常困難。
