趁著暑假檔的電影熱潮，視頻網站也來湊熱鬧，繼優酷出品、儒意影業、樂視影業聯合出品的首部互聯網電影《老男孩猛龍過江》後，號稱中國第一影視門戶的愛奇藝又計入瞭影業的戰團，先是舉辦“愛奇藝·互聯網·新電影”電影戰略發佈會，正式宣佈成立愛奇藝影業公司，接著又推出“愛7·1電影大計劃”，拉開瞭行業第一的互聯網視頻公司與電影行業融合共贏大幕。對於愛奇藝成立影業，進軍影視產業鏈上遊，眾多業界大佬們都表現出瞭極大的興趣，紛紛熱議愛奇藝這一大舉動，並希望能協力一同擁抱互聯網新媒體。
無論是樂視還是優酷再到如今的愛奇藝，在互聯網摸爬滾打的視頻網站們如今無一例外地殺入到影業這個內容上遊的領域中，到底視頻網站力爭“上遊”原因何在？“上遊”的“風景”是否真的“獨好”呢？
爭相佈局影視成新潮流
互聯網視頻公司常常是人們眼中的焦點，總會掀起不少行業新浪潮。在內容爭奪方面，視頻網站已經探索出瞭版權采購分銷，采購獨播和自制等模式。“相對於版權采購分銷，如今版權內容獨播模式可謂最為流行。”梁明亮舉例說道，PPTV聚力就通過獨播版權在暑假劇場累計播放量已超過4.5億，成績斐然。但是顯然視頻網站並不滿足於來自傳統電視臺的節目內容，各大互聯網視頻公司在剛剛結束不久的世界杯這場硝煙彌漫的戰場中抽身而出，隨即進入瞭影視產業鏈“上遊”大作戰。愛奇藝並不是第一個進入影視產業鏈上遊的互聯網視頻公司，當然也不會是最後一個。
早在愛奇藝之前，已有許多互聯網視頻公司奮力進軍行業上遊。樂視無疑是在影業方面起步最早動作最大的代表之一，在樂視CEO賈躍亭看來，其影業提供的內容更是其“平臺 內容 終端 應用”的商業模式中最重要的一環。此外，作為國內率先進行互聯網電影營銷的優酷土豆集團，也已經開始品嘗到進軍影業領域帶來的“果實”。包括《竊聽風雲》系列與《老男孩》等大電影均出自優酷出品“之手”。
具有強大流量資源的騰訊視頻也積極參與到影視內容的制作上，《暗黑者》就是一部由騰訊視頻和慈文傳媒集團聯合出品、《龍門鏢局》主創班底打造的高品質懸疑劇。數據顯示《暗黑者》第一季騰訊視頻日日劇場上線獨播。上線不到三周，《暗黑者》第一季的播放量超4000萬，持續受到觀眾熱捧。而搜狐視頻方面更是將技術與內容進行整合，打造出中國首部4K網絡長劇《匆匆那年》，並與傢電大廠進行戰略合作，提前在大量4K電視終端上展示《匆匆那年》的相關片段和內容，該活動將覆蓋全國超過1萬傢傢電賣場和3C專賣店，以及各類線上線下渠道，是史上最大一次互聯網內容與4K電視終端的合作。
為“內容差異化”爭“上遊”
影視行業提供內容，視頻網站提供渠道，這個在互聯網視頻領域沿襲多年的商業模式，正隨著視頻網站的爭向向“上遊”而發生改變。
“現如今互聯網與傳統影視行業之間的距離不斷接近，甚至有比肩之勢，但這不應該視為一種沖擊。實際上，網絡劇與傳統劇不應該對立來看，我們相信未來，用戶習慣、終端介質與新媒體的變革推動電視行業進入全新的多屏時代，傳統電視行業與新興互聯網正在實現有機融合與良性互補。”騰訊視頻方面認為，這一融合過程中兩大媒體之間不是此消彼長的關系而是共振共贏的關系。“影視行業和視頻網站之間其實一直都是互相依存的關系。”互聯網分析師梁明亮在接受南方日報記者采訪時認為，作為視頻企業，互聯網是其生存的搖籃，但是互聯網的信息繁多，充斥著各種盜版視頻，保證自身網站視頻內容的正版、原創以吸引更多的觀眾成為瞭每個互聯網強企業所要考慮的問題，與此同時電影制作公司也需要借助互聯網進行宣傳以及票房售賣。“但是影視內容的版權價格高企，讓視頻網站備受壓力，在經過數年的學習摸索後，視頻網站可謂是羽翼漸豐，也具備瞭向‘上遊’的實力，嘗試進行影視內容的制作也是符合發展規律的。”
在不少視頻網站業內人士看來，除瞭能夠化解高昂的版權費用外，通過參與視頻制作不僅能夠保障自身網站視頻的正版以及原創，還能夠通過制作符合自身網站特點的視頻打造網站鮮明的特點，傳播網站理念，順應整體市場環境的需求。“國內的網絡視頻領域隨著有強勁實力背景的新生軍的進駐，導致本已很殘酷的市場將更加激烈，再加上目前版權市場的價格混戰，使得原本就一直在尋求差異化競爭的視頻網站加快瞭變革步伐，一旦視頻網站真正把自己的原創內容做到瞭一定的市場，既避免瞭傳統電視臺的沖擊，同時對於用戶的黏性也會大大增強。”
網絡視頻行業在前五年起步發展的磨練下，第二個五年各傢視頻網站都將把重心放在“內容創造力”上，百傢爭鳴的格局下，“內容差異化”競爭這場戰役的沖鋒號已然吹響，進軍上遊影視內容制作成為必然。
“上遊”雖誘人 投資需謹慎
視頻網站的積極向“上遊”，一方面是出於產品的佈局，另一方面也是對影視行業目前紅火的市場狀況的一種看好。數據顯示，優酷土豆集團與20世紀福斯日前就2014全年的電影達成瞭營銷合作，並已創下《美國隊長》以及《X戰警：逆轉未來》這兩部電影雙雙破7億這誘人成績，而樂視影業投資的《小時代3》也在公映4天便破3億票房。在如此具有誘惑前，各大視頻網站力爭上遊也是理所當然的。
但是在分析人士看來，“上遊”雖然目前的投資回報相當誘人，但是對於視頻網站本身而言也需要諸多謹慎。“進軍上遊影視領域絕對不是一個省油的燈，如今不少視頻網站還處於虧損狀態，視頻網站行業本來就是一個燒錢的行業，那麼在爭上遊加大投資無疑會造成公司的資金吃緊，導致風險加大。”梁明亮認為，目前視頻網站在有限的嘗試中雖然已經嘗到瞭一定的甜頭，但是從影視行業的經驗來看，不賣座的影視作品比比皆是，而造成的損失也是巨大的。“視頻網站應該在充分認識自身情況下進行佈局調整，不應盲目拉長產業鏈。”
“除瞭制片、宣傳、發行等工作之外，愛奇藝影業利用自身的互聯網基因，往往能打通衍生品產業鏈，例如網絡遊戲、電影票網售等電商服務，以及利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動式宣傳能力，這是傳統影業無法擁有的優勢。”在愛奇藝首席內容官馬東看來，進軍“上遊”的影業對於愛奇藝而言也是利用互聯網手段改造傳統影視行業的一種嘗試。“愛奇藝通過百度和我們自身數據的積累和分析，通過對全網網民行為喜好的分析，能夠倒推電影票房，準確率達到80%以上。”
