近年來隨著社會的逐漸開放、對多樣性文化的愈加包容，以及互聯網、新媒體、英美劇中“基友”等網絡熱詞的推動，同志這個曾經比較隱晦的群體開始浮出水面，慢慢擺脫“病態”的帽子，以一種更加正面的形象走進大眾視野。
由於同志群體較強的消費能力，“粉紅經濟”這個針對同性戀品味偏好發展的經濟形式開始收到商傢和品牌的關註，與此同時也帶動起像Zank、Blued這樣的移動社交新玩法，而資本市場對於同志社交應用的青睞則也印證瞭這個市場的巨大消費潛力。
粉紅經濟緣何崛起
由於無需擔負組建傢庭、養育兒女的負擔，同志群體往往更註重生活品質和享受型消費，消費能力也更強，從而帶動瞭“粉紅經濟”的崛起，近年來這個名詞也開始受到國內大眾和消費行業的關註。
其實在西方國傢，同志早已經成為一個重要的市場，粉紅經濟也並不是什麼新鮮詞匯。華盛頓的杜邦花園、洛杉磯的西好萊塢、紐約的切爾西、芝加哥的男孩鎮以及舊金山的卡斯特羅街，已經是美國著名的同性戀居住區，並開始帶動周邊經濟的增長。
“由於國內氛圍更為傳統和保守，粉紅經濟在中國被提及是近兩年的事情”，Blued CEO耿樂說。
從數據上來看，中國的粉紅市場存在巨大的增長空間。中國LGBT（女同、男同、雙性戀、跨性別者的統稱）市場已經達到3000億美元，僅次於歐洲的8700億美元和美國的7500億美元。另有數據顯示，截止2014年年中，中國共有7000萬的同志人群，占總人口數的5%，中國的同志人口已經遠高於美國。
此外，在近日由Zank聯合國內十五傢同志機構發佈的《中國同志消費調查報告》顯示，護膚、整容整形、運動健身成為同性群體的消費熱點；同志群體更加熱衷於享受型消費，例如對高級食品、娛樂用品和精神文化用品及服務的追求；同時也更傾向於網絡購物，數據顯示同志群體通過海外代購獲取護膚品的比例達15%，而海外代購的通常都是價格較貴或國內不易買到的中高端護膚品。
可見，相對於異性戀者，同志群體的消費能力往往更勝一籌。
耿樂解釋說，“中國的年輕人大都有組建傢庭、買房教育等負擔，而同志則沒有這樣的負擔，或者可以將其延後”。同時，同性群體也更希望憑借外貌吸引到對方，同時獲得社會的認可，他補充說。
粉紅經濟帶來同志社交的春天
粉紅經濟不但讓企業和商傢更多關註到同志這部分群體的消費需求，同時也給移動互聯網上的社交帶來瞭更新的玩法，多款主流面向同志社交的應用應運而生，而來自資本的青睞更是印證瞭這個市場的巨大消費潛力。
具體來看，國內同志社交應用有Zank、Blued、G友等，都曾拿到瞭大筆融資，可見資本市場對其格外青睞。就在17日，Zank又宣佈獲得A輪2000萬投資。在國外，類似的應用有Grindr、Jack’d，全球最大同志媒體集團Here Media旗下也有一系列同志網站或應用。
對此，清流資本CEO王夢秋向騰訊科技表示，資本市場之所以會對同志應用市場如此看好，是對同志群體消費能力的認可，從某種程度上也印證瞭這個市場的巨大潛力。
其實，從目前已有社交產品上來看，無論是微信、QQ亦或是陌陌、遇見等，基本面向的都是異性戀受眾，但同志群體更需要一個屬於自己的圈子。
王夢秋向騰訊科技坦言，平日自己也會看看相關的論壇或者小說，在她看來同志其實是個很正常的群體，但由於一些原因在現實生活中往往會受到很多壓抑，他們其實非常需要一個釋放自我和與同伴交流的平臺。
相對於常規的社交應用，同志社交表現出更高的活躍度和用戶粘性，耿樂表示。而李開復也曾經將G友比喻為“讓一個人群沉迷甚至狂熱”的“荷爾蒙社交應用”。
從數據上來看也是如此，近日凌絕頂宣佈Zank目前的用戶量已達500萬，日活躍度100萬，月活躍度達300萬；耿樂透露，Blued用戶數量達800萬，日活25%，月活60%左右，另外他還表示，用戶在線時長、站內信息交互等數據甚至超過瞭一些其他社交產品；G友的日活躍用戶也超過14000人，新增、活躍、日啟動、使用時長等數據也都表現優秀。
“或許是出於人的本性，同志群體也希望被社會接納，我們需要被愛、被認可，很多人選擇出櫃就是希望不再受到壓抑，找到傾訴的渠道和分享的出口，這也是同志社交應用興起的原因”，Zank CEO凌絕頂說。
除瞭同志社交應用，還有專為女同打造的Laven、Dattch、The L、嗚啦啦等。然而，相比較於男同，女同在社交應用中似乎並不那麼活躍。Laven是Zank去年9月推出的女同社交應用，但目前用戶數隻有50萬。
“這和女性特質有關，女同更加註重私密性，情感方面投入也更深，她們更偏向於一對一的穩定關系”，凌絕頂這樣解釋。
粉紅經濟讓營銷更精準
在粉紅經濟的影響和帶動下，不少品牌也開始針對同志群體進行精準營銷，以此拓展自己的消費群體，同時同志社交應用也開始參與進來。
比如美國航空公司的LGBT市場營銷就很出名，曾大規模針對同性戀旅客進行多媒體廣告投放；意大利品牌MSGM在2014秋冬男裝廣告中以同性戀為主題賺足瞭眼球，高挑帥氣的兩位模特穿起情侶裝，化身成Gay情侶演繹唯美的MSGM廣告大片；國際知名品牌Versace 、A X、D&G也都有針對同志群體的推廣策略。
此外還有業內人士表示，在某些特定區域，同志群體不但成為瞭消費主力，更是通過自身的消費行為在引領社會的文化風尚。
在凌絕頂看來，同志社交產品並不是簡單工具的堆砌，他希望通過這樣一個平臺，讓更多的商傢、合作夥伴或是互聯網創業者加入進來，為同志群體提供更精細化的服務。
例如Zank就曾與樂蜂網（護膚）、格瓦拉（電影票）、美爾貝（美容整形）、百老匯音樂劇《Q大道》（舞臺劇）等進行過面向同志人群的合作或線下活動。
總而言之，在粉紅經濟的世界裡，同志不再屬於邊緣性群體，而是成為主流群體。並且隨著社會的逐漸開放，大眾尤其是新一代年輕人對於性的理解更具包容性（甚至不少女性希望擁有一個貼心的“男Gay蜜”），除瞭同志社交應用，相信在粉紅經濟這個市場中還會出現更多可能性和新玩法。