根據紐約郵報的消息，蘋果可能計劃與長期廣告代理商 TBWA/Media Arts Lab 分道揚鑣。根據業內消息，蘋果計劃讓 Beats 聯合創始人 Jimmy Iovine 負責廣告營銷業務。Beats 一直以激進的營銷策略和聰明的廣告而聞名，營銷也幫助 Beats 在耳機行業獲得成功。Beats 最近發佈瞭一段 The Game Before The Game 世界杯廣告，廣告中有使用 Beats 耳機的運動員出鏡。
早在2013年，蘋果與廣告代理商 TBWA 之間就有矛盾瞭，當時三星發佈瞭一系列黑 iPhone 的廣告呢，而Eddy Cue 向 TBWA 發送郵件，要求更激進的廣告營銷，結果 Cue 與 TBWA 發生瞭不愉快。當時就有消息稱蘋果計劃終止與 TBWA 合作，蘋果正在打造公司內部的廣告團隊，與此同時公司選擇繼續與 TBWA 合作，最近推出瞭“強大”廣告系列。蘋果計劃為自傢的廣告團隊招聘1000人，這隻規模龐大的廣告團隊可能最終幫助蘋果擺脫外部廣告代理商。
