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CoreBrand 是一傢專註於將企業的品牌作為一個企業資產，提高企業價值的公司。日前該公司發佈瞭一份關於最受尊敬和最不受尊敬的企業品牌報告。他們已經為 54 個行業 1000 傢公司開發品牌價值。比較來自 10000 傢高級業務管理人員財務業績數據進行分析，Corebrand 品牌模型和措施對企業經營已經產生影響。
這份報告中的數據主要反映上市公司在消費者中的熟知度以及好感度。一個品牌如果其在消費者中的熟知度以及好感度都最高的話，那麼它就是最受尊敬的品牌，而一個品牌如果其在消費者中熟知度很高，但是好感度最低的話，那麼它就是最不受尊敬的品牌。
蘋果公司在這份榜單上排名第8，與去年相比增長瞭 10 個名次，也證明瞭蘋果鄭逐漸成長為一個經濟主導品牌。IBM、蘋果和通用電氣今年都是首次擠進榜單前 10 的位置。
蘋果公司的整體信譽和投資潛能繼續保持強勁的增長勢頭，但是公司的管理理解能力則稍微拖瞭後腿，這或許也反應瞭後喬佈斯時代蘋果公司領 導階層備受關註的現象。所以這一排名並不是基於受消費者歡迎程度的調查,而是基於企業決策者的認知態度、願與受調查企業開展商務合作的意願強度、投資者受吸引強度等因素。
榜單 top 10 分別包括：可口可樂、百事可樂、好時（Hershey）、拜爾（Bayer）、強生（Johnson & Johnson）、哈利—戴維森、IBM、蘋果、Kellogg 以及通用電氣。