去年，蘋果公司聘用瞭英國奢侈品供應商芭寶莉的首席執政官Angela Ahrendts。最近，蘋果又引進瞭瑞士名表廠商豪雅的高級銷售總監。市場調研組織伯恩斯坦的一位分析師表示，這一做法無疑是想將其可能發佈的手表打造成“瑞士制造”，他並未提到蘋果是否會 在瑞士裝配產品。不過，這是有可能的，特別是考慮到國內的供應鏈經常會泄露出產品信息。
但是最重要的是蘋果為何選擇豪雅，而不是其他奢侈品制造商。這可能有兩個原因，一是豪雅在非奢華手表購買者中，知名度較其他一些昂貴又獨傢的手表廠商高，這會給公司的營銷提供不少使得。豪雅贊助瞭一級方程式賽車車隊麥克拉倫，也請瞭不少名人為其代言，宣傳范圍除瞭發達國傢，還包括一些發展中國傢。
其二，豪雅不僅僅是一個手表公司，就像芭寶莉一樣，它也是一傢奢侈品公司。豪雅比其他手表廠商更早意識到，會有更多的人放棄手表而選擇手機。豪雅也有銷售Meridiist 系列手機，價值5000美元以上。“前幾十年，手表是一個人身體上最能代表個性的產品，但在21世紀，最能代表個性的產品是手機。”豪雅的首席設計師以及豪雅手機的的制造人Christoph Behling表示。
另外，豪雅也曾考慮過制造自己的智能手表。豪雅公司的總裁Stéphane Linder在三月的時候曾表示，“我讓人購買瞭一些智能手表來研究，但是用戶界面很不友好，而且還得保持讓手機就在附近，而讓一款奢華的手表充電，這打消瞭我們的念頭。當下的智能手表困難很多，但收益很少。”
但是隨著蘋果加入該產品的制造，在收納瞭奢侈品行業的人才後，傳說中的iWatch似乎有可能改變這一局面。
