國內短視頻應用領域中一直缺少一款可圈可點的產品。做出好視頻復雜程度很高，需要專業設備、剪輯、調色、配樂等多種制作合成，而完美的拍攝效果與普通用戶的簡單手機操作根本就相互矛盾，因此短視頻應用也一直不溫不火。
美拍作為美圖公司新近推出的視頻美化App，主打用MV特效“讓普通視頻一鍵變大片”。高清的畫質加上唯美的效果，美拍迅速躥紅成為倍受追捧的短視頻應用。
移動互聯網數據提供商App Annie發佈的5月App指數報告顯示，美拍在5月8日iOS版上線後受到熱捧，iOS月度下載排名第一，美圖也因此在iOS應用下載全球排行榜比上月提升瞭9位，排名全球第七。
再看另一組數據，美圖公司官方透露，自5月8日發佈後開始，“美拍”在中國大陸、馬來西亞、香港、臺灣等十多個國傢和地區均名列前茅。截至6月6日Android版上線前，新浪微博上與美拍相關微博數量已超過40億。
暫且不論美拍的爆發是曇花一現還是將成為國內短視頻應用中的一支獨秀，美拍的確有它的獨到之處。
註重工具屬性 瞄準女性剛需
愛美是女人的天性，美圖旗下主打產品如美圖秀秀、美顏相機等憑借貼心的功能和多樣化濾鏡廣受女生青睞，甚至成為她們手機中必備的自拍軟件。
從用戶特征上來看，美拍女性用戶居多，她們對於美的關註和要求更高，也更在意上傳的圖片或視頻是否足夠“炫”。美拍瞄準用戶這一剛需，讓普通用戶也能制作精美MV。
從美圖公司此前產品的功能和受歡迎程度可以看出，美圖團隊具有很強的技術沉淀。美拍內部人士向騰訊科技透露，美拍與美圖秀秀等其他產品均為同一團隊打造，因此在產品調性上有很強的延續性。
據瞭解，美拍提供近包括情書、摩登時代、櫻花、百老匯在內的20種MV特效模式，且內置大量背景音樂，用戶可為拍攝的短視頻搭配個性化配樂。
此外，騰訊科技從國內同類產品負責人處瞭解到，拍攝10s左右的短視頻大概需要600K，但由於網絡限制，需要在保證用戶體驗的前提下將視頻壓縮，而視頻清晰度會因此受損。“從美拍視頻的效果來看，能同時兼顧這兩點，可見技術上有較大優勢。”該人士表示。
除瞭提供更多效果，美拍簡單的操作模式降低瞭用戶的拍攝成本。美拍將剪輯、濾鏡、水印、音樂、高清畫質這五大要素打包成MV特效，把所有視頻處理復雜的後期工作，變成一鍵“傻瓜”式操作。
可以說，美拍“打造MV”的理念打消瞭用戶拍攝視頻時的顧慮，因為即便是缺乏創意、制作粗糙的視頻也可以通過濾鏡將效果升級。
搭載微博 玩轉新媒體社交
短視頻應用除天然的工具屬性外，融入社交元素可以有效提高用戶的使用頻率和粘性，於是社交成為必備元素。
美拍用戶以女性為主，而這些用戶身邊天然圍繞著很多男性用戶和同樣喜歡自拍的女性用戶，於是形成瞭良好的傳播鏈條。
具體來說，美拍用戶登錄後即可關註微博好友的視頻動態，男性用戶可以輕松搜羅到養眼美女每天的視頻更新，如此一來溝通不再像傳統社交那樣生硬。因此，社交化對美拍用戶起到“陰盛陽衰”的逆轉作用，使產品不僅局限在女性群體中。
此外，用戶可通過新浪微博、Facebook帳號和手機通訊錄登陸美拍，並導入好友，同時也可以一鍵邀請微信好友。除瞭通過社交分享擴大影響力，美拍還添加瞭遊戲類的解鎖模式：除普通MV特效，美拍還推出多種鎖定模式，用戶隻有將美拍推薦到微信朋友圈才能解鎖該MV特效。
除瞭在普通用戶中廣泛傳播，美拍也吸引瞭大量明星，王菲、李小璐、羅志祥、李晨、Angelababy等眾多明星的入駐，通過帶動起粉絲效應讓更多用戶持續跟進，加速瞭美拍的火爆。
結合熱點 用話題營銷引爆熱點
短視頻應用借助社會熱點進行話題營銷已成為固有模式，負責某短視頻應用運營的業內人士告訴騰訊科技。
據瞭解，“全民社會搖”是美拍話題營銷中最受矚目的活動之一。
社會搖是一種舞蹈形式，早年在迪吧十分盛行，受到眾多社會青年的追捧。今年年初，有人將社會搖視頻上傳到網絡，收到大量網友的點贊。6月，美拍開啟#全民社會搖#專區，大量精彩社會搖視頻由此產生，短短2天內視頻播放近百萬，#全民社會搖#在微博上的閱讀量突破1.8億，討論數20.3萬，粉絲2368人。而在國外，社會搖甚至被稱為“Meipai Shake”（美拍搖）。
除瞭社會搖，美拍運營的話題還包括#美拍#、#10秒k歌#等。騰訊科技在新浪微博上發現這樣一組數據，話題#美拍#閱讀數82.8億，討論數為3733.1萬，粉絲1.6萬人；#10秒k歌#閱讀數1811萬次，討論數為2.5萬；#10秒舞神#閱讀數為627.3萬次，討論1萬次。
可見，通過社會上流行的事件制造話題能夠有效地引發全民狂歡，“對應用的活躍度和豐富度都會帶來很大正面影響，”業內人士向騰訊科技表示。
此外，從美圖在新浪微博影響力企業排行榜中的位置也可看出其運營團隊的功底。
據瞭解，微博影響力百強榜是新浪微博通過估算所有認證賬號每日影響力的平均值，按照名人、媒體、企業等進行的分類排行榜。騰訊科技看到，美圖秀秀官方微博連續在2012年和2013年位居該榜榜首。
借力已有產品 線下推廣
除瞭結合熱點、話題營銷和社會化分享，美拍當然也不能錯過美圖旗下其他產品天生的推廣入口。
騰訊科技看到，美圖秀秀、美顏相機等多款產品均已接入美拍的推廣頁面，同時也包括美圖最近推廣的“把手機變成單反相機”的柚子相機。用戶點擊推廣入口即可進入下載頁面，如此一來不僅增強瞭美拍的推廣力度，同時也可將用戶直接導入至美拍。
根據最新數據顯示，美圖公司用戶數達到7.4億，其中移動端用戶數達到4.22億，日活躍用戶數達到2358萬，月活躍用戶數達到1.36億。
可以說，美圖系列產品已經積累一大批忠實用戶和粉絲，因此美拍已無需重新培育用戶。業內人士分析稱，美拍要是能轉化美圖秀秀用戶的10%，就比其他視頻軟件現有用戶多出很多。
除此之外，美拍因iOS版爆紅曾讓Android版用戶急不可待，他們甚至在微博上發出 “iPhone用戶都玩那麼久瞭，你怎麼還不來?”的呼喚信息。於是美拍Android版在6月6日一上線，一封致Android用戶的“道歉信”——“I’m sorry 我來遲瞭!”出現在瞭《新京報》頭版，吸引瞭眾人眼球。可以說，美拍這張“誠意營銷牌”也打得夠漂亮。