北京時間7月1日早間消息，Twitter周一宣佈，經過瞭長達數月的測試後，該公司將向更多客戶正式推出移動應用安裝廣告。這些廣告將出現在Twitter的信息流中，並直接指向蘋果App Store或Google Play的應用頁面。
Facebook曾經借助應用安裝廣告取得瞭不俗的移動廣告營收，而Twitter也在過去幾個月對這種廣告模式展開瞭測試。Twitter用戶之前可能在自己的信息流中看到過類似的廣告，這類廣告會建議他們安裝Square或Spotify等應用，或《龍騰世紀：英雄》和《真實賽車3》等遊戲。Twitter表示，之前的測試進展順利。
這有望成為Twitter最新的盈利產品，在用戶增速放緩的當下，為該公司積累更多的廣告營收。Twitter的多數營收都來自廣告，該指標今年第一季度翻瞭一番多，達到2.505億美元。但該公司尚未實現盈利。
移動安裝廣告已經成為Facebook龐大的移動廣告業務的重要推動力，第一季度在其總營收中的占比達到59%，高於一年前的30%。Facebook 2012年末推出瞭移動應用安裝廣告，而由於掌握瞭海量用戶數據，該公司已經從中獲得瞭不菲的收益。廣告主可以根據年齡、地理位置、性別和興趣等重要因素對目標用戶進行定位。
Twitter必須證明該公司也擁有同樣強大的定向能力，盡管具體模式可能有所差異。廣告主可以通過Twitter的自動化自助服務系統開展推廣活動，並參考關鍵詞、興趣、電視 節目偏好和定制受眾等因素。該廣告還將通過Twitter旗下的移動廣告交易平臺MoPub提供。Twitter稱，該平臺可以接觸到10億多臺獨立設備。
應用開發者都在積極投放廣告，以便加大下載量或獲取新用戶，遊戲類應用尤其如此。
Twitter目前的三大廣告產品主要基於文字。但過去一年間，該公司已經通過開發自己的“卡片”技術來展示瞭更加豐富的內容。所謂“卡片”，是一種可以擴展的Twitter消息，由於支持富媒體內容，因此可以讓廣告主投放更富創意的內容。在Twitter不斷增加廣告營收的過程中，移動應用安裝廣告可以成為一大典型代表。
社交廣告公司AdParlor的部分客戶參與瞭Twitter的應用安裝廣告測試，該公司總經理梅拉登·萊考維克(Mladen Raickovic)表示，以訂閱服務和閃購為主的應用在測試階段表現尤其強勁。雖然Twitter的用戶獲取成本較高，但萊考維克透露，隨著客戶越來越瞭解消息發佈方式和目標用戶，成本已經下降。在某些推廣活動中，他預計通過Twitter獲取新用戶的成本已經降至5美元以下，接近可以與Facebook競爭的水平。
成本降低或許源於Twitter對該產品的定價模式進行的調整。Twitter通常會在用戶通過轉推或點贊等方式與廣告互動時收取費用，但在移動安裝廣告中，隻有當用戶點擊瞭指向App Store或Google Play的按鈕或直接在Twitter上打開該廣告後，才會產生費用。
“我們希望盡可能提升效率，讓廣告主不會因為他們不在乎的點擊而支付費用。”Twitter產品經理凱爾頓·林恩(Kelton Lynn)說。
