隨著iOS 8的推出，蘋果開始調整AppStore的搜索程序，並開始封殺包括使用視頻廣告、社交分享獎勵以及遊戲應用內推廣工具在內的多款應用。其中“獎勵性廣告”成瞭蘋果新政開刀的新對象，日前已有開發商在自己的產品中取消瞭下載相關應用獲得道具的獎勵。
《梅露可物語：愈術士與鈴之旋律》是日本App Store的一款熱門作品，日前在官網發佈消息稱，6月25日已停止在遊戲商店裡提供免費鉆石，並且不保證這個功能還會在以後的版本裡上線——這或許是第一傢針對蘋果的廣告新政進行調整的公司。一位開發者稱，此前自己應用被提交瞭4次都沒有任何問題，但是此次被否決瞭。該應用僅僅隻更換瞭新的皮膚，卻未調整底層代碼。
《梅露可物語》的官方通告
對於否決應用的標準，蘋果在通知中引用瞭兩個章節來說明。其一是2.25章節，表明如果應用涉及到顯示非自傢應用，或者以類似App Store方式推廣或購買，將不能上架，除非設計是為特別需要，或者為特定客戶提供巨大附加價值。第二個為3.10章節，如果開發者存在操控、欺騙用戶評價，或者采用刷榜、雇傭水軍評論等行徑提升應用排行，將被剔除開發者項目。
或許是要和蘋果大刀闊斧封殺廣告的舉動唱對臺戲，咨詢公司弗雷斯特（Forrester Research）近日受移動廣告公司Tapjoy委托，發佈瞭一份最新調查報告。該報告稱，74%用戶對遊戲內彈出的廣告感到厭煩，65%用戶憎恨出現在互聯網頁和YouTube視頻內的橫幅廣告，40%智能手機遊戲玩傢對出現在遊戲內廣告中的品牌和產品有“負面”情緒。但如果市場營銷者為與廣告互動的玩傢提供應用內獎勵，上述比例會大幅降低，這說明玩傢對獎勵性廣告還是很買賬。
“用戶不僅接受獎勵性廣告，事實上，他們還很偏愛它。弗雷斯特這份報告解釋瞭原因。”Tapjoy首席營銷管彼得·戴利（Peter Dille）在一份聲明中稱，“用戶希望掌控自己在遊戲中的體驗，擁有自由選擇廣告的權力，而獎勵性模式幫助他們實現瞭這個願望，並增強與品牌的情感互動。”
玩傢樂意買獎勵性廣告的帳，通過下載或者觀看視頻來獲取遊戲道具；而蘋果官方則是握緊App的生殺大權，在政策層面上否決瞭獎勵性廣告的存在合理性。從玩傢的角度來看，封殺獎勵性廣告，就又少瞭條獲取道具的途徑，多瞭些氪金的理由。