蘋果目前在電視領域推出的產品是電視機頂盒Apple TV，或許我們可以從中窺測出蘋果將來要推出的智能電視的雛形。未來電視行業的發展，將在各方力量的角逐下繼續前行，隻是我們已經依稀可以看到巨變的曙光。
不可否認，電視被打敗是從電腦進入千傢萬戶開始的。電視最主要的功能還是欣賞視聽節目，在此前網絡不發達的時代，電視成為人們最主要的視聽設備是有理由的。無論是早期的模擬信號還是現在的數字信號，電視都能即時地切換頻道，不像低網速下觀看網絡視頻那樣需要長時間的緩沖。而以前電視節目的質量和豐富程度都超過網絡視頻，尤其是電視可以進行節目直錄直播，讓觀眾第一時間瞭解最新資訊，而網絡視頻受限於網速無法即時直播，即使可以播放進度也要慢於電視。
然而隨著寬帶的普及，光纖入戶給用戶帶來20M甚至100M的網速，通過電腦流暢地觀看高清網絡視頻已經不是難事。另一方面，網絡視頻的質量和豐富程度較之前都大大提高，用戶可以觀看視頻網站或儲藏在網絡上的各類視頻。加上電腦觀看視頻可以調整進度、不受電視臺播出時間限制等優點，使越來越多的用戶尤其是年輕人傾向於通過電腦觀看視頻。這就導致電視的觀看時長增長乏力，甚至衰減。
如果說電腦打響瞭取代電視的第一炮，那麼手機、Pad則是給電視重創的新的主力軍。如今智能手機紛紛搭載瞭大屏幕，更不提Pad普遍具有7寸以上的屏幕，這些近年來大肆流行的設備已經具備瞭良好的視聽體驗。而多數傢庭已經搭建Wifi網絡，公共熱點也越來也多，3G、4G移動網絡的速度和資費都比以往有大幅進步。加之手機和Pad與生俱來的移動性，讓隨時隨地看視頻成為可能，人們越來越習慣於通過手機和Pad來觀看視頻。電視，除瞭成為擺設，似乎連購買的必要都在逐漸消失。
蘋果電視能改變啥?
蘋果目前在電視領域推出的產品是電視機頂盒Apple TV，或許我們可以從中窺測出蘋果將來要推出的智能電視的雛形。Apple TV上聚合瞭多個內容提供商，將Apple TV與電視連接，便可以在電視上觀看iTunes平臺裡的電影、電視劇，以及收聽其中的音樂和播客節目，還可以觀看Youtube上的視頻以及其他內容商提供財經資訊、體育賽事、動畫等。然而這並非什麼創新之舉，除iTunes的音樂內容外，其他都是蘋果費心費力去和一傢傢內容提供商談判的結果。這些內容並非蘋果的獨傢資源，主動權依然在版權方身上，蘋果的競爭對手也同樣能夠與他們合作獲得這些資源。
這或許也是蘋果遲遲未推出獨立電視產品的重要原因：沒能占據電視行業影響力的制高點!在iPod時代，蘋果相繼降服瞭四大音樂發行商將其音樂提供給iTunes，率先建立瞭最大的網絡音樂平臺，從而對其他音樂播放器廠商建立內容壁壘。iPhone及iPad時代，有大量高質量應用的App Store應用平臺是蘋果對抗其他智能手機廠商的一大法寶。從蘋果的發展歷程來看，蘋果及其在意占據價值鏈條的龍頭、控制生態體系的發展，從而攫取巨額利潤。這是蘋果制定戰略的基調，不希望自己產品的質量受其他人左右。這也是蘋果一向走封閉路線的原因。
但在電視領域，蘋果很難復制之前的策略。當初，日益流行的iPod以及盜版音樂的猖獗讓蘋果在音樂行業擁有抗衡內容發行商的談判實力。而App Store內的應用屬於軟件，與音樂、電影等內容不同，天生具有平臺限制性，遷移成本很高。如今占據電視行業制高點的依然是電視臺，美國的幾大寡頭電視網決不願重蹈音樂界的覆轍，讓蘋果反過來壓制自己。那麼蘋果該怎麼做?
我們先來看看蘋果做瞭什麼擺脫內容商的嘗試。蘋果不少設備已經支持AirPlay和iCloud功能，用戶能將IOS設備或電腦裡面的內容投射或同步到蘋果電視中，這在一定程度上緩解瞭蘋果電視內容供給的壓力。除此之外，蘋果還可以怎麼做?我認為，蘋果應該分兩步走，一方面繼續和大的內容提供方合作，接入他們豐富的制作精良的內容，增強蘋果電視的競爭力擴大銷量;另一方面，蘋果應該建立專有的內容平臺，直接面向視頻內容制作者，幫助他們建立自己的品牌。就像亞馬遜直接接觸作傢，將他們的作品在Kindle上出版發行一樣。蘋果很有可能延續與內容提供商三七分成的比例，但面對蘋果巨大的用戶數，內容提供商加入蘋果內容平臺依然有著高度的積極性。
但真正的突圍不在視頻內容，而在電視遊戲。與應用一樣，遊戲也屬於軟件，具有較高的平臺限制性。高質量的專有遊戲，也是微軟xbox、索尼PS等電視遊戲機的核心競爭力。顯然蘋果在這方面有更大的潛力，IOS平臺上已有大量的遊戲開發者，蘋果若推出電視遊戲平臺對他們將有極大的號召力。當高質量的遊戲不斷進入蘋果電視遊戲平臺，那麼蘋果電視占領客廳領域將逐漸成為可能。
電視的未來
不管是影視也好，遊戲也罷，電視提供的體驗最突出的還是在於其具備大屏幕所帶來的視覺享受。坐在這塊屏幕前從過去到現在一直是不少人的生活方式和必然需求，如傢人或朋友聚會、視頻會議等。此外，監控、對外展示、提供公共觀賞甚至室內擺設也都是電視存在的價值。然而這種價值與它的體驗成杠桿之勢，隨著電腦、手機、Pad等設備的沖擊，電視的體驗受到拷問，其價值也逐漸降低，最終成為一塊顯示屏。這或許是蘋果電視推出也無法改變的趨勢。
究其原因，恐怕要感嘆“成也蕭何，敗也蕭何”!電視的大屏幕在帶來視覺享受的同時，也導致瞭移動性的天然缺失。如今，連PC都因此受到手機、Pad等移動產品的沖擊時，電視這比PC智能屬性更低的設備更免不瞭遭淘汰的趨勢。並非我們主動拋棄瞭電視，而是它的競爭者能做得太多。這些能夠隨身攜帶的移動設備在我們需要時能及時滿足需求，這種對單一設備的習慣和依賴會使其他設備逐漸被淡忘，失去使用動力。
然而，假使電視將死，而大屏則永生。隨著移動設備智能性的提高，非移動設備將逐漸退出市場，隻留下可以作為外接顯示的顯示屏。因為無論工作還是生活場景中，人們還是需要更大的顯示面積來提高觀賞體驗和操作效率。移動設備則越來越成為科技世界的控制中樞。然而，淪為顯示屏的電視或許已經不需要電視的稱號，甚至投影儀或者更先進的可顯示畫面的玻璃或其他介質的載體都能取代它的地位。未來或許是顯示設備無處不在的時代，至少康寧已經有瞭這樣的野心。
作為當代科技界的巨頭，蘋果一向走在時代前沿，革舊行業的命然後自己引領新行業的發展。隻是到瞭電視領域，結果未必能如它所願。未來電視行業的發展，將在各方力量的角逐下繼續前行，隻是我們已經依稀可以看到巨變的曙光。